1月宠物消费热门榜：天然粮受热捧，Z世代宠物用品“拟人化”创新

近期，世研大消费指数监测平台发布了宠物行业的最新消费趋势报告，揭示了宠物食品与用品市场的热门品牌和新兴消费动向。

在本次监测周期内，宠物食品领域的麦富迪、皇家、蓝氏等品牌脱颖而出，占据了综合热度榜单的前三甲。其中，麦富迪以1.84的综合热度领先，紧随其后的是皇家和蓝氏，热度值分别为1.83和1.77，与榜单中其他品牌形成了明显的差距。

成分焦虑成为了推动天然粮市场爆发的重要因素。消费者对于宠物食品成分的关注达到了前所未有的高度，促使品牌纷纷推出以天然原料和科学配方为卖点的产品。麦富迪推出的“90%含肉量冻干粮”凭借其“人食级原料”的标签，在抖音和小红书等社交媒体上获得了高频曝光。同时，鲜朗、诚实一口等新锐品牌也凭借“0添加”“全鲜肉”等卖点，成功跻身榜单前十，进一步强化了消费者对宠物食品健康属性的认知。

卫仕品牌凭借其在宠物营养品领域的深耕细作，也在本期榜单中实现了显著上升。在第六届宠物新国货大会上，卫仕的宠物营养品“筋骨魔方”荣获“年度创新产品”大奖，这无疑为品牌的专业影响力注入了新的动力。这一趋势反映了消费者从单纯的“喂饱宠物”向“精细化喂养”的转变，对原料透明度和配方科学性提出了更高要求。

在宠物用品方面，随着Z世代消费者的崛起，宠物“拟人化”创新产品成为了市场的新宠。在1月的“年货节”期间，宠物“仪式感消费”迎来了爆发式增长，保暖、智能用品的需求激增。疯狂小狗推出的“蛇年新春限定礼盒”凭借其丰富的内容和独特的创意，成功吸引了Z世代消费者的目光。礼盒中包含了双味冻干生骨肉饺子、新年战袍胸背和定制狗窝春联，完美契合了Z世代“人宠同庆”的心理需求。

与此同时，智能宠物用品也受到了市场的热烈欢迎。小佩宠物的智能恒温窝在低温地区销量翻倍，解决了Z世代带宠物回老家过年等痛点。抖音上的“怕冷猫钻窝”梗更是进一步推高了这一产品的热度。

品牌们也通过讲述“人宠情感故事”的营销方式，强化了产品的情绪价值。例如，留守儿童与宠物的陪伴故事等，不仅触动了消费者的情感共鸣，也折射出宠物作为“精神伴侣”在孤独经济中的核心地位。

世研消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统，旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费市场的趋势特点。本次发布的宠物行业报告，不仅揭示了市场的热门品牌和新兴消费动向，也为行业与品牌主提供了持续追踪消费市场趋势、提升企业综合竞争力的参考。

世研消费指南针系列指数榜单持续监测包括3C数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆清洁、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品、医疗健康在内的12大行业，为消费者和行业提供了全面、权威的消费趋势分析。

需要注意的是，本榜单由世研指数独家编制，榜单观点、结论和建议仅供参考之用，并不代表任何具体的投资建议或决策依据。同时，报告中的预测、分析和结论可能与实际情况有所不同，消费者和行业人士在使用时应结合实际情况进行判断。

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