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2023年硕腾发展怎么样？营销有哪些特点？

来源：萌宠菠菠乐园时间：2025-03-05 22:01

硕腾财务数据：业绩表现稳健，宠物是硕腾重要的市场，海外市场是重要市场占据52%份额。

硕腾的主要客户群是伴侣动物和牲畜，分别占其2023年上半年收入的47%和53%。

在2023年第一季度实现了20亿美元的收入，同比增长1%，净利润为5.52亿美元，每股摊薄收益为1.19美元，同比分别下降7%和6%。

在2023年第二季度实现了21.5亿美元的收入，同比增长8%，净利润为6.24亿美元，每股摊薄收益为1.35美元，同比分别增长13%和14%。

在2023年上半年实现了41.5亿美元的收入，同比增长5%，净利润为11.76亿美元，每股摊薄收益为2.54美元，同比分别增长3%和4%。

硕腾维持了其2023年全年的收入指引，预计为85.75亿美元至87.25亿美元，同比增长6%至8%，每股摊薄收益为5.03美元至5.14美元，同比增长3%至5%。

硕腾维持了其2023年全年的调整后净利润指引，预计为24.9亿美元至25.5亿美元，同比增长7%至9%，每股摊薄收益为5.34美元至5.44美元，同比增长5%至7%。

主要收入来源是其动物药品和动物疫苗产品，分别占其2023年上半年收入的57%和30%。

硕腾的主要市场是美国和国际市场，分别占其2023年上半年收入的48%和52%。

硕腾营销特点：数字化营销、新媒体营销、社区营销是新特点

全渠道营销：硕腾采用了全渠道营销策略，结合个性化和数字媒体来吸引其目标受众。

数字化营销方面：采用客户理解分析智能工具：硕腾的业务顾问使用与Experian（人口统计分析领导者）合作开发的强大工具，帮助他们深入理解客户，了解客户对业务的贡献以及市场的人口统计特征。这些信息将共同制定有效的营销计划，以实现设定的目标。人口统计分割分析智能工具：硕腾的营销策略需要根据人口统计特征（如性别、年龄、收入和种族）对市场进行划分。

市场领导地位：硕腾在动物保健市场的领导地位，使其能够以市场或更快的速度增长。

强大的在线存在感：硕腾在社交媒体时代建立了强大的持续在线存在感，并为客户提供了数字化连接的方式。

社区营销：硕腾将自己定位为由关心社区的宠物专家组成的社区成员。

技术服务营销不断增加增值服务和项目：硕腾实施并推广增值服务和项目，以提升客户忠诚度。

硕腾的主要产品线：

动物药品：硕腾提供各种用于预防和治疗动物疾病的药品，包括抗生素、抗寄生虫药、抗炎药、镇痛药、麻醉药、皮肤科药品、眼科药品、心血管药品等。

动物疫苗：硕腾提供各种用于保护动物免受传染病的疫苗，包括狂犬病疫苗、犬瘟热疫苗、猫瘟热疫苗、猪瘟疫苗、牛瘟疫苗、禽流感疫苗等。

生物制品：硕腾提供各种用于增强动物免疫力和生长性能的生物制品，包括生长激素、抗体、酶、细胞因子等。

诊断产品：硕腾提供各种用于检测和诊断动物疾病的产品，包括试剂盒、仪器、耗材等。

营养产品：硕腾提供各种用于改善动物营养和健康的产品，包括维生素、矿物质、氨基酸、益生菌、饲料添加剂等。