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新思界分析：宠物饲料行业线上渠道优势明显技术创新是竞争核心

来源：萌宠菠菠乐园时间：2025-03-21 06:31

宠物饲料行业线上渠道优势明显技术创新是竞争核心

宠物饲料又称为宠物食品，主要为各种宠物提供基础的生命特征、生长发育和健康所需的营养物质；高品质的宠物饲料需要具有营养全面、消化吸收率高、配方科学、饲喂使用方便、口感好、可预防某些疾病等优点。

新思界产业研究中心发布的《2021-2025年中国宠物饲料市场可行性研究报告》显示，宠物饲料初始进入门槛低，但如果想要做好需要较高的技术研发投入；目前国内宠物饲料行业在2020年市场规模达到760亿元，其中线上渠道以获客成本低、方便对比、配送方便等因素；未来随着国内宠物饲养数量的增加和品种的升级仍保持稳定增长的态势。
当前线上渠道与宠物用品店成为了宠物饲养者购买宠物饲料的主要选择，其中线上渠道占比更高，2020年线上渠道销售占比超过65%。目前中国宠物种类多，国内以阿里巴巴、京东、品多多等电商平台规模大，宠物饲料种类多，能够满足宠物饲养者多样性、个性化需求；国内宠物饲料的饲养者年龄普遍在25-40岁之间，移动互联网运用娴熟，国内宠物饲养者也更加乐于通过网络搜索相关的宠物饲料用品。另外线上渠道宠物饲料销售企业对宠物饲养者们提供大量简单饲料科普知识以引起他们的注意，间接的促成宠物饲养者购买。
宠物饲料行业产品差别较大，主要体现在应用配方设计、生产工艺和宠物针对性等。宠物饲料配方主要包括蛋白质、氨基酸、粗脂肪、粗灰分、粗纤维、矿物质、微量元素、维生素等成分，其中粗灰分是非营养性内容，粗纤维有刺激胃肠蠕动的作用。

高品质宠物饲料的设计需要根据宠物不同生理特点、生长阶段、宠物体质、不同的季节等方面因素，根据营养需要，为宠物提供科学合理的宠物饲料标准；另外还需要考虑在生产、运输、存储环节温度、湿度等外部环境变化对宠物饲料营养、微量元素的影响。由于高端宠物饲料技术含量高、品牌塑造难度大，目前国内市场上高端宠物饲料进口比例较高。

新思界研究分析师认为，目前国内一二线城市居民饲养名贵小宠物数量增加，昂贵的宠物价格会使得宠物主人精心挑选高品质、高营养、高价位饲料，因此宠物饲料行业内重点企业在宠物饲料营养、配方设计、宠物个性化需求满足等方面加强技术创新是未来竞争的核心优势。