周大福进军宠物经济

作者 | 差矣

来源 | 宠物行业观察导语：周大福进军宠物经济，既应对业绩压力，也回应消费本质的回归——情感价值已成稀缺“货币”。近日，中国珠宝巨头周大福正式宣布推出宠物专属珠宝品类。通过涵盖二十余款以猫狗为核心元素的足金吊饰，以主打“人宠共融”的情感联结进军宠物经济领域。而此举也被市场视为中国珠宝行业从传统奢侈品向“情感经济”转型的标志性事件。据官方信息显示，该宠物专属系列产品以宠物猫和宠物狗生活场景为核心，兼顾猫咪和狗狗佩戴的美观性及实用需求，着眼于将宠物特征及相关元素转化为高识别度的时尚符号。而通过使用周大福硬金工艺，使得该系列珠宝在保持足金纯度更加坚硬耐磨的同时，还巧妙呈现了宠物的立体可爱造型。这种设计不仅满足宠物主的炫耀心理，更通过“萌态美学”触发情感共鸣，使珠宝成为人宠关系的具象化载体。另外，为了满足爱宠人士与宠物的双重需求，周大福宠物珠宝还特别推出了宠物使用款及主人使用款。两者可以配套使用，打造“双向陪伴”的仪式感，让主人与宠物之间的默契与联系更加深厚。主人可精选心仪的宠物元素吊坠，亲手DIY手链，与爱宠共筑时尚“亲子风尚”。而这种“双向佩戴”模式，也将日常用品升华为情感仪式，进一步强化了产品的场景渗透力。在宠物行业观察看来，周大福此次进军宠物经济，背后蕴藏着的或许是基于消费趋势变迁、品牌年轻化诉求与战略蓝海开拓的多重考量：

一方面，尽管黄金珠宝市场整体保持增长，但随着年轻一代消费者对个性化、情感化产品的需求激增，以及传统婚庆、节庆场景的消费占比逐年下降，黄金珠宝行业的同质化竞争也在不断加剧。

另一方面，宠物经济的“高情感附加值+低价格敏感度”特性，也与珠宝行业的溢价能力天然契合。这或许也是宠物赛道成为周大福开拓新蓝海市场优选方向的核心因素之一。

尤其是建立在当前宠物饰品赛道领域竞争多停留在低附加值区间的背景之下，周大福以足金材质切入，巧妙避开了与普通宠物饰品的价格竞争，同时利用黄金的保值属性，将产品定位成了“可传承的情感投资”。此举不仅拓宽了消费场景，或许还可能催生“宠物珠宝订阅制”等更多细分市场的兴起。

对此笔者认为，周大福此次进军宠物经济的案例，或许也是更多想要与宠物赛道“构建情感联结”的可参考路径之一。

毕竟有句话说，会搞事情的品牌占尽先机。正如此前酸菜鱼品牌太二在2021年推出的何英俊公益猫粮品牌，主打将做酸菜鱼没用到的鲈鱼骨肉作为主原料，再加入必需的营养成分制作出符合标准的猫粮，最后向顾客和流浪动物公益救助组织免费赠送猫粮，引发了市场的广泛认可与好感。

有数据显示，截至去年年底，“何英俊猫粮”公益项目在小红书社交媒体平台上的话题曝光量超过了320w次，抖音社交媒体平台上的话题曝光量超过了1019w次，具象化表达了会搞事情的品牌如何获取用户好感的实际案例。

这也是构建跨品类情感基建的底层逻辑之一。而在未来，更多诸如周大福、太二等等看好宠物经济的跨界品牌们，或许也需围绕“陪伴”“身份认同”“社交货币”三大维度，从而才能实现与宠物赛道的深层次链接。

综合来看，周大福跨界宠物经济，既是对业绩增长焦虑的回应，亦是对消费本质的回归——在物质丰裕时代，情感价值已成为最稀缺的“货币”。而在宠物与人的温情故事中，周大福目前正以领航者之姿，书写属于中国珠宝品牌在宠物领域的创新旅程。

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