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贩卖治愈，萌宠博主平均点赞上百万

来源：萌宠菠菠乐园时间：2025-03-31 03:33

在抖音千万粉丝的萌宠达人@尿尿是只猫的评论区，总能看见网友们调侃“终于想起账号密码了？”这样的话。但无论达人“尿爸”如何拖更，他的短视频平均点赞也高达百万，没有一条视频的点赞量低于20万。

“尿爸”发布的视频大多时长在一分钟左右，主要的内容也是自己和名为“尿尿”的小猫咪之间的日常，还有“尿尿”的一些萌趣瞬间。这些视频多为“尿爸”的第一视角，节奏舒适缓慢，让观众充满沉浸体验，仿佛自己也和可爱的小猫一起经历这些幸福快乐的生活片段，一下子就被治愈了。所以尽管“尿爸”日常拖更，也丝毫不影响粉丝们对他作品的期待。

萌宠营销的实质是贩卖治愈

从@尿尿是只猫的账号评论词云可以看出，更有不少人把这只生活在屏幕对面的小猫咪当作孩子一样看待。从心理学的角度来说，可爱天真的猫咪激起人类对幼小可爱事物的保护欲；而尿爸通过视频的拍摄手法和制作，营造出小猫尿尿天真可爱、生活丰富有乐趣的氛围感，吸引了大量网友的喜爱。

而从他的星图数据可以看出，尽管“尿爸”只带过一次货，却也有着71.8的性价比和76.1的种草指数，粉丝们对“尿尿”的喜爱转化为种草力，作为非专业的带货主播来说，这样的成绩已经非常理想。

抖音上还有数十位坐拥千万级粉丝的萌宠短视频达人，如@大圆子 @金毛蛋黄，而百万级达人则更是不计其数。他们对于宠物日常的分享，也吸引了不少潜在用户的兴趣，宠物家庭饲养率也逐步提升。而这些达人们通过带货、挂车，实现了流量变现。所以说，萌宠营销实际上是在向现代社会的人们贩卖治愈、出售宠物身上独特的情感价值，从而拉动宠物经济的悄然崛起。

千亿级市场，宠物经济潜力巨大根据《2021年中国宠物消费趋势白皮书》，2020年我国宠物行业市场规模接近3000亿元，未来三年行业将继续保持平稳增长，复合增速预计14.2%，到2023年规模将达到4456亿元。

而宠物食品赛道的刚需特点，使得其成为宠物经济的主赛道，毕竟民以食为天，宠物也是如此，提起养宠物花的钱，第一个绕不开的就是宠物主粮。

如今传统电商已经趋于成熟，直播电商日益兴起，大体量的萌宠博主、萌宠达人们也乐于通过与良心好商家合作，进行电商销售，即使将自己手中的流量变现，也是将优质的主粮产品推荐给更多养宠人士。如今，爱宠人士们追求的是健康养宠、快乐养宠和卫生养宠。除了主粮，绝大多数饲主都会为自己的爱宠购买零食、日用、洗护等用品，其中智能用品的数量也实现了快速增长，销售额和用户数据都同比增长40%以上。

人们通过“云吸宠”来得到治愈、通过养宠物来获取情绪价值的同时，在消费升级的大背景下，宠物商品也开始朝人的消费习惯靠，诸如达人种草、跨界联动这些策略在宠物行业一样适用，毕竟受众大都是Z世代的消费者。

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