【宠物】乖宝推出平价新品牌佰萃，布局多层次价格带宠物粮市场

（快消品讯）乖宝宠物（301498.SZ）近期宣布，旗下定位平价宠物粮品牌佰萃已正式独立运营。佰萃品牌以“垂直厂牌”模式运营，直接连接乖宝宠物的自有工厂和终端用户，旨在提供性价比高的宠物粮产品。

《快消品》了解到，为了加强在平价宠粮赛道的渗透，乖宝宠物在上海注册成立了全资子公司上海金佰萃宠物食品有限公司，作为佰萃品牌的运营主体。佰萃品牌已推出升级的全价成猫粮和全价幼犬粮，卖点包括鲜肉原料占据配方首位和增加溯源系统等，零售价保持在每千克14.5元左右。

乖宝宠物此举意在扩充旗下不同层次价格带的品牌矩阵。乖宝宠物自2006年成立以来，最初以海外宠物零食代工为主业，2013年开始逐步拓展自有品牌，推出了包括“麦富迪”、“弗列加特”、”汪臻醇“在内的多个知名品牌，并推出多个产品系列。从差异化价格带可以看出，弗列加特、汪臻醇定位高端，麦富迪为中高端，佰萃则是平价定位。

乖宝宠物近年来持续发力高端化路线，并在财报中强调高端化策略的推进。然而，在主力品牌高端化扩大市场和打响品牌知名度后，乖宝宠物也想将触角延伸至更低的价格带，利用大公司的品牌效应、研发体系以及供应链为平价品牌背书。乖宝宠物食品集团股份有限公司董事长为秦华，总裁为杜士芳。

资料来源：界面新闻

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