山东人宠物消费趋势③丨精致养宠花钱不手软，本土品牌如何突围？

齐鲁晚报·齐鲁壹点 许昱洲

宠物在家庭中的角色不断演变，从“家畜”到“宠物”，如今更是向“家人”进阶。不仅表现为养宠人越来越舍得为毛孩子的口粮花钱，医疗、玩具、保健等方方面面都不能少。

为深入了解洞悉山东消费者在养宠及宠物消费上的趋势与偏好，齐鲁晚报·齐鲁壹点发起《2024山东人宠物消费趋势调查》，面向山东16个地市的养宠人群，对其养宠偏好、消费动向、消费趋势等维度进行了一次大规模调查，并权威推出《2024山东人宠物消费趋势白皮书》。

本次调查共回收有效问卷3059份，女性占74.5%，男性占25.5%，其中，超8成人群为80后、90后和00后。

山东人选宠既要“精挑细选”，也不忘传递爱心

根据调查数据，“购买”以49.67%的比例成为最主要的宠物来源，体现出消费行为在宠物获取中的主导性，也折射出养宠人对宠物品种、外观、健康等精准需求的消费升级。

“家人/朋友赠送”和“爱心救助”紧随其后，同样占据了相对较高的比例39.22%，显示出宠物较强的社交属性，同时反映了山东人的爱心和公益意识。但需要注意的是，仅有18.3%的宠主选择了“通过正规渠道领养”，“以领养代替购买”的理念和正规领养渠道仍需进一步普及推广。

△山东宠主饲养宠物的来源

超7成山东人把宠物当“情绪充电宝”

从养宠原因来看，“陪伴”以76.8%的压倒性占比，成为山东人养宠的核心驱动力。在快节奏的现代生活中，宠物正从“看家帮手”转型为“生活搭子”，为养宠人提供陪伴和满满的情绪价值。

其次，“爱心救助”的选择率为38.56%，显示养宠人的社会责任感，愿意帮助流浪动物。与此同时，“培养孩子爱心”

和“消磨时间”和的比例为22.55%和22.22%，可见宠物开始承担起了生活陪伴、情感疗愈、家庭教育等多重使命。

△山东人养宠物的原因

超三成铲屎官月均养宠消费破500元，中高端支出成主流

通过调查“宠主每月为宠物的花费”可以发现，“每月500元以上”人群占比最多，为31.37%；其次是“每月100-300元”的消费者，占比为30.39%，表明大多数宠主在宠物上的花费集中在中高端区间，显示出人们对宠物的重视度越来越高。

△山东宠主每月为宠物的花费

宠粮是养宠最大支出，要“吃饱”更要“吃好”

从消费类目来看，刚需的宠物食品是宠物花费的主要方面，有91.83%的受访者选择宠物主粮，其次是宠物零食，占比为68.63%。由此可见，宠物饮食科学化、多元化已经成为一种趋势，养毛孩子不再满足于“吃饱”，还要吃得健康、吃得丰富。

△山东宠主为宠物花费的类目

除了宠物食品，山东人在宠物医疗（49.02%）、宠物玩具（45.42%）、保健品/营养品（44.12%）以及清洁用品（43.79%）上花钱的比例相对较高，可以发现养宠人对宠物健康和宠物情绪的重视；宠物服饰和宠物服务的选择比例较低，分别为29.08%和22.88%，显示出这两方面的花费相对较少。

超8成宠主是 "线上剁手党"，呈现规律性补货习惯

购买宠物相关产品的渠道中，线上购物平台以87.58%的占比成为主要渠道，形成断层式领先优势，消费者更倾向于通过线上渠道轻松选购宠物用品，并享受送货上门的服务。宠物店（33.99%）、宠物医院（31.7%）和线下商超（27.78%）的选择比例相对较低，但仍有一定的市场需求，部分消费者更愿意亲自到店挑选，直观感受产品质量。

△山东人购买宠物相关产品的渠道

购买宠粮的频次上，选择 "每 2-3 个月购买一次" 的比例最高，达到 32.68%，其次是"每月购买一次" 的占28.43%，显示出有相当一部分消费者有着定期购买宠粮的习惯，确保宠物饮食的稳定供应。"吃完再买" 的消费者占17.65%，相对较为随性。

△山东人购买宠粮的频次

山东人选宠粮看重安全、营养、性价比，不在意“国产”或“进口”

山东人在选择宠粮时，倾向于安全性（76.8%）＞营养成分/配方（64.71%）＞性价比（63.4%），反映出对于养宠人而言，"主子健康才是硬道理"，同时消费者希望宠粮产品在保证质量的同时，有着合理的价格。

△山东消费者选择宠粮看重的方面

对于“购买宠粮品牌更倾向于国产还是进口品牌”，选择“无明显倾向”的消费者占比最高，达到了45.42%；其次是选择“国产宠粮”的宠主占37.58%；只有16.99%的人选择“进口宠粮”。可见，在山东人眼中，“国外月亮并不比国内圆”，抛开品牌光环，产品本身的质量更受消费者关注。

△山东消费者对宠粮品牌的倾向

据了解，随着我国宠物行业蓬勃发展，催生了众多优秀的国产宠粮品牌，国产品牌的认可度呈现上升趋势。但宠物在国内仍属于新兴产业，相关法律及监管有待完善，国产宠粮品牌更需要将产品品质及安全性放在首位，并加强自律自查，以提升品牌形象，赢得消费者的信任。

七成宠主 "对山东宠粮不熟"，本土品牌亟待破圈

值得注意的是，根据本次调查结果，在对山东本地宠粮品牌的认知度上，70.92% 的人表示 "不了解"，反映出山东宠粮品牌的知名度和市场认知度较低，在消费者心中的印象较弱。

△山东人最喜爱的山东宠粮品牌

只有31.7% 的受访者能够列出他们喜爱的品牌，其中，麦富迪、宽福、顽皮、乖宝等品牌/企业榜上有名。

据悉，山东作为农业大省、畜牧大省，拥有从种植、饲养到加工、生产的完整产业链，在全国宠粮供应中更是具有显著优势。然而调查结果与山东宠粮产业规模形成强烈反差，尤其众多山东企业长期依赖代工模式，在品牌建设上发力不足，暴露出山东宠粮“产能强，品牌弱”的发展失衡问题，导致消费者对山东品牌形象认知模糊。

结语

从“看家护院”到“家庭成员”，从“吃饱喝足” 到 “情绪价值”，山东养宠人群用真金白银的消费数据，显示出新一代养宠人对“精致养宠”的追求，更折射出宠物消费市场的蓬勃生机。而对于山东宠粮来说，亟待解锁“破圈密码”，从“生产大省”迈向“品牌强省”。

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