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中国宠物药市场的国产品牌崛起：硕腾的挑战与机遇

来源：萌宠菠菠乐园时间：2025-04-19 13:50

近年来，中国宠物药市场经历了一场激烈的竞争洗礼，国际巨头硕腾在这一市场的营收却表现不佳，连续七个季度出现同比下滑，显现出中国市场的复杂性与特殊性。这一变化不仅揭示了中国宠物药市场的迅速演变，更突显了国产品牌迅速崛起所带来的挑战与机遇。

硕腾作为全球最大的宠物及家畜用药品与疫苗生产商，自2023年第一季度起，其在中国市场的营收便持续下滑。2024年第三季度，其营收为6100万美元，同比下降11.59%，前九个月的累计营收也缩水近20%。与之形成鲜明对比的是，硕腾在全球市场的表现依旧强劲，彰显出中国市场异于其他地区的竞争特色。

国产疫苗的崛起，成为硕腾面临的一个重大挑战。以猫三联疫苗为例，中国本土企业如瑞普生物和博莱得利迅速推出产品，市场反响热烈。瑞普生物的猫三联疫苗瑞喵舒在2024年上半年的销量便达到了100万份，而博莱得利的喵倍护在上市仅三个月内便发货超过60万份。这种增长态势无疑加剧了硕腾的市场压力。

价格战和产品创新是支持国产企业崛起的重要因素。虽然硕腾每年将约7%的收入投入新品研发，但在适应中国市场的速度上却明显滞后。相比之下，本土企业凭借对本地市场的深入理解，更能快速推出符合中国宠物特征的产品。此外，国产品牌往往能提供更具性价比的产品，这不仅减少了消费者的经济压力，也促进了宠物用药的普及。

面对价格战的压力，硕腾需要在保证产品质量的前提下，调整其定价策略，以保持自己的市场份额。尽管当前形势严峻，但宠物药品市场的未来仍然光明。高盛预测，到2030年，中国宠物数量将超过7000万只，远超4岁以下婴幼儿的人数，为宠物药品市场的增长留足了空间。

硕腾如何适应中国市场的特定需求，以维持全球领先地位，将是未来发展的关键。而对于本土企业来说，尽管在某些细分市场已显示出竞争力，提升整体研发能力与品牌影响力仍是重要课题。展望未来，随着市场的不断成熟，中国宠物药行业可能呈现出更加多元化与高质量的发展趋势，并为行业带来新的活力。

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