毛孩子的新探官：小红书官方剧透它博会新玩法

作为萌宠经济最具影响力的内容电商平台之一，小红书今年将携手TOPS它博会，于2025年5月8-11日上海国家会展中心全面开放小红书宠物内容生态与电商的沉浸式体验。

小红书TOPS它博会信号：

#宠物新品大赏

在2024年TOPS它博会现场，小红书用户展现出的养宠热情令人瞩目——超60%的逛展用户通过搜索 "养宠好物“、"宠物出行"、" 它博会展会打卡攻略 "等关键词规划行程，日均产生3万+条 UGC 内容，#它博会#相关话题浏览量突破数10亿次。

这种现象级互动背后，是小红书作为" 宠物生活方式枢纽 "的倾向优势：小红书目前月活跃用户已突破3亿大关，其中养宠人群及其潜在兴趣人群占比超过50%；每月在平台上寻求购买宠物产品意见的用户数超5000万，搜索月活用户占比70%+，搜索月活成交用户占比92%；占比达72%的90后宠物主，正通过" 科学养宠指南 ""宠物治愈瞬间"" 人宠家居美学 " 等多元内容，构建更新颖更具活力的宠物生活社区。

在此基础下，2025年第五届TOPS它博会，小红书平台将以“毛孩子的新探官”为主题，以 #宠物新品大赏 为心智，联合它博会主办方一起，为用户/商家探索宠物行业的趋势“新”品，为行业趋势发展造势。

小红书宠物生态的潜力解码：

从宠物就是家人到人宠生活方式共建

从内容种草到制造需求的情绪经济时代

作为中国宠物行业的内容风向标与消费决策入口，小红书持续引领养宠理念升级。依托2.3亿养宠用户与月活超5000万的精准需求池，小红书宠物生态已完成四阶段跃迁：

随着生态跃迁的完成，如今小红书平台已经发展为消费者的养宠百科全书与生活指南。“遇事不决小红书”，也成为了广大养宠用户群体在进行购买决策前的核心因素之一。

2025年，小红书宠物赛道将重点聚焦三大战略布局方向——宠物健康品质、宠物服配出行及宠物服务。在小红书平台官方看来，这三大方向精准捕捉了当代养宠人群消费升级的核心需求，也预示着未来宠物经济的发展趋势。

宠物健康：在食品领域，小红书用户行为释放出的显著信号是——“少添加”。也体现出了宠物主对宠物的健康诉求不断攀升；在用品层面，品质猫砂市场高端趋势明显，表明消费者更愿意为品质买单。

宠物出行：主打场景感，室外遛宠物场景：其中包含不局限于出行装备（航空箱/宠物包/推车）、宠物服配（功能衣/配饰等）、智能牵引（GPS定位/驱虫功能）等细分品类。此外，还有宠物的生活场景，室内场景中：例如聚焦如厕（智能猫砂盆/消臭喷雾/清洁）与居家场景（宠物家具/窝垫/爬架/玩具等），产品更强调"空间融合"与"人宠共享"安全体验；

宠物服务：除实物商品外，小红书也有宠物服务生态的衍生趋势。例如宠物定制服务/宠物疗愈服务等更垂直化落地场景，体现出人宠之间更深层次的情感链接。

小红书以更专业的平台势能、更创新的内容玩法，和它博会进行合作，为宠物行业注入新活力——以内容为纽带，构建人宠双向情感联结的完整生态。

与它博会的玩法期待：

毛孩子新探官——

共筑人宠生活方式新图景

基于双方在 "内容场 + 消费场 + 社交场" 的协同优势，小红书将与它博会展开以下维度的深度合作，共筑人宠生活方式新图景。

小红书TOPS它博会玩法剧透：

运营扶持+激励政策加满

在核心玩法上，小红书平台将在它博会展会期间打造专属活动会场，为展会商家/买手及爆品做曝光加持。其中：

商家侧攻略：

内容侧：活动期间带话题#宠物新品大赏发布展会相关的内容笔记，创作优质笔记内容瓜分千万级流量。建议聚焦新品营销（盲盒感）、新品预告/发售（剧透版）、好物分享/拆箱、展会攻略等优质内容；

场域侧：活动期间店播的活跃度也是如火如荼，平台建议在展会开展店播，与用户云逛展，实现销量跨越式增长。

社交侧：首届小红书宠物新品选品会，将邀请高潜买手和商家面对面人货匹配，促进小红书宠物趋势新风向。

*以上资源适配已在小红书开店的宠物类目商家

另外，建立在与它博会深度合作的基础之上，小红书平台还同步发布了买手侧的招募信号。并准备了一系列开播教程和资源扶持，帮助用户快速冷启，开启小红书买手之路。其中：

【买手权益】

完成单月目标小清单或者直播GMV＞10万即可获得以下权益：

1、直播预告笔记/小清单笔记流量扶持/直播间流量扶持，入驻开播一路绿灯；

2、获取它博会小红书专属新品货盘推荐，深入了解小红书的宠物行业生态。

【报名条件】

1、活动期间带话题#宠物新品大赏发布展会相关的内容笔记，创作优质笔记内容瓜分千万级流量；

2、其他平台头部宠物垂类达人，有成功直播销售案例；

3、对宠物用品/食品/药品有一定了解；

4、了解小红书买手生态并有兴趣加入。