双十一宠物赛道逆势增长，宠物挤进“新四大金刚”（亮点分析）

双十一已经落下帷幕，今年某电商平台第一次不公布具体GMV，这背后有着很多耐人寻味的地方。

但宠物行业却有些特殊，在整体消费失速的情况下，宠物品类依旧在保持增长，可见宠物赛道的强势和潜力。

那么在这场逆势狂欢下，有这些亮点值得从业人员去关注。

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宠物增速势头不减，龙头持续发力

2022年双11宠物行业增速势头不减。依据魔镜淘系数据，2022年双11期间，淘系宠物食品及用品销售额+预售额共计38.04亿，同比增长 30.87%，横向对比其他行业来看，宠物行业更是逆势而上。

数据来源：中信证券、魔镜

其中，值得关注的是龙头宠物企业的表现，例如中宠股份。京东战报显示顽皮品牌双11期间旗舰店同比+47%，在天猫犬零食、猫零食销售榜单排名第2、第5名，在京东宠物零食榜单位列第3，宠物食品榜单位列第11。其中爆款产品鲜封包天猫销售超160万袋，进口白金罐销售超63万罐，冻干双鲜粮销售超4.7万袋。此外，中宠旗下的Zeal同样小步快走，同比增长了32%，其中主要是零号罐热销带动的增长。

佩蒂旗下的爵宴品牌同比实现高速增长，战报显示双11期间全网收入超2500万元，旗下全网店铺销售同比增长100%+，爆品策略成效持续显现，鸭肉干零食排名天猫肉干狗零食热卖榜及好评榜第一名，天猫好评率达99.8%，好适嘉低脂脂肪罐居天猫猫主食级湿粮热销第一。

还有像乖宝旗下的麦富迪，战报显示麦富迪全网销售额突破2.81亿，在天猫、抖音、拼多多宠物行业品牌排名第一，京东宠物行业品牌排名第二。

随着宠物经济的发展，宠物主意识的转变，龙头企业在不断加强自身实力的同时也获得了更多的认可。这也符合目前国内宠物市场集中度较高的一个现状。

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国产品牌发挥亮眼

宠物赛道的国产品牌一直以来都有非常多的关注和争议，但总体来说，国产品牌一直在走上坡，并且维持了一定的增速。

根据天猫发布的抢先购成绩单，10.31-11.3期间宠 物全品类TOP5分别为渴望、麦富迪（国产）、网易严选（国产）、皇家、卫仕（国产），其中国产品牌已经占3席，对比21年开门红阶段（11.1-11.3），TOP5品牌分别为麦富迪（国产）、皇家、渴望、爱肯拿、Pidan（国产）。

像网易严选、麦富迪是非常有代表性的两个国产品牌，在产品质量够硬的基础上，兼顾品牌和效率。高效、快速的获得了属于自己的客群，以及想要的增长和认可。

根据欧睿数据，2021年我国宠物食品终端规模约482亿元，同比增长13%，其中猫食品263亿元（同比+22%），狗食品218亿元（同比+4%）。展望后续，随着局部地区新冠疫情得到缓解、国内新品的上市以及品牌建设能力的持续提升，国内市场增速有望持续加快。

随着国内品牌不断迭代，增强自己的品牌力和产品力，以及人口结构的变化、宠物主的养宠意识逐渐成熟，国内品牌会真正迎来自己的“春天”。

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宠物挤进“新四大金刚”

根据京东数据，今年11月10日晚8点“巅峰28小时”开启后，开场10分钟宠物冻干食品新锐国货品牌生生不息同比增长超5倍，宠物药品品牌普安特旗舰店成交额同比增长超6倍。

而10月31日20：00起的京东宠物“双11”开门红阶段战报显示，京东宠物前4小时成交额突破同期28小时记录。唯品会11月12日发布的数据显示，宠物主粮销量同比增长94%，宠物强化免疫用品销量同比增长115%，宠物驱虫、宠物医疗护理销量均同比上升80%以上。

天猫战报将宠物品类与潮玩、运动户外、珠宝品类并称为“新四大金刚”，对应“老四大金刚”美妆、快消、消费电子产品、服饰。淘宝天猫产业发展及运营中心总裁吹雪表示：“可以明显观察到，消费者生活方式、消费习惯的变化引领了新增的消费赛道高速增长。”

京东《2022年中国宠物行业趋势洞察白皮书》显示，2021年我国养宠家庭达到了9147万户，预计今年我国养宠家庭将超1亿。来自克劳锐的报告显示，城镇养宠人群中，“90后”“95后”增长最快，2021年占比达到46%。

目前宠物在我国家庭的渗透率约为20%，而在美国、澳洲、英国、日本分别高达68%、62%、45%、38%。网经社电子商务研究中心特约研究员、鲍姆企业管理咨询有限公司董事长鲍跃忠接受《证券日报》记者采访时表示，“对比我国与发达国家宠物市场，我国的人均宠物数量还比较少，未来有比较大的发展空间。随着中国经济发展和消费升级，宠物市场将持续快速增长。”

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