2022年宠物保健品消费态度洞察白皮书.pdf

宠物保健品消费态度洞察 白皮书 ©2022.8 iResearch Inc. 摘要 1-2线城市宠物主养宠特征 • 95后和90后是1-2线城市养宠的主力军； • 宠物的年龄集中在1-5岁，主要来源于线下购买和亲友熟人送养；中档价位猫咪 和中小型犬最受欢迎。 宠物保健品认知及使用情况 • 宠物健康重视程度高，超8成宠物主会定期给宠物体检 ；给宠物补充保健品的理 念也得到认同， 目前使用的宠物保健品多种多样 ； • 膏剂保健品相比其他形式，在喂食便利性、适口性和与宠物的互动性上表现优异， 天猫、京东是膏剂保健品的主要购买渠道。 宠物营养保健需求 • 宠物主们日常会选择“食补，如自制肉干”、“营养膏”、“营养配方粮”和 “在主粮中添加各种营养粉”等方案为宠物补充营养； • 营养膏产品具有“易喂食” 、“科学配比，营养全面” 和“易吸收” 等诸多优 势；“适口性好” 是宠物主选择营养膏产品时最看重的因素。 宠物化毛保健需求 • 宠物主们日常会选择“种猫草”、“化毛膏”、“有化毛功效的主粮”和“化毛 片”等方案帮助宠物去除毛球； • 化毛膏产品具有“易喂食” 、“温和排毛，保护肠胃” 和“化毛效果好” 的优 势；“化毛效果好，不易吐”是宠物主选择化毛膏产品时最看重的因素。 宠物膏剂保健品发展趋势 • 宠物主最期待的保健品功能是毛发保健、补充营养、保护肠胃和预防病症； • 安全健康和产品细分是未来膏剂保健品的重要发展趋势。 来源：艾瑞消费研究院自主研究及绘制 2 ©2022.8 iResearch Inc. 2 报告说明 调研样本说明 调研平台 艾瑞智研平台-消费洞察数据库 调查对象 20-45岁的犬猫宠物主，覆盖营养膏化毛膏现有用户和非膏剂用户 在线定量调研 问卷投放区域 覆盖全国一线、新一线、二线城市（分级标准参照2021年第一财经城市排名） 问卷投放时间 2022.5.12-2022.5.20 样本数量 成功样本量1829 城市选择 广州、成都、大连 调查对象 20-45岁的犬猫宠物主，覆盖营养膏化毛膏现有用户和非膏剂用户 线上用户座谈会 座谈会数量 每期3组，两期共6组 执行时间 一期时间为2022.4.27-2022.4.28 ，二期时间为2022.5.25-2022.5.26 报告名词说明 双养用户 既养猫咪又同时养狗狗的宠物主 膏剂用户 使用化毛膏或营养膏的犬猫宠物主 非膏剂用户 从未购买使用过化毛膏或营养膏的犬猫宠物主 3 ©2022.8 iRese

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