[京东]：2025年宠物消费报告

2025年2025年4月 宠物消费报告 京东消费及产业发展研究院01行业趋势概览目录02消费者心智洞察03分品类看趋势（猫狗食品）04分品类看趋势（猫狗日用品）05分品类看趋势（异宠）PART01 行业趋势概览 宠物行业稳步扩容，“猫经济”由量驱动，“狗经济”由价驱动 近五年来，宠物行业稳步增长，销售额年复合增长率约10，其中宠物猫行业增速达13，销售额逐渐追平犬类，成为增长主引擎。宠物猫数量增长更快，五年复合增长率达10，而宠物狗虽数量增速放缓，但单宠年支出远高于猫，且增速更快（7）。犬猫宠物市场近5年年复合增长率达10，猫宠增速领跑，达13宠物猫市场由量驱动，宠物狗市场由价驱动 城镇犬猫宠物行业销售额（亿元） 销售额10 2706 3002 2793 2490 2065 猫 狗 57 53 57 55 52 43 43 45 47 48 年复合增长率 犬猫数量（万只）单宠年均消费金额（元）10313 20202024 181820207153 4862 202020240772262 5222525829612020 2021 2022 2023 2024 20202024 20202024 数据来源：《2025年中国宠物行业白皮书（消费报告）》、艾瑞咨询《2024年中国宠物行业研究报告》PART02 消费者心智洞察 消费者调研人宠关系升级，从主宠关系到家人好朋友 主宠结构正在被更亲密、更平等的情感关系取代，更多养宠人愿意称自己的宠物为家人（58）、好朋友（29）等角色。拟人化行为已融入养宠人日常生活，65以上养宠人曾为宠物搭配食谱，近四成养宠人在节假日规划带宠出行26的养宠人曾为宠 物拍写真，穿搭节日服饰。你认为宠物是你的？【单选题】你曾为宠物做过以下哪些行为？【多选题】2416 90 655 2870 5830447 392 256 223 3119 93 30 12家人好朋友宠物就是宠物室友合伙人 数据来源：调研问卷（样本量：N1000） 消费者调研宠物成情绪共同体，从索取情绪价值到给予情绪价值 除了认为宠物可爱（86）外，索取情绪价值成养宠主要原因，八成以上养宠人因孤独养宠，四成以上为缓解无聊养宠。超四成养宠人主动关注、理解宠物情绪，42的人会反向安抚宠物，超六成人愿意为宠物的情绪付费，“情绪价值”驱动消费愈发显著。你为什么养宠物？多选题你愿意为宠物的“情绪”付费吗？单选题 觉得它们很可爱喜欢动物本身获得情绪价值，缓解孤独焦虑 生活无聊，打发时间家人建议孩子影响朋友送养好心收养 彰显自己的个性和审美社交表达内容创作 看家护院 858412 317 238 224 165 140 855 318 67 615你通常会如何面对宠物的情绪或异常行为？单选题 会观察TA的反应，并尝试用玩具或食物安慰互动、带去户外放松等会主动查资料、请教专业人士，尽力理解它的情绪和行为 会靠直觉判断，不太深入了解 不太会关注情绪变化，更注重训导或行为规范 没想过这个问题 422121 20 18 419 数据来源：调研问卷（样本量：N1000） 消费者调研养宠人认知从“喂饱”迈向“养好”，科学喂养成为认知新共识 553的养宠人愿意主动了解科学喂养方式，四成以上养宠人已养成主粮湿粮搭配习惯。专宠专用、品牌、原料成分是消费者在购买宠物食品时重点TOP3关注因素。你在照顾宠物时，是否会主动了解更科学、更合适的喂养方式？单选题你是否尝试过“主粮湿粮”的搭配喂养？单选题经常会，比如查资料、比较配方、定期换粮 有时会，但不太系统 345 553 很少，基本是习惯怎么喂就怎么喂 没特别想过这个问题 17 85 406185 409你在挑选宠物食品时最关注？多选题 专宠专用（适配特定年龄段、品种、体型） 品牌（大品牌、品牌口碑等） 原料成分功能性（助消化、美毛、控尿等） 价格（性价比、促销）包装（便携携带、独立包装等） 宠物爱吃工艺（冻干、烘焙、熟化） 其他 05 379 332 271 270 511 636623 605偶尔尝试不会，主粮就够了经常搭配 数据来源：调研问卷（样本量：N1000） 消费者调研宠物参与共建生活方式，宠物融入了日常生活决策和建设 宠物参与养宠人生活方方面面，近六成养宠人为宠物设置专属舒适空间，超四成养宠人为其改变生活作息和居住地点。近六成养宠人会将宠物的生老病死纳入长期生活安排，养宠正深度融入生活结构。你是否因为宠物而做出过以下生活调整？多选题你是否把宠物纳入生活计划或长期安排？单选题 在室内划出为宠物打造空间美观的专属区域 调整作息优先选择“宠物友好”的租房小区 有影响，但我乐在其中节假日安排围绕TA制定 放弃短途旅游或临时出差 282 268214 585479 411 175 184 50 591没有影响 54 是，会考虑它的老去医疗陪伴有影响但非决定性是，它影响我日常生活节奏没特别考虑过 数据来源：调研问卷（样本量：N1000） 消费者调研从猫狗到“动物园”，新奇体验和给宠物找伴成养多宠主要原因 近6成养宠人养过2种及以上宠物，其中“猫狗双全”与“异宠水族”组合最为常见。多宠趋势背后不仅是“都可爱”的选择困难症，74的养宠人表示“每种宠物都有性格和种类差异，想体验更多可能性”457的用户 是为了让他们陪伴彼此，防止宠物孤单，超三成人为了让自己的社交分享内容更丰富。你养过以下哪些宠物多选题为什么你想养不同类型的宠物？多选题269 15713111360699609你养过几种类别的宠物？单选题 3种及以上274 4331种 08每种宠物都有性格和种类差异 它们可以陪伴彼此 让自己社交分享内容更丰富 就是喜欢，每种都可爱 想打造自己的动物园134328 29445773 9 2种303 数据来源：调研问卷（样本量：N1000）你主要通过哪些渠道购买宠物食品用品？多选题 消费者调研：养宠人偏好综合电商购物，六成以上购频超一月一次，54会因促销囤货，100300为主要消费价格段360 326 180 144 68 京东等综合电商 宠物专门电商 线下门店社交平台直播带货朋友社群推荐 宠物医院美容店推荐 837你通常多久给宠物购买一次食品用品？你是否会选择一次多买一些“囤着用”？你一般购买【宠物食品】的金额区间段为？04162 28 138 320 348 99 541 29 331 100 230 74299 70 227每周一次及以上每月一次每23个月一次每半年一次半年及以上一次不固定，看需要 经常会，为了不频繁下单偶尔会，遇到促销就囤点不太会，按需购买从不囤货，够用就行 50元以下50100元100200元200300元300500元500元以上数据来源：调研问卷（样本量：N1000）PART02 分品类看趋势（猫狗食品） 猫狗食品：“宠以食为天”，猫食品跃居主力品类，增速占比双高 “宠以食为天”，近一年京东猫狗食品以近六成销售额占比支撑整体市场，其中猫食品以71的销售额占比主导食品消费。宠物食品板块迎来用户加速增长，其中猫食品买家数同比增速超狗食品，高达48，而狗食品客单价高于猫食品（13倍），且用户增速 稳健（39），凸显其高价值人群的消费潜力。猫狗食品占近6成销售额猫食品占近7成销售额猫食品用户增速超过狗狗食品客单价高于猫 猫狗健康 狗食品的客单价约为猫的13倍 19 10071 29 狗食品 39狗 猫狗用品 24 57 猫狗食品 猫食品 48猫 近一年猫狗品类销售额占比近一年年猫狗食品占比猫狗食品买家数同比增速近一年年宠物食品客单价 数据来源：京东大数据 猫狗食品：湿粮化趋势加速，干湿粮搭配的精致喂养正成为主流习惯 猫狗湿粮同比成交量增速均超260，相比狗宠主，猫宠主主更偏爱湿粮（占食品成交量11），因养猫人的陪伴互动和猫咪补水需求。调研显示，八成以上的养宠人有搭配湿粮喂养宠物的习惯，超四成经常搭配湿粮；购买湿粮的主要动因是提升宠物饮食愉悦感、增强营养 与补水以及使用罐头和宠物互动。猫湿粮占比更高 湿粮增速迅猛 猫 狗 100 干粮 猫湿粮 274 湿粮 3 零食 狗湿粮 262 成交量占比（近一年） 成交量同比增速 37 35 11 60 54超8成宠主干湿粮搭配，超4成已成习惯 宠物爱吃、营养补水和互动感是购入主因 问卷人数 1000人 偶尔尝试 经常搭配 宠物吃的开心，有食欲 77 增加营养、补充水分 62 有陪伴感和互动感 48 改善肠胃消化 44 网友或医生推荐 24 其他5 Q你是否会搭配湿粮喂养宠物？ Q你购买湿粮的主要原因是？ 41 干湿粮搭配82 仅干粮 18 41 数据来源：京东大数据；调研问卷（样本量：N1000） 猫狗食品：专宠专用概念深入人心，老年犬粮热度、消费数据飙升 养宠人消费决策从品牌延伸至适龄、适种、适体型，专宠专用趋势明显，以犬干粮为例，适用阶段、品种、体型进入TOP5关键决策因素。2024年老年犬粮销售额同比增长67，成交量同比增长87，搜索增长62，除基础功效外，添加特定成分调理肠胃、口腔、改善认知 障碍”的老年犬粮处上升趋势。以犬干粮为例，除品牌外，专宠专用为主要决策因素老年犬粮消费热度均增速明显，除基础功效外，肠胃、口腔调理及认知障碍改善效果老年犬粮处上升趋势TOP1品牌TOP2适用阶段 专宠TOP3适用品种9 专用 TOP4适用体型7 TOP5物流时效3 63 14 2024年 老年犬粮 销售额同比增长 67 成交量同比增长 87 搜索量同比增长 62 消费者决策关键因素TOP5老年犬粮功效趋势 数据来源：京东大数据；调研问卷（样本量：N1000）PART03 分品类看趋势（猫狗日用品） 猫狗清洁用品：不粘底、吸水结团等功效体验带火植物猫砂，销售额年增速超3倍 猫砂在清洁类用品中销售额占比近六成，且增速可观，达44。材质、品牌、物流时效是购买猫砂的TOP3决策关键因素，植物猫砂因环保、健康、吸水结团和不粘底等功效特点，销售额增速高达 307，木薯猫砂搜索量同比超10倍。猫砂占清洁日用产品销售额占比近6成 其他41 59猫砂 猫砂用户数增速达44 44 202404 202504材质、品牌、物流时效是用户购买猫砂TOP3决策关键因素 材质 56 品牌 35 物流时效 5 植物猫砂因不沾底、吸水结团效果等功效，近一年销额、搜索陡增 植物猫砂销售额同比 307 天然健康 不粘底 环保性 吸水结团 木薯猫砂 搜索量同比 超10倍 数据来源：京东大数据；调研问卷（样本量：N1000） 猫狗出行用品：牵引绳胸背带稳居主力，高增出行用品呈现“拟人化”趋势 近一年，猫狗出行用品中，胸背带牵引绳贡献近5成成交量；外出用品类、配饰类、训练器止吠器增速表现出众。宠物出行用品中，拟人化用品增速亮眼，宠物外出婴儿车成交量同比增速超10倍、宠物配饰成交量同比增速58。牵引绳胸背带仍为主力，外出用品、配饰增速可观高增宠物出行用品呈现拟人化产品趋势 成交量占比60 成交量占比 世界这么大，猫狗想去看看猫狗也要“OOTD” 高占比 5049 40牵引绳胸背带份额 30航空箱便携包 16 20 外出用品 高增速 宠物外出婴儿车宠物配饰 10 0 10 宠物鞋服 15 13 4 宠物配饰 1 训练器止吠器 搜索量同比增速 68 成交量同比增速 超10倍 搜索量同比增速 39 成交量同比增速 58 101030507090110 近一年宠物出行用品同比增速份额（成交量）成交

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