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宠物行业全解析：“它经济”爆发背后，这些趋势正在重塑市场格局

来源：萌宠菠菠乐园时间：2025-05-20 16:45

来源：洞见研报行业前沿

随着人们养宠观念的转变，宠物逐渐演变成家庭中不可或缺的“家庭成员”。消费者愿意倾注更多的精力与资源在宠物身上，从宠物的“衣食住行，再到宠物的护理保健和娱乐需求，宠物消费的范畴不断拓展，消费者的消费意愿也持续提升。

在这样的背景下，中国宠物经济正处于蓬勃发展的黄金时期，2020年至2023年，中国宠物市场年复合增长率为26.15%，预测市场规模将持续上升，2028年市场规模将达11500亿元。

（资料来源：蝉妈妈）

宠物行业稳步扩容

近五年来，宠物市场稳步增长，销售额年复合增长率约10%，宠物猫行业增速达13%，销售额逐渐追平犬类。数量角度而言，宠物猫增长更快，五年复合增长率达10%，宠物狗虽然数量增速变缓，但单宠年支出仍高于猫，且增速更快。

（资料来源：京东）

增长驱动因素

老龄化、单身经济带来的陪伴需求

随着中国经济快速增长、消费升级以及人们对高质量生活的多元化追求，宠物从原来的家畜升级为“伴侣”动物、从传统的“看家护院”转变为“心灵呵护”的高层次精神追求，宠物产业成了带动地方发展的新经济、新赛道。

（资料来源：京东）

细分赛道，机遇满满

宠物食品：猫经济引领，功能化升级

“宠以食为天”,近一年京东猫狗食品以近六成销售额占比支撑整体市场,其中猫食品以71%的销售额占比主导食品消费。宠物食品板块迎来用户加速增长，其中猫食品买家数同比增速超狗食品,高达48%,而狗食品客单价高于猫食品(~1.3倍),且用户增速稳健，凸显其高价值人群的消费潜力。

（资料来源：京东）

专宠专用概念深入人心，老年犬粮热度、消费数据飙升

养宠人消费决策从品牌延伸至适龄、适种、适体型,专宠专用趋势明显,以犬干粮为例,适用阶段、品种、体型进入TOP5关键决策因素2024年老年大粮销售额同比增长67%,成交量同比增长87%,搜索增长62%,除基础功效外,添加特定成分调理肠胃、口腔、改善认知障碍”的老年犬粮处上升趋势。

（资料来源：京东）

宠物健康：闭环消费模式显现

保健品市场中，猫狗专用营养补充剂占比超 80%，高端进口品牌溢价达 40%。宠物医疗领域，驱虫药、呼吸道护理药品需求旺盛。

（资料来源：库润数据）

家庭轻医疗场景（如宠物远程问诊、上门体检）渗透率提升至 22%，形成 “预防 - 治疗 - 康复” 全链路消费。

（资料来源：库润数据）

宠物用品：智能与情感并行

智能用品市场规模 2024 年达 300 亿元，智能猫砂盆、自动喂食器渗透率分别达 18% 和 25%，预计 2025 年将突破 30%。宠物时尚穿戴市场年增速超 40%，汉服、节日限定服饰成为社交平台爆款；互动玩具通过 AR 技术、发声设计，提升宠物活跃度与主人陪伴体验。

（资料来源：京东）

消费趋势：

需求升级，情感主导

90% 的消费者选购宠物食品时优先查看原料成分表，无谷物、鲜肉含量高的产品溢价能力提升 25%。宠物定制化服务兴起，如根据宠物年龄、品种、健康状况定制主粮套餐，精准营养市场规模年增速超 50%。

（资料来源：库润数据）

竞争格局：

头部博弈，模式创新

京东推出 “亿元补贴” 与 “不爱吃包退” 服务，2024 年宠物智能用品 GMV 增长 120%；抖音电商宠物保健品直播销售额占比超 50%，2025 年计划引入 500 + 新品牌；淘宝 / 天猫深耕异宠用品、宠物出行装备等细分场景，孵化出多个千万级类目。

（资料来源：解数咨询）

发展态势，未来可期

增长机遇

智能健康监测设备（如宠物穿戴式心率监测器）市场渗透率不足 5%，预计 2025 年将达 15%；三线及以下城市宠物家庭渗透率仅 12%，物流成本降低推动电商渠道加速下沉；国产品牌在东南亚宠物食品市场份额已达 18%，2025 年出口额有望突破 50 亿元。

（资料来源：亿欧智库）

现存挑战

中低端宠物用品市场同质化严重，价格战导致企业毛利率下降 15%；部分国产品牌因欧盟 FEDIAF 认证缺失，难以进入海外高端市场，认证成本占研发投入的 30%。

未来展望：技术、服务与全球化

当人工智能与宠物健康深度碰撞，当线上消费场景无限延伸至线下服务，宠物行业的未来正突破想象边界。AI 技术将成为行业革新的核心驱动力。

全球化进程中，国产宠物品牌不再局限于国内市场，而是通过并购海外供应链、聘用本土运营团队，加速本土化营销布局。未来三年，头部品牌有望将海外营收占比提升至 40%，让 “中国制造” 的宠物用品与食品，成为全球宠物家庭的信赖之选，在国际舞台上绽放光彩。

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