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天猫618宠物行业战报：正式开卖100分钟成交额超过去年大促首日全天

来源：萌宠菠菠乐园时间：2025-06-09 05:03

6月4日晚，电商咨询机构解数咨询发布《2025年618第一波回顾》。天猫618正式开卖后，宠物行业100分钟成交额超过去年大促首日全天。品牌表现上，618首阶段，鲜朗、蓝氏成交额双双破亿，皇家、诚实一口、大宠爱、福来恩、卫仕、红狗等超40个品牌成交破千万，touchdog、hunter、buddybelts、汪宠爱等371个品牌实现三位数增长，其中262个是入驻不足3年的新锐品牌。

从用户规模看，淘宝天猫宠物市场的年活跃用户数超1亿。从品类布局看，宠物主粮、零食、健康用品等为核心赛道。针对不同宠物生命阶段（幼年、成年、老年）精细化喂养需求，多品牌推出专属主粮和用品。养宠人群对健康强烈关注，猫狗驱虫药、猫狗鱼油、猫狗乳铁蛋白、磷虾油等保健品热销，国货保健品牌vcare首日成交增长超110%，MAG首阶段成交破千万，位列宠物保健品品类第一。针对宠物出行需求，宠物推车、小宠外出包、鸟放飞绳等趋势新品热卖，新品牌beberoad成交同比大涨近230%。

国家补贴政策下，天猫宠物智能用品品类中有多个新品牌实现爆发式增长。meoof成交同比增长超170%，喵享家成交同比涨超130%。专注于智能猫厕所、喂食器等产品的小佩、霍曼，布局了智能鱼缸的小米、当贝，在国补刺激下额外收获20%以上的订单增量。

新品牌和单品表现上，据悉，天猫平台中，美国冻干品牌BXBI，三只松鼠旗下宠物品牌金牌奶爸等超1000个新品牌首次参与天猫618。以低温烘焙粮闻名的鲜朗，凭借创新单品在618首阶段登顶天猫宠物行业品牌成交榜；开创了植物猫砂市场的代表品牌许翠花，开卖首日成交增长超530%。在猫狗之外，一体式造景鱼缸、高端鸟别墅、烘焙鸟粮等满足养鱼养鸟人群更高的需求，高端鸟别墅品牌“它加”成交劲增超100倍。

《2025年618第一波回顾》显示，618第一波售卖阶段，“天猫在宠物行业大盘占有率高达67%，达业内第2名的三倍以上”。