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农林牧渔行业日本宠物食品行业复盘：从伊纳宝的崛起看国内宠物湿粮发展（附下

来源：萌宠菠菠乐园时间：2025-06-23 16:42

今天分享的是【农林牧渔行业日本宠物食品行业复盘：从伊纳宝的崛起看国内宠物湿粮发展】报告出品方：长江

宠物湿粮品类近年来在国内呈现蓬勃发展态势，具有完善产品矩阵和强品牌影响力的企业有望脱颖而出。纵观日本宠物漫粮市场发展我们总结两大发展趋势:1)在消费升级和猫经济的驱动下，宠物湿粮成为日本宠物食品发展成熟阶段增长最快的品类;2)物食品由同质化向多元化和高端化发展，宠物食品企业需要不断完善产品矩阵以迎合差异化的需求。伊纳宝抓住了宠物湿粮发展的风口期，凭借大单品+多元化产品矩阵实现品牌认知度和市占率的快速提升。再看国内市场，中宠和乖宝的湿粮品牌矩阵布局完善，SKU 丰富度高，大单品影响力强，在高端价位已形成优势品类，我们看好湿粮市场的未来发展，重点关注乖宝宠物和中宠股份。

日本宠物食品行业量现什么发展趋势?日本宠物食品行业可大致分为三个时期: 快增长阶段(1969·1991 年)健发展阶段(消费升级萌芽期，1992-2011 年)、成熟阶段(消费升级风口期，2012 年至今)。通过对日太宠物食品行业复盘我们可以得出两大趋势:1) 行业层面，在宠物食品行业发展的成熟期，宠物温粮品类在消费升级以及猫经济的驱动下成为行业内增长最快的品类，率先布局漫粮产品的公司在行业风口到来时且有先发优势。2) 行业内部，宠物食品向著细分化和高端化发展，发展方向主要为健康化和情感化，优质湿粮产品逐步得到消费者认可。我们认为，只有在保证产品质量的前提下不断丰富和绍化产品 SKU 布局，才能充分康盖消费者多样化开求，持续提升品牌竞争力伊纳宝如何成为宠物湿粮品类龙头?

伊纳宝近年营收增速远超完物行业，美异化产品策略以及多元化产品矩阵助力公司湿粮产品快速发展。2020 年，伊纳宝 CIAO 品牌市占率达到 9.8%，超越皇家成为日木完物食品行业中市占率排名第一的品牌。伊纳宝依靠单一湿粮品类跑惠大盘的关键在于:1) 湿粮市场爆发，恰逢宠物湿粮品类在消费升级和猫经济爆发的推动下实现快速增长，伊纳宝在该领城深耕多年从而晋势而起;2)伊纳宝通过姜异化产品策略以及深度营销战略打造爆款大单品 Whitey 猫理头和Churu 猫条3)伊纳宝以大单品为核心快速丰富和选代产品，形成能大规横覆兰消费者哥求的多元化产品矩降，满足了消费者多元化哥求，从而提高品牌认知度并实现市占率的快速提升。国产湿粮:积淀多年，静候风起

再看国内，宠物湿粮市场正在经历快速成长期，率先进行产品布局的企业有望脱颖而出。随着我国宠物食品行业增速放送，品牌格局或将迎来新一轮洗牌。对标日本宠均消费以及“湿粮+零食”品类占比，我们预计国内湿粮行业长期市场空间在 360 亿元左右，约为现今规模的 3.4倍。国内宠物食品企业中乖宝宠物及中宠股份构建了完兽的湿粮品牌及产品矩阵，这阿年湿粮品类已经成为重要的营收增长来源。国内湿粮市场发展呈现多元化及健康化趋势，乘宝品牌矩阵向高端领域延伸，旗下贵高迪及弗列加待产品力较强，品障矩阵丰畜;中宠埃下大众品牌颁皮主打性价比，其高端品牌 ZEAL 对标峰，在性价比、适口性及蛋自质成分上表现更优。综合来看，乘宝及中宠均形成了以大单品为核心的产品矩阵，且在高端领域都有优势品类。展望朱来，我们看好乖宝宠物的品牌建设和发展方向，以及中宠股份旗下 ZEAL 品牌的宋来发展。

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