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宠物食品界的黑马！凯锐思精准营养斩获千亿蓝海！

来源：萌宠菠菠乐园时间：2025-06-25 19:08

当宠物行业从吃饱迈向吃好的进程中，一场围绕精准营养的供给侧变革正在悄然改写市场格局。2024年中国城镇宠物（犬猫）市场规模突破3000亿元，在此背景下，凯锐思凭借“科学养宠·专宠专用”的品牌理念，以年均20%的逆势增长闯入视野，不仅斩获15项CIC灼识认证的市场地位确认证书，更以1500万用户基数成为精准营养赛道的现象级破局者。其商业实践揭示了一个核心命题，即在分散竞争的红海中，唯有以宠物健康为原点重构产品逻辑，才能激活细分市场的百亿级增量空间。

从粗放喂养到精准干预：健康管理的范式迁移

传统宠物食品行业长期陷于参数内卷的怪圈，粗蛋白含量、肉源稀缺性等指标被异化为营销话术，却与宠物真实健康需求渐行渐远。凯锐思的破局点在于跳出单一营养指标竞争，转向宠物健康问题导向型研发模式。以布偶猫专用粮为例，其研发逻辑并非简单堆砌高蛋白，而是针对该品种常见的软便、毛球症问题，通过靶向方案实现精准干预。

需求洞察层：依托抖音、小红书等DTC渠道的UGC数据，构建品种、生命周期、健康问题的三维需求矩阵；

方案生成层：通过自建养宠基地的对照实验，提炼出不同生命阶段、不同品种的解决方案模板。这种架构使凯锐思在面对布偶肠胃消化系统护理、比熊泪痕养护等需求时，能够快速调用模块化方案。

从黑箱操作到透明共鉴：信任基建的底层重构

在信息平权时代，用户对宠物食品的质疑已从“是否安全”升级为“为何有效”。凯锐思的应对策略是将质量体系从后台管控推向用户可感知的前台：

溯源公开化：凯锐思打破了原料采购暗箱，在原料自采模式的基础上进一步公开了产品核心原料的供应商，以凯锐思金爪系列猫粮为例，酶解鲜鸡肉采自福建圣农发展股份有限公司，鲜鸽肉采自濮阳市万佳食业有限公司，磷虾油采自挪威阿克海洋生物有限公司。

过程可参与：采用"云监工"交互模式，邀请用户进入溯源工厂直播等环节，消除对代工模式的信任壁垒。

功效可量化：与山东省农业科学院合作，将宠物毛发密度、免疫力等指标转化为可视化数据报告，其旗舰品金爪系列产品经山东省农业科学院畜牧研究所实际喂养实验验证：成猫系列可提高被毛和被毛弹性恢复率，提升宠物猫毛发亮度，改善毛发质量，呵护毛发健康；幼猫系列可使幼猫血液中的免疫球蛋白、过氧化氢酶含量提高，同时降低炎症因子含量。

这套信任基建的效果在售后率数据中得到印证——凯锐思将售后问题发生率压至0.3%，显著低于行业的平均水平。当竞品仍在用“进口设备”、“百万质检”等模糊话术包装品质时，凯锐思已通过抖音“致关注凯锐思朋友们的一封长信”、“凯锐思厂开心扉”、“和央视网一起溯源健康宠食”等品牌Campaign，将信任转化为用户自发传播的社交资产。

据中国宠物行业白皮书预测，2027年中国精准营养宠物食品市场规模将突破4000亿元，这片蓝海的真正含金量不仅在于市场规模的数字跃迁，更在于其推动行业从喂养宠物向管理宠物健康的范式变迁。凯锐思以科学养宠重新锚定赛道坐标的实践，或许正是这场变革的序章。

当越来越多品牌意识到，精准营养的本质是对宠物生命质量的尊重，而非营销话术的包装时，中国宠物行业才能真正步入以宠物健康定义产品价值的新纪元。凯锐思的15项市场地位的确认，恰是这一进程的最新注脚。

图文来源：《聊城日报》

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