中国证券报·中证网2025-06-23 19:21
中证报中证网讯（记者 倪铭娅）近日，毕马威中国发布《2025年中国宠物行业市场报告——“它经济”的消费升级与市场洞察》（以下简称《报告》），从宏观经济、消费趋势、价值链构建等多个维度，全面剖析宠物行业的现状与未来，为投资者及从业者提供具有参考价值的行业洞察。
从宏观角度来看，新消费场景的涌现很大程度上推动了国内宠物消费的发展。随着中国经济的稳步增长，消费者的购买力显著提升，为宠物消费市场注入了强大动力。
毕马威中国零售及消费品行业主管合伙人林启华表示，宠物经济的发展与居民消费水平密切相关，当居民的物质生活需求得到满足后，精神层面的需求随之增加。宠物消费因其具备抚慰、温暖感知等情感功能，进一步推动了宠物市场规模的扩大。宠物经济的爆发不仅源于市场需求，更离不开政策与技术革新的合力推动。国家通过政策引导和技术支持，鼓励企业加大研发投入，提升产品质量，加速了国产宠物食品品牌的发展。
值得关注的是，《报告》显示，90后与00后在养宠人群中占比超六成，更注重宠物生活质量与个性化需求，愿意在宠物服装、美容、IP联名等周边消费领域投入更多资金，推动宠物消费观念持续升级。
毕马威中国华南区零售及消费品行业审计合伙人、2025中国宠物行业市场报告组委会主席刘琬婷表示，社交媒体在这一过程中成为消费决策的核心影响因素，80后、90后等养宠人更倾向于通过线上渠道购买宠物产品，线上渠道已成为宠物食品销售第一大渠道。尽管如此，线下渠道（包括宠物店、宠物医院、商超、犬猫舍等）仍占据重要地位，因其能提供更好的购物体验和附加服务。
“未来，品牌方需要同时注重线上和线下渠道的协同发展，不断优化产品和服务，以更好地适应市场变化和消费者需求。”刘琬婷说。
基于对产业价值链的深度剖析，《报告》从八大方向切入，系统解构了宠物经济四大核心趋势。针对宠物行业多元化趋势，宠物消费正逐渐从单一的宠物用品、食品消费朝着多元化、场景化的方向发展，带动的市场规模不断扩大。越来越多的企业开始探索宠物经济与其他行业的跨界融合以及在不同场景下的创新应用。这种多元化的探索不仅满足了养宠人日益增长的需求，也为品牌和企业提供了新的盈利增长点，成为宠物行业发展的重要驱动力。
业内人士认为，此次毕马威中国发布的《报告》，不仅是对当前宠物行业格局与发展动力的全面梳理，更以详实数据和前瞻视角，为市场参与者的未来战略布局提供了重要参考。随着行业的持续成熟与技术的迭代，宠物经济预计将在未来几年迎来更为广阔的发展空间。
