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什么是“萌宠行为经济学”？情感消费贯穿着宠物经济的始末，与一种非官方的“萌宠行为经济学”。在消费升级与情感需求交织的当下，宠物经济已突破传统产业...

来源：萌宠菠菠乐园时间：2025-06-28 23:44

情感消费贯穿着宠物经济的始末，与一种非官方的“萌宠行为经济学”。

在消费升级与情感需求交织的当下，宠物经济已突破传统产业边界，演变为涵盖情感寄托、生活服务、生命关怀的复合型经济形态。近几年，我国宠物经济的发展呈现出明显的加速态势，越来越多的人将目光转入这个新消费市场，“萌宠行为经济学”概念应运而生。

尽管目前为止，“萌宠行为经济学”并非一个被广泛接受认可的统一标准的学术学科术语，但我们可以理解为将行为经济学理论应用于宠物经济领域的研究方向，其核心在于探讨宠物主、从业者及相关政策制定者在宠物相关经济决策中的非理性行为，有助于更深层次的理解宠物经济，也有助于宠物经济长期健康的可持续性发展。

一、非官方的“萌宠行为经济学”指标

市场上有一种非官方的“萌宠行为经济学”，由狗粮换仓信号、绝育周期规律、墓地溢价模型三大核心指标构成。

1. 狗粮换仓信号

这一指标重点关注国内市场宠物品牌的分布和集中度情况，分析国内宠物市场进口品牌和国内品牌市场份额的变化，近几年，进口宠物食品品牌在国内市场份额出现下降，而国产品牌凭借更懂国内宠物主，以及宠物食品高端化、精细化的发展，产品得到了宠物主的青睐，市场份额逐年提高。

新一代的宠物主呈现“高知化、年轻化、精细化”特征，90后、00后是宠物主的主力军，数据显示，26-35岁养宠人群占比达62%，他们对宠物食品的关注点从“饱腹”转向“功能营养”。消费观念的升级，叠加销售渠道、供应链的优化，奠定了国产宠物品牌的替代加速基础，调研数据显示，2024年，宠物领域电商渠道贡献率超60%，直播电商、内容电商与私域流量正在重构并缩短宠物主消费决策路径。

2. 绝育周期规律

这一指标重点关注流浪宠物绝育的情况，进而观察国内宠物医疗行业的发展趋势变化，特别是连锁宠物医院近几年的发展，以其专业、智能、精准，逐渐向三四线城市渗透，市占率不断提高。

作为宠物经济第二大板块，宠物医疗行业2024年市场规模达680亿元，近五年复合增长率19.8%，其发展轨迹呈现出明显的连锁化与专科化。具体而言，业内龙头医疗企业通过“中心医院+社区医院”模式，将专业服务渗透至三四线城市，三线城市宠物医院数量较2019年增长146%，四线城市诊疗渗透率提升至28%；同时，宠物行业正在向精细化发展，其中之一就是养宠种类的精细多元，数据显示，全国异宠饲养者突破2000万，但具备专业资质的兽医不足200人。

然而，宠物医疗行业所面临的挑战同样显著，不完全统计，我国基层兽医缺口超10万人，动物医学专业毕业生留存率仅42%；同时，单只宠物年均医疗支出较发达国家低58%，商业保险覆盖率不足5%，制约服务升级空间。

3. 墓地溢价模型

这一指标重点关注宠物给宠物主带来的情绪价值与陪伴价值，随着宠物行业的发展，宠物在家庭中扮演的角色发生了本质上的变化，宠物成为“家庭的一份子”，宠物产业的发展也逐年发展成为覆盖宠物全生命周期的。在这个过程中，宠物殡葬业态的发展尤其值得关注，如何做好宠物的临终关怀？是对宠物生命的“真”尊重，还是过于商业化、缺乏自律性？通过对高端宠物墓园预订量变化的观察，如何透视宠物殡葬行业的发展？

宠物殡葬行业的发展正从基础火化向“临终关怀、纪念仪式、情感延续”全流程进化，由于其“暴利性”让不少创业者不做市场调研、“先杀入市场再说”，最终被市场淘汰出局。宠物殡葬的行业标准呼之欲出，原因之一就是目前行业的乱象频发，收费不透明、服务不规范、从业无门槛……这些乱象都在制约着行业的健康发展。

二、理论支撑与现实意义探讨

情感消费贯穿着宠物经济的始末。

正是由于情感驱动下的消费决策更注重情绪价值，而非理性成本收益分析，我们才会看到宠物服务的精细化，“所有在人身上的生意，都可以在宠物身上做一遍”。市场调研显示，宠物主已经为“毛孩子”准备独立账户，也叫“宠物健康基金”，这之中对宠物医疗、保险的支出敏感度明显低于宠物主自身消费。