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2025年宠物食品行业系列深度：从历年“618”购物节看宠物食品行业变化（附下载）

来源：萌宠菠菠乐园时间：2025-06-30 20:11

1．2025 年“618”宠物食品继续维持高增

25 年“618”购物节时间长且折扣力度大。2025 年 618 淘宝天猫、京东、拼多多等电商平台均将活动提前启动，活动周期为 37 天~39 天，相比 24 年有所延长（24 年活动周期为 21 天~42 天）。电商平台促销规则全面简化，国补与平台补贴深度结合，天猫主打“最便宜、最简单”，取消满减机制，官方立减最低折扣 15%，最高折扣 50%；京东推出“满 200 减 20 神券”、“跨店满减”、“官方立减”三大促销矩阵，实现“补贴叠加”。

618 期间电商平台（天猫、京东、抖音、拼多多、快手）销售额同比+15%（调整后），宠物食品全网销售额为 75 亿元（24 年为 55 亿元，表观同比+36%）（本段数据均来自星图数据）。

1.1 淘宝天猫：国产品牌占主导，鲜朗、麦富迪、蓝氏居前三

国产品牌占据主导地位，25 年 Top3 品牌均为国产品牌。Top20 宠物品牌中，国产品牌占据 13 席，占比达 65%。2022-2025 年天猫宠物品牌榜单 Top20 品牌中，国产品牌个数由 11 个增长至 13 个，占比由 55%提高至 65%。仅从榜单来看，国产品牌开始呈现 “一超多强”格局，麦富迪一直位居 Top2，为国产品牌“领头羊”，鲜朗、蓝氏、弗列加特排名逐年提升，为“新锐力量”，网易严选、诚实一口上榜期一直位居前 10。竞争格局逐步稳固，“弯道超车”难度跃升。25 年“618”销售前十名品牌，已无新增上榜品牌，皇家、麦富迪依旧保持领先地位。2020-2024 年皇家、麦富迪均位列宠物品牌榜前 2 名，2025 年鲜朗跃升为第一名（排名提升 2 名），麦富迪位居第二（下降 1 名），蓝氏位居第三（提升 1 名），皇家位居第四（下降 2 名），弗列加特位居第五（上升 3 名）。按进步幅度排名，弗列加特、天然百利、大宠爱均进步 3 名，鲜朗进步 2 名，蓝氏、素力高均进步 1 名，小佩、许翠花、领先为新增上榜。排名下降的品牌中，网易严选下滑幅度最大（下降 4 名），皇家、江小傲、巅峰（ZIWI）均下降 2 名，麦富迪、渴望、爱肯拿、伯纳天纯、凯锐思均下降 1 名。

麦富迪、皇家、渴望、爱肯拿、凯锐思为 2020-2025 年连续 5 年上榜品牌。麦富迪为唯一排名一直位居前二的品牌，其余品牌排名均有所波动。鲜朗、蓝氏、弗列加特、天然百利、大宠爱为排名持续上升品牌。（1）鲜朗为近几年进步最快的新锐国产品牌。23 年首次上榜，即位列 No.5，24 年排名提升至 No.3，25 年位居 No.1。（2）蓝氏连续 3 年位居前十，23 年首次上榜，位列 No.9，24 年排名提升至 No.4，25 年排名继续提升至 No.3。（3）弗列加特作为高端猫粮品牌，虽然只做猫品类，但排名依旧靠前且快速提升，24 年首次上榜，位列 No.8，25 年排名提升至 No.5。（4）天然百利为近年排名提升幅度最大的外资品牌，2022-2025 年由 No.16 提升至 No.7。

25 年 618 天猫猫狗食品品牌榜中，共有 10 个品牌排名上升，国产品牌占据 6 席。（1）国产品牌 6 个：分别为鲜朗（No.1，上升 2 名）、蓝氏（No.3，上升 1 名）、弗列加特（No.5，上升 3 名）、领先（No.14，新增）、卫仕（No.18，新增）、疯狂小狗（No.20，新增）。（2）外资品牌 4 个：分别为天然百利（No.7，上升 3 名）、素力高（No.12，上升 1 名），冠能（No.16，上升 2 名）、皇家处方粮（No.17，新增）。

保健品、处方粮或成为消费趋势。据天猫国际，猫/狗处方粮成交同比+60%，猫/狗风干烘焙粮成交同比+50%。据天猫 618 猫狗食品榜单，2025 年皇家处方粮、卫仕为新增上榜品牌，排名分别为 No.17、No.18。

1.2 天猫国际：超 40 个进口宠物品牌成交同比超 100%

2025 年 618 期间，天猫国际超 40 个进口宠物品牌成交同比超 100%，15 个海外店成交同比超 100%。有超 100 个品牌、超 68 个店铺首次参加本次 618。分品类看，处方粮、烘焙粮增速领先。猫/狗处方粮成交同比+60%，猫/狗风干烘焙粮成交同比+50%。

前四名品牌稳定，排名未发生变化。渴望、爱肯拿、天然百利、皇家依旧为 1-4 名。荒野盛宴、大宠爱为新上榜品牌。福摩、法米娜排名上升，美士排名下降。

1.3 京东：400 个商家成交额翻倍

2025 年 618 期间，京东平台 400 个商家成交额翻倍。用户方面：618 期间京东宠物成交用户同比+32%、新晋养宠用户同比+39%（24 年为+32%）、PLUS 用户同比+35%。

头部品牌变化：（1）国产品牌：麦富迪、蓝氏、弗列加特等国产品牌排名继续上升。 ①麦富迪为唯一在四个榜单中均有上榜的品牌，且排名继续进步。位居犬/猫湿粮/零食双榜 No.1（猫湿粮&零食上升 1 名，犬持平），犬/猫干粮双榜 No.2（猫干粮上升 2 名，犬干粮持平）。 ②弗列加特排名进入前十。猫干粮 No.8（新上榜），猫湿粮&零食 No.4（新上榜）。 ③蓝氏三榜（犬/猫干粮、猫湿粮&零食）均上榜。猫干粮 No.5（排名持平），狗干粮 No.8（新上榜），猫湿粮&零食 No.2（上升 6 名）。 ④网易严选三榜（犬/猫干粮、猫湿粮&零食）均上榜：猫干粮 No.3（排名持平），猫湿粮&零食 No.5（排名持平），狗干粮 No.7（下降一名）。 ⑤顽皮猫零食排名上升：猫湿粮&零食 No.3（上升 1 名），狗湿粮&零食 No.5（排名持平）。 ⑥Zeal：狗湿粮&零食 No.4（排名持平）。 ⑥爵宴依旧维持狗零食领域领先地位：狗湿粮&零食 No.2（排名持平）。

（2）外资品牌：皇家表现依旧强势，渴望、冠能排名下降。 ①皇家位居犬/猫干粮双榜第一。猫干粮继续维持 No.1，狗干粮排名上升 2 名。 ②渴望：猫干粮 No.4（下降 2 名），狗干粮 No.6（下降 2 名） ③冠能：猫干粮 No.10（下降 1 名），狗干粮 No.9（下降 1 名） ④爱肯拿：猫干粮 No.7（排名持平），狗干粮 No.5（上升 4 名）。

1.4 抖音：麦富迪持续位居第一

Top10 品牌中国产品牌占比达 90%。23-24 年 Top10 品牌中，国产品牌占比 100%， 25 年皇家成为唯一上榜的外资品牌。麦富迪连续 3 年位居第一。23-25 年 618 麦富迪一直位居抖音平台宠物品牌榜 No.1。头部品牌竞争依然激烈。Top10 品牌中有 7 个品牌排名提升，皇家（↑5）、诚实一口（↑5）、弗列加特（↑4）、蓝氏（↑2）进步迅速，2 个品牌排名下降（喵梵思下降 5 名，宽福下降 4 名）。

2. 宠物食品上市公司品牌 618 期间表现

2.1 乖宝宠物：麦富迪依旧领先，弗列加特排名上升