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中国宠物食品市场深度解析：主粮、零食与保健品宠物保健品功效上，营养滋补、美毛护肤等基础功能销量高，关节保护、抗衰、祛泪痕等细分功能增速快；成分上，维生素、益生菌等基...

来源：萌宠菠菠乐园时间：2025-07-06 18:23

宠物保健品功效上，营养滋补、美毛护肤等基础功能销量高，关节保护、抗衰、祛泪痕等细分功能增速快；成分上，维生素、益生菌等基础成分需求大，牛磺酸等功能性成分及天然成分受关注，整体向精准、多元、天然化发展，满足宠物健康精细化需求。

日前，炼丹炉大数据发布《2025宠物食品市场线上消费趋势洞察》，报告指出，中国宠物行业市场规模在2022年达到847亿元，预计2023至2027年将以10%的综合平均增长率稳健扩容。其中，宠物食品以48.4%的占比居首，猫主粮规模大且增长稳定，猫零食增长迅猛。

在品类分布上，主粮以71%占比成核心，零食、营养保健分别占18%、12%。分类维度多元，主粮按状态（干/湿粮）、成长阶段（幼/成宠粮）划分；零食覆盖牙棒等多样类型；营养保健品从水分、形态、生命阶段细分。反映出行业既锚定基础饮食刚需，又借分类细化，适配养宠精细化需求，驱动从“吃饱”到“吃好、吃健康”升级。

一、宠物主粮市场

中国宠物主粮市场作为宠物经济的核心支柱，正经历从“量”到“质”的深刻转型。2024年2月至2025年4月期间，尽管市场销量与销售额存在月度波动，但整体保持稳健态势，尤其在节假日等消费节点呈现需求集中释放特征。这种稳定性源于两个核心驱动因素：一是宠物家庭普及率持续提升，二是主粮作为基础消费品的不可替代性。数据显示，猫犬主粮占据市场90%以上份额，其中全价猫主粮与狗主粮形成双轮驱动格局。

在产品结构层面，全价猫主粮和狗主粮占据销量主导，说明猫犬作为主流宠物，其主粮需求庞大且稳定。与之形成鲜明对比的是功能品质型品类的爆发式增长，猫全价冷鲜粮以76.0%的同比增速成为最大黑马，狗全价风干/烘焙粮增速达45.2%，冻干粮品类也保持30%以上增长。这种转变折射出消费者认知的升级，从“吃饱”到“吃好”的需求跃迁。宠主选购时，原料透明度（如鲜肉含量）、工艺先进性（如低温烘焙）、功能针对性（如肠胃调理）成为核心考量，推动行业向高端化、细分化方向演进。

配方创新与功能拓展成为品牌突围的关键。当前市场呈现三大特征：其一，鲜肉配方占据猫主粮40%以上销量，无谷配方渗透率突破35%；其二，特色配方如添加冻干颗粒、三文鱼油等产品环比增长超50%；其三，功能性诉求从基础营养向健康管理延伸，益肾功能产品增速达82%，抗过敏配方增长67%。这种变化要求企业建立“原料溯源-工艺升级-功效验证”的全链路研发能力。

二、宠物零食市场

相较于主粮的刚需属性，宠物零食市场展现出更强的消费升级活力。2025年数据显示，猫零食以61%的市场份额绝对领跑，狗零食占比38%，鱼龟兔类等异宠零食也在开始萌芽。从犬猫零食增长品类来看，狗零食中，狗饼干和狗冻干零食增长较快，分别增长83.9%和39.0%；猫零食中，猫奶/酸奶/奶酪和猫风干零食/肉干/鱼干品类增长较快，分别增长54.9%和35.6%。这些数据揭示出两大趋势，一是宠物拟人化消费加深，奶制品等“类人化”产品受青睐；二是零食功能化趋势明显，如添加益生菌的冻干零食。

宠物零食市场，产品形态创新与场景细分成为竞争焦点。传统品类如猫罐头（占比28%）、狗风干零食（占比22%）虽仍占主导，但增速已放缓至个位数，已经进入了红海竞争阶段。而新兴品类如冻干粮包（增速45%）、湿粮包（增速38%）、宠物酸奶（增速92%）等中高速增长品类，以及奶制品（增速120%）等低占比高增长品类，正在重构市场格局。值得注意的是，小克重包装（40g为主）占据猫零食60%以上销量，80g规格增速达78%，反映出“少食多餐”的喂养理念普及。

宠物主对宠物零食的关注维度也呈现多元化，其中核心关注品质质量、性价比和物流服务，值得注意的是，“成分”指标反而在这份报告中并未表现出重要性。在“使用感受”维度的词云里，“适口性好”等高频，说明宠物接受度是关键，影响复购率；同时方便携带、不油腻等也被提及，反映出对产品实用性和品质细节的关注。

三、宠物保健品市场

随着“科学养宠”理念深入，保健食品成为增速最快的细分赛道。2025年数据显示，狗保健品同比增长24.6%，猫保健品增长15.2%，远超主粮与零食增速。这一差异源于宠物老龄化趋势，数据现实，我国7岁以上宠物占比突破30%，以及预防性护理需求上升。

目前，宠物保健品市场发展主要呈现出多元和细分的趋势，其一品类多元，通用营养膏等基础品类热销，化毛、美毛等功能品类受关注；其二消费细分，不同重量、功效产品满足多样需求，小克重或成新方向，且天然成分、精准功能产品渐成主流，线上消费及品牌竞争也更趋激烈。

宠物主消费决策呈现“效果优先”特征。调研显示，76%的宠主将“使用效果”列为首要考量，其中“掉毛减少”、“泪痕改善”等具体指标关注度最高。同时，63%的消费者会核查成分表，优先选择无人工添加剂产品。整体上，猫狗通用营养膏属“高占比低增长”的传统主流品类，市场成熟但增长缓，市场趋近饱和、竞争同质化；狗营养膏、猫益生菌等“低占比高增长”，是潜力蓝海，需求上升快，企业可聚焦蓝海品类挖掘机会。

宠物食品是宠物经济中的“半壁江山”，尽管机构预测，未来几年行业集中度会进一步提高至45%，但细分领域仍然存在机会，特别是功能性、适老化产品。未来三五年，宠物食品行业将呈现三大进化方向，其一，产品创新从“单点突破”转向“系统解决方案”，如主粮+零食+保健品的组合开发；其二，渠道融合从“线上线下”转向“全域共振”，如通过直播展示产品溯源过程；其三，消费认知从“功能满足”转向“情感共鸣”，如定制化生日蛋糕、节日礼盒等情感型产品。

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