当奶酪遇上萌宠：妙可蓝多的跨界新尝试

作者：子超@宠业家

又一家大企业宣布进驻宠物行业

近年来，宠物行业成为大企业跨界布局的新热点，而人才招聘往往是最直接的信号。从此前的好利来招聘宠物烘焙师，到前段时间宠业家发布的仙乐健康招聘宠物产品研发，均印证了这一趋势。

最新动态显示，国内奶酪棒领军企业妙可蓝多也悄然入局——其官方招聘平台近期发布了“宠物奶酪业务负责人”和“高级宠物产品经理”两个核心岗位，这或许预示着奶酪食品巨头将把乳制品研发优势延伸至宠物食品领域。

最高月薪达10万

妙可蓝多为招聘宠业人才下重金

从招聘平台的信息来看，妙可蓝多对两个宠物业务岗位的职责和薪资要求十分明确。

其中"宠物奶酪业务负责人"（月薪8-10万）需主导业务全流程搭建，制定3年规划，并挖掘奶酪细分领域的创新机会；"高级宠物产品经理"（月薪2.5-3.5万）则聚焦行业趋势研究、用户需求分析和竞品调研。

这两个岗位的招聘，标志着妙可蓝多正式向宠物行业进军，未来或将在宠物食品市场展开新的布局。

值得注意的是，今年3月妙可蓝多推出的员工股权激励计划设定了颇具挑战性的业绩目标。根据这项"3年计划"，2025-2027年公司需完成阶梯式业绩考核指标。分析人士测算，若要达成目标，2024-2027年间公司归母净利润年均复合增长率需保持在60%左右的高位。

在当前乳制品行业整体承压、妙可蓝多业绩波动的背景下，公司此番布局宠物业务线显得尤为关键。这既是应对主业增长压力的战略举措，更是为实现股权激励目标而进行的重要业务拓展。宠物奶酪这一创新业务线的搭建，或将成为妙可蓝多突破增长瓶颈的重要尝试。

明星代言、奶酪技术与妈妈粉转化

妙可蓝多“人宠双赛道”布局

妙可蓝多进军宠物食品赛道具备多重差异化竞争优势，这些优势既来自其成熟的商业积累，也源于前瞻性的战略布局。

从品牌受众来看，妙可蓝多在儿童奶酪市场积累的年轻妈妈群体与宠物主人画像高度重合，这部分25-35岁的都市女性既是儿童健康食品的决策者，也是宠物消费的主力军。这种受众的高度重叠性为其宠物产品转化提供了天然的流量入口，品牌认知度和信任度可以快速迁移。

在营销层面，妙可蓝多展现出独特的IP运营能力。其打造的"萌宠推荐官"薇薇猫形象，巧妙地将宠物元素与原有品牌资产相结合，既保持了品牌调性的一致性，又为进军新赛道建立了情感连接点。

更为关键的是，当红明星王一博作为品牌代言人带来的年轻流量效应，不仅能提升品牌在Z世代养宠人群中的影响力，还能通过明星带货能力快速打开市场。这种"明星代言+IP形象"的双轨营销模式，在宠物食品行业尚属创新之举。

此外，供应链优势是妙可蓝多核心的竞争壁垒。作为国内奶酪制品龙头企业，其在乳制品研发、生产工艺、质量控制等方面积累了深厚经验。特别是奶酪发酵、营养配比等核心技术，可以直接迁移应用于宠物奶酪产品的开发。其遍布全国的冷链物流网络和成熟的渠道体系，能够确保宠物食品的新鲜度和快速铺货。这种供应链的协同效应，使得妙可蓝多能够以较低边际成本拓展新业务，在产品创新和质量控制上建立差异化优势。

值得关注的是，妙可蓝多选择从宠物奶酪这一细分品类切入，既避开了与传统宠物食品巨头的正面竞争，又能充分发挥自身在乳制品领域的技术积累。高端化、功能性的产品定位，也与其现有品牌调性高度契合。在消费升级和宠物人性化趋势下，这种差异化战略有望帮助妙可蓝多在竞争激烈的宠物食品市场中开辟新的增长曲线。

蒙牛系在宠物赛道布局明晰

此前曾战投瑞派宠物医院

公开资料显示，2020年蒙牛乳业通过全资子公司首次战略入股妙可蓝多，截至2025年3月31日已完成控股，成为其最大股东。这一资本动作背后暗含着蒙牛对宠物食品市场的长远谋划。

值得注意的是，蒙牛创投在2023年就已通过参与瑞派宠物医院D轮融资切入宠物医疗赛道。当时蒙牛创投基金负责人高航明确表示，期待通过跨领域合作探索新业态、开发新产品。

这一表态如今看来颇具前瞻性——近期瑞派宣布收购中瑞供应链股份，使得蒙牛系在宠物行业的布局形成了"医疗+供应链"的完整生态链。

随着后续妙可蓝多正式进军宠物食品领域，其宠物产品未来有望与中瑞供应链产生协同效应：一方面可以利用其供应链确保产品物流；另一方面或可借助瑞派宠物医院的渠道资源进行精准营销。这种全产业链的协同发展，或将重新定义宠物食品行业的竞争格局。

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