首页分享国内宠物市场洞察之三：“618”本土品牌霸榜替代浪潮下的市场新局

国内宠物市场洞察之三：“618”本土品牌霸榜替代浪潮下的市场新局

来源：萌宠菠菠乐园时间：2025-07-20 18:10

　　宠物食品销售表现亮眼，多平台及品牌增长显著据星图数据，2025 年“618”大促期间，宠物食品全网销售总额达75 亿元。宠业家数据显示，“618”期间京东宠物增长显著，超400 个品牌商家销售额同比增长超100%；在用户层面，宠物成交用户同比增长32%，新晋养宠用户同比增长39%。
　　整个“618”期间，天猫国际超40 个进口宠物品牌成交同比超100%、15 个海外店成交同比超100%。
　　天猫：“618”全周期战报鲜朗、麦富迪、蓝氏多榜位列前三前十品牌位次变动，折射市场格局调整。天猫宠物6 月21 日发布“618”年中大促全周期战报，战报显示，成交前十的宠物品牌分别是：鲜朗、麦富迪、蓝氏、皇家、弗列加特、诚实一口、天然百利、渴望、网易严选、爱肯拿。与2024 年相比，今年“618”榜单成交前十名虽无新品牌上榜，但头部品牌位次变动，反映出宠物食品市场品牌格局动态调整，企业需以创新、品质持续抢占用户心智。
　　京东：“618”全周期皇家位列犬猫干粮双榜第一皇家位列犬猫干粮双榜第一，猫干粮市场格局相对稳定。宠业家数据显示，在京东宠物犬猫干粮TOP10 排行榜中，①皇家在猫干粮品牌榜中位次不变，在狗干粮品牌榜中上升2 位，成为双榜第一；麦富迪在猫干粮品牌榜中上升2 位，在狗干粮品牌榜中保持不变，位列双榜第二。②猫干粮市场格局相对稳定，TOP10 中皇家、网易严选等5 个品牌均保持位次不变，相对稳定；渴望、冠能均有所下滑；弗列加特、诚实一口在去年未进入前十的情况下成功上榜。
　　抖音：“618”全周期麦富迪夺魁
　　麦富迪凭借深厚品牌积累与产品矩阵，拿下宠物品牌榜NO.1，金故、卫仕（分列二、三位），金故主打天然食材宠物食品，卫仕以营养补充剂为特色，均通过精准定位圈粉用户，折射出宠物主对“专业+差异化”品牌的青睐。
　　消费升级推动宠物食品功能精细化
　　宠物食品呈现功能精细化趋势。据星图数据，宠物食品热门单品弗列加特全价鲜肉烘焙猫粮细分为幼猫、成猫、老年猫，精准营养匹配不同营养场景，其中磷虾油具有提升毛发质量、构建免疫强基的功能；蓝氏猎鸟乳鸽全价猫粮，富含优质蛋白、多种维生素、膳食纤维等，促进长肉发腮，明星菌种赋予肠道活力。体现出宠物食品产品细分与功能化趋势，反映出宠物食品领域的消费升级。
　　本土宠物食品品牌全平台崛起
　　据星图数据，在天猫、京东、抖音、快手四大电商平台中，2025 年“618”宠物食品TOP5 品牌几乎均本土品牌（除皇家），这反映出本土品牌的全平台崛起，竞争力和知名度增强，本土替代加速。
　　关注国内发展潜力大的宠企
　　当前我国宠物经济正经历本土替代、消费升级的演进过程，而在这一趋势中也将孕育一批优秀的本土品牌，因此建议重点关注宠物食品产品推新能力强，品牌升级有望打通的企业，如乖宝宠物、中宠股份等。
　　风险提示：海内外市场竞争加剧风险，原材料价格波动风险，汇率波动风险。
【免责声明】本文仅代表第三方观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。（责任编辑：郭健东）

【免责声明】本文仅代表第三方观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。

【广告】本文仅代表作者本人观点，与和讯网无关。和讯网站对文中陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考，并请自行承担全部责任。邮箱：news_center@staff.hexun.com