看宠物食品从“果腹”奔向“定制营养”

随着科学育宠理念的深入人心，在资本运作和市场营销的推动下越来越多宠物主人开始注重宠物的健康和生活质量，宠物食品市场自然也逐渐呈现出多元细分的趋势。

各大宠物食品品牌为了抢占市场份额，纷纷通过融资和收购等手段加速行业整合，进一步推动宠物食品行业向多元化细分方向发展。这种趋势不仅体现在宠物食品的种类上，更深入到宠物食品的科学营养配比、天然、种类等多个方面。

融资并购持续活跃，头部企业加速整合

2025年上半年宠物食品行业新增多起融资与并购事件，中誉宠食、海南发展、中宠股份、天元宠物等企业相继披露交易进展，可以看到资本对宠物食品行业前景很看好，并持续向头部企业及多元细分赛道集中。

继去年初成功完成数千万元人民币A轮融资的中誉宠物，近日又宣布完成新一轮融资，新增常州铭耀股权投资合伙企业、上海国泰君安创新股权投资母基金中心、杭州解百消费创业投资合伙企业三家投资方，分别持股3.33%、2.92%和2.08%。此次融资将用于漯河与菏泽二期工厂的产能扩张，新增宠物食品年产能超12万吨，重点提升鲜肉烘焙粮等高附加值产品线。

今年以来国内并购活动很频繁，在2025年3月天元宠物发布公告称拟收购淘通科技89.71%的股权，4月中宠食品股份有限公司正式完成对烟台市佳实农业科技有限公司的全资收购，6月9日晚海南发展发布通告称公司计划以现金形式购买杭州网营科技股份有限公司51%的股权，交易金额为4.38亿元，整体估值达到8.6亿元。

近年来国外宠物食品行业并购活动同样活跃，2024年1月份SwedencareAB的子公司Pet MD Brands以750万美元的价格收购了Riley's；同月德国第二大肉类营销商Westfleisch收购宠物食品公司The Petfood Company；2月份ProMach收购了于意大利灌装、封口和巴氏杀菌技术制造商Zacmi；4月份芬兰直销宠物食品品牌Alvar Pet收购了专注于宠物健康Verkkokauppa Kivuton；5月份Blue Sky Nutrition收购了Maltwerks的食品和饲料销售业务。

从近年的案例中可以观察到，许多国内外的宠物食品公司正在通过融资来扩大生产能力、巩固供应链优势等，而且不少企业通过收购、并购来获取新技术、新渠道等重要资源，这些企业正利用资本用资本的力量加速资源整合实现扩张，推动整个宠物食品行业进一步发展。

加注科学养宠，从“果腹”到“定制营养”

随着人们生活水平提升宠物食品消费也在不断升级，现如今已经从仅仅满足宠物吃饱的基本生存需求逐渐向提供更高质量、更营养均衡的食品转变，不少宠物主人更关注宠物的健康和幸福感，愿意为宠物科学营养的食品溢价买单。

目前市场上出现了不少配方化的宠物食品专为对不同年龄、不同健康状况的宠物设计，可以满足宠物营养健康需求，比如某品牌老年犬狗粮宣称专为老年犬研制三重呵护配方，降火缓泪痕、呵护肠胃、呵护关节；某品牌鸭肉梨全价犬粮宣称肠胃添活力、嗯嗯添动力；某品牌肠胃呵护全价猫粮宣称7:2:1精准配比更适合肠胃脆弱猫咪改善软便、口气、便臭、有效排毛；这些对幼年期、成年期、老年期宠物的特定配方是宠物食品行业对科学营养这一细分市场的回应。

市场上还有不少宠物处方粮是专为有特殊健康需求的宠物设计的，针对心脏、泌尿、胰腺、过敏等问题，比如某品牌全价心脏处方狗粮宣称本草配方、呵护心脏、心肌维护、帮助呵护心血管功能等；某品牌泌尿处方猫粮宣称科学调整钠含量，增加猫咪饮水量，促进鸟粪石溶解及减少再生等；某品牌低脂胰腺处方狗粮宣称呵护受损胰腺，防止炎症反复等；某品牌低敏易消化全价通用粮宣称酶解蛋白、温和低敏、过敏改善等；某品牌SAC36成猫皮肤被毛全价处方粮宣称帮助保持皮肤健康、维持敏感的猫被毛健康等，商品页还直接标注治疗化脓性皮炎、过敏性皮炎等牌等。

在当前市场上，不少宠物食品品牌纷纷推出了多样化的配方产品，以及针对宠物健康问题的处方食品，这些产品不仅关注宠物的营养需求，特别强调科学的配比和营养均衡，还可以为那些受不同疾病困扰的宠物提供帮助。随着宠物主人对宠物健康越来越重视，这些强调科学营养、专门针对不同宠物健康需求的配方、处方粮等细分品类，可能将会迎来更快速的发展和市场的热烈回应，推动宠物食品行业向更加专业化、细分化的方向发展。

加码天然原料，天然宠物食品成新宠

新生代消费者群体对天然和安全的越来越重视，据《2025年全球宠物营养洞察报告》显示大多数宠物主倾向于购买天然和较低加工程度的产品，在美国18-34岁群体中有46%的宠物主喜欢购买标注全天然的宠物食品；美国77%的宠物主表示愿意为健康的宠物食品买单。

高露洁集团便是看中了这一趋势，通过收购澳洲Prime100来补足其天然粮产品线短板，Prime100品牌自创立以来便以“无谷物、单一蛋白”为产品核心卖点，致力于提供高品质宠物食品，其原料中高达92%获得了人类食用级别认证，确保了宠物食品的安全性和健康性，而且其功能性蛋白配方还能有效降低宠物过敏的风险，为宠物主人提供了更多选择。

市场上还有诸如Nature's Variety、The Honest Kitchen、Primal等其他主打天然粮的品牌，Nature's Variety以其原肉系列和无谷物配方赢得了消费者的青睐，强调食材的新鲜度和天然性；The Honest Kitchen则提供全天然、人类级食材制作的宠物食品；Primal的冻干宣称使用人道饲养禽肉与野生三文鱼，通过有机蔬果及益生菌发酵物强化天然属性，国内定价低于海外市场以吸引消费者。

可以看到部分大型宠物食品企业通过不断研发和创新推出了各种天然成分的宠物食品，以满足宠物主人对健康和自然食品的需求，也吸引了越来越多的中小企业加入到天然宠物食品市场的竞争中来，比如乐宠日记、犬嘉乐、馋胡子等品牌推出无谷狗粮、冻干等，共同推动天然宠物食品市场的发展。

警惕盲目追求肉含量，科学配比仍是核心

在一些电商平台和宠物店可以看到当下宠物食品行业正掀起一股“高肉含量”热潮，不少品牌推出的产品都在强调其较高比例的肉类成分，58%含肉量的基础粮、47%鲜肉高蛋白宠物粮、80%肉骨内脏配方、75%鲜肉冻干等产品密集上市。

虽然提高宠物食品中的肉含量有助于增加蛋白质，但只是追求高肉含量可能会掉进“营养失衡”的陷阱，也可能会导致其他同样重要的营养素的摄入不足影响整体的健康状况。

据了解犬粮粗蛋白适宜区间为18%-32%、猫粮为26%-40%，过度追求高肉含量可能导致钙磷比失调或维生素缺乏，盲目追求高肉含量可能引发一系列健康隐患，比如部分高肉骨配方在检测中发现其营养成分的实测值与标准区间存在偏差，长期食用钙磷比失调的产品可能对幼宠的骨骼发育造成不良影响；纯肉饮食模式往往难以满足宠物对于特定维生素的全面需求可能导致营养不均衡；某些高肉配方中的脂肪占比过高，超出了营养专家建议的合理范围可能增加宠物患上代谢性疾病的风险。

在追求高肉含量的同时科学配比仍然是核心，宠物食品的营养搭配和配方组合同样重要，合理的蛋白质、脂肪、碳水化合物等营养成分的比例，以及针对不同宠物年龄、健康状况的定制化配方，才可能真正满足宠物的健康需求。

更细分，按照宠物品种细分宠物粮

尽管市面上现有不少通用型宠物食品，但随着市场竞争的加剧，一些品牌开始细化产品，推出了针对不同宠物品种、年龄、体型以及健康状况等专用食品，其中针对不同品种的宠物粮较受欢迎，部分品牌针对特定犬猫品种推出专用配方宠物粮，试图通过更精准的产品定位应对市场竞争。

在淘宝、天猫等电商平台可以看到不少品牌专门推出缅因猫粮、贵宾犬粮等，比如某品牌缅因专用猫粮在商品详情页宣称量身研制缅因精准营养，42%粗蛋白质、18%粗脂肪助力缅因巨大体型成长等；某品牌贵宾犬狗粮宣称定制化颗粒方便食用，添加优活因子越橘、鱼油、螺旋藻进行泪痕、毛色管理等；某品牌斯芬克斯猫猫粮宣称专为无毛猫研发管理黑下巴、改善出油，呵护娇嫩肠胃等；某品牌萨摩耶专用狗粮宣称低盐配方眼睛明亮、靓毛因子毛发柔顺，解决泪痕严重、毛色枯燥稀少、肠胃消化不好、呕吐泻肚等困扰。

针对宠物品种专用粮的出现，一些宠物主人持积极态度，他们认为不同品种的宠物在体型、活动水平、消化系统以及营养需求等方面均存在差异，专用粮能够更好地满足宠物的特定需求，有助于它们的健康成长，比如波斯猫因其短颌结构需要特殊颗粒形状的粮食，而折耳猫则可能需要含有关节护理配方的粮食，专用粮还能帮助宠物预防一些与品种相关的其他健康问题提升它们的生活质量。

然而也有观点认为过度细分可能偏离科学本质，权威营养标准如AAFCO都没用按品种区分营养指标，犬猫的差异在于体型与年龄等而非品种基因，且专用粮的价格通常较高可能增加了养宠成本，一些通用型宠物粮已经通过科学的配比和营养搭配，能够满足大多数宠物的健康需求。

笔者认为品种细分粮在少数特定情况下有价值，但对大多数宠物而言，按体型、年龄、健康状态选择优质粮更科学经济，在宠物食品市场细分化的趋势下，针对不同品种推出专用粮虽有市场需求但需理性看待，根据宠物的实际情况选择适合的食品，除了考虑品种因素外更应关注食品的营养成分、配比以及是否符合宠物的健康需求，科学的营养配比和均衡的营养摄入才是宠物健康成长的关键。

体重管理的风刮到了“宠物界”

在当下社会不仅人类面临着肥胖问题，宠物群体中也存在超重现象，这已经成为一个不容忽视的健康问题。据《2024中国宠物体重状况调研报告》显示中国约有20%-30%的家养宠物猫处于超重水平，近60%的猫咪体重超过了理想范围。

据了解世界小动物兽医协会（WSAVA）早已正式把肥胖归类到疾病行列，大多宠物因为过量的零食、不恰当的饮食习惯以及缺乏足够的运动导致体重超标可能会带来一些的健康隐患比如心脏病、糖尿病和关节问题，保持宠物的健康体重是确保它们拥有高质量生活的关键，需要更加关注宠物的饮食和运动，以避免宠物超重带来的潜在风险。

为了满足对宠物健康体重管理的需求，市场上出现了不少专门为宠物减重设计的产品，比如某品牌烘焙体重管理全价猫粮宣称喂养无负担、30天有效控制体重，主打高蛋白、轻脂肪，营养饱腹等；某品牌体重管理冻干猫粮宣称8-11%控脂肪、33%高品质蛋白质、保护泌尿系统健康等；某品牌减肥全价处方猫粮宣称帮助降低多余体重，长期喂养防反弹，天然膳食纤维、维持肌肉量、支持关节健康等。

与减重需求并存的是部分宠物因体质或疾病导致的营养不良等问题，市场也有相应的高热量增肥粮，比如某品牌全价全期猫粮宣称增肥发腮科学配方均衡营养膳食；某品牌双重倍护全价猫粮宣称一鸽胜九鸡，长肉发腮吃饭香；某品牌全价无谷猫粮宣称猫咪高能营养，高蛋白鲜肉盛宴，美毛增肥看得见。

尽管在当今市场上可以找到各种各样专门针对宠物的饮食需求的增肥和减重食品，但仅依靠这些宠物粮食并不能彻底解决宠物的体重问题。合理的饮食管理可以为宠物提供均衡的营养，确保它们摄入适量的蛋白质、脂肪、碳水化合物以及各种维生素和矿物质，适量的运动也是不可或缺的，可以帮助宠物维持肌肉质量、促进新陈代谢、增强宠物的心血管健康等。所以帮助宠物达到并保持理想的体重应该制定一个综合的体重管理计划并结合科学的饮食和规律的锻炼。

宠物鲜食成新风口？

随着宠物食品市场的不断细分，市场逐渐向生鲜领域拓展，在2025年初“派特鲜生”在上海开设鲜食门店，该店不仅提供多种新鲜食材的自选鲜食，还提供个性化的定制加工服务，这种偏重新鲜食材的宠物鲜食赛道，因其健康、营养的特点正逐渐受到宠物主人和行业关注。

电商平台上也有以鲜食为卖点的宠物品牌，致力于提供更高品质的宠物食品，比如诺仕旗下的狗狗鲜食全价鲜粮就以其独特的鲜食理念吸引了很多关注，该品牌宣称产品采用新鲜食材，通过先进的灭菌工艺和无菌管道进行灌装、再经过75°C真空低温慢煮，确保食材的营养和风味完美保留，成品在出厂前还会再次进行灭菌处理确保安全，此外还承诺其产品无添加且全程采用-18°C顺丰冷链运输，从生产到送达消费者手中的每一个环节都严格把控。

除派特鲜生、诺仕外，还有Holy Belly宠物鲜食厨房、饭兜兜宠物鲜食店等线下店铺和胖球家宠物鲜食餐包、食光光鲜狗饭等线上平台手作店，可见鲜食市场具有广阔的发展前景，随着宠物主人对宠物健康和生活质量的关注度不断提高，以及宠物食品行业对科学营养和精细化管理的深入研究，宠物鲜食有望成为未来宠物食品市场的一个重要组成部分。

在科学养宠和精细化健康养宠的理念下，宠物鲜食市场发展前景很好，市场潜力也不错，但当前行业面临着国家标准缺失、供应链成本高、受众群体规模较低、认知程度低等挑战，这些问题制约着行业发展，若不能解决可能会对鲜食行业造成一定打击。

行业思考：在资本市场的助力下，通过融资和并购宠物食品行业正逐步向更加多元化和细分化的方向发展，在科学养宠的理念下宠物食品的原料选择趋向于天然原料，当前宠物食品市场还根据不同的宠物品种进行了细分，以满足不同品种宠物的特定需求，体重管理也成为了一个重要的细分市场，针对需要控制体重的宠物提供专门的食品解决方案，鲜食赛道也在不断挖掘新的需求，为宠物提供更加新鲜、营养均衡的食品选择等，从而推动整个宠物食品行业持续创新和发展。

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