宠物食品市场，已成为消费行业主力军！详细解析宠物食品概念 （一）宠物消费增长与国货崛起现在养宠物的人多了，而且还更舍得花钱了中国养宠物的人还在增加，美国有一半的人都在养宠物，如果...

（一）宠物消费增长与国货崛起

现在养宠物的人多了，而且还更舍得花钱了

中国养宠物的人还在增加，美国有一半的人都在养宠物，如果对标一下的话，中国养宠物的人还会增加。

以前大家养宠物，都是给狗吃剩饭，现在买进口狗粮、定制狗粮，甚至还买宠物生日蛋糕。【以前是给宠物吃饱，以后大家更想让宠物吃好】

国产宠物粮打赢了外国货，大品牌越来越强大了。

以前觉得进口粮高级（比如皇家、渴望），现在国产粮（比如比瑞吉、伯纳天纯）靠高性价比和直播带货反超，2024年市场份额61%。

例子：就像手机市场，早些年苹果三星垄断，现在华为小米成主流。

宠物粮越来越贵，但厂家成本反而低了

现在国产宠物粮有走向高端化的倾向，比如80元/斤的烘焙粮、添加冻干三文鱼的豪华套餐。

（二）宠物消费现状

更舍得给宠物花钱了

以前养狗一年花2262元，现在要花2961元

以前养猫年消费1818元，现在涨到2020元

贵的宠物粮反而卖的更好

以前大家养宠物，大多都只把它当做宠物来看待；现在大家养宠物，都把宠物当自己孩子来看待。

所以现在大家更加想给宠物用点好的、吃点好的。

所以现在的市场状况是：20块的狗粮卖不动了，100-300块的狗粮销量涨了24%；最夸张的是500元以上的高端粮，销量暴涨45%

（三）行业变化：

从"拼谁家店多"到"拼谁家牌子响"

以前宠物食品公司比的是谁家货铺得广（比如超市、宠物店都能买到）；现在比的是谁家品牌更加让人信任。

【消费行业的发展都是，刚开始大家追求铺货，追求销量；然后就开始搞品牌，发现动动嘴皮子，吹吹牛就可以让消费者愿意花高价买产品；就像贵州茅台一样，就是玩高价，玩营销】

国产品牌逆袭

以前都觉得进口粮高端（比如"渴望""爱肯拿"），现在国产的"麦富迪"用"鲜肉配方""0添加"这些卖点抢市场。

小厂越来越难混

这个行业正在"大鱼吃小鱼"：大公司有资金搞研发、请代言人，小作坊只能降价求生。消费行业技术上根本就没啥门槛，最终拼的是营销和宣传。大企业能够花钱去搞营销，小企业营销投入可能不足。

【消费行业重点的不是看技术，而是看供应链管理（降低成本）和宣传营销】

（四）宠物食品公司出海建厂成为主流

为什么去国外建厂？

关税优惠：就像去免税店买东西，东南亚出口到欧美更便宜。

就近卖货：国外有厂就不用长途运输（类似蜜雪冰城在越南开店，奶茶现做比从中国运过去更快更便宜）。

案例

中宠股份在柬埔寨开厂，人工费只有国内1/3，出口美国关税从20%降到5%，一包狗粮多赚10块钱。

佩蒂股份在新西兰做高端粮，就像伊利跑去新西兰做奶粉，卖"进口货"溢价。

这些公司最近在忙啥？

乖宝宠物：泰国厂扩建，像华为在印度建手机厂，躲开高关税。

天元宠物：收购"它品"平台相当于美团收购共享单车，一下子掌控5万家宠物店渠道。

路斯股份：柬埔寨新厂年产3000吨肉干，相当于给全国狗狗每月加餐1根火腿肠。

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