艺恩：2025年宠物食品趋势洞察报告（29页）.pdf

1、PET FOOD宠物食品趋势洞察报告2025年2025年6月 艺恩出品CONTENT宠物市场概况PART 01宠物食品洞察PART 02宠物食品趋势PART 03Part 01宠物市场概况source：2025年中国宠物行业白皮书，派读宠业2025.06 艺恩 ENDATA I2020年-2024年中国宠物（犬猫）消费市场整体规模884 1,060 1,231 1,305 1,445 1,181 1,430 1,475 1,488 1,557 2,065 2,490 2,706 2,795 3,002 05001,0001,5002,0002,5003,0003,500202020212022

2、20232024猫消费金额（亿元）狗消费金额（亿元）总体（亿元）城镇宠物（犬猫）同比增速-5%21%3%1%5%13%20%16%6%11%2%21%9%3%8%-10%-5%0%5%10%15%20%25%20202021202220232024犬猫总体宠物消费市场规模整体向好，市场规模突破3000亿元市场规模 从市场规模来看，犬类消费仍占主导地位，但猫类消费的同比增速更为强劲。2024年，犬消费市场规模达到1,557亿元，同比增速达到5%；猫消费市场规模达到1,445亿元，同比增长11%。2025.06 艺恩 ENDATA I2020年-2024年中国宠物（犬猫）数量5,222 5,429

3、 5,119 5,175 5,358 4,862 5,806 6,536 6,980 7,153 01,0002,0003,0004,0005,0006,0007,0008,00020202021202220232024犬数量（万只）猫数量（万只）犬猫数量持续攀升推动市场扩容，猫类经济凭借可爱属性展现出更强的增长动能市场潜力 从2020年以来，犬猫数量持续增长，猫只数量高于犬只数量。猫复合增长达到14%，高于犬只增长，带动市场潜力。2020-2025E狗行业复合增长+7%2020-2025E猫行业复合增长+14%source：2025年中国宠物行业白皮书，派读宠业2025.06 艺恩 ENDA

4、TA I中国宠物（犬猫）消费结构变化（%）宠物市场消费结构呈现稳定态势，主粮作为核心刚需品类持续领跑，消费占比稳中有升消费结构 科学养宠理念持续普及，精细化喂养趋势显著，带动宠物营养品消费占比稳步提升，同时零食品类占比呈现结构性回调。主粮零食营养品用品药品诊疗疫苗体检洗澡美容训练寄养保险20232024+0.2%+0.2%source：2025年中国宠物行业白皮书，派读宠业source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023.06.01-2025.05.31；监控平台：全网2025.06 艺恩 ENDATA I宠物食品社媒热度趋势“宠以食为天”，养宠人群对宠物食品这一核心需求的关注度呈现持续攀升

5、态势社媒热度 宠物食品相关内容在社交媒体上的讨论量环比激增362%，电商大促期间声量与互动量双双走高，养宠人群更倾向于在社交平台进行消费决策前的信息搜集。051015202530350.001,000.002,000.003,000.004,000.005,000.006,000.007,000.008,000.00Jun-24Jul-24Aug-24Sep-24Oct-24Nov-24Dec-24Jan-25Feb-25Mar-25Apr-25May-25x 10000 x 10000互动量作品数+362%宠物食品声量环比增速+31%宠物食品互动量环比增速互动量声量双11大促38大促2025

6、.06 艺恩 ENDATA I宠物食品社媒讨论人群画像养宠成为高线城市的Z世代女性标配，主导着社媒平台宠物食品话题讨论人群画像 社媒上关于宠物食品的讨论呈现鲜明的人群特征：女性以84%的占比成为绝对主力，Z世代是核心发声群体，且主要聚集在消费力较强的高线城市。男性16%女性84%40岁0%2%4%6%8%北京上海成都广州深圳武汉杭州重庆南京西安性别女性为主年龄18-29岁城市二线以上source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023.06.01-2025.05.31；监控平台：全网宠物食品洞察Part 02养宠人群对宠物主粮内容的社媒关注度显著提升，相关声量环比增长超200%，展现出强劲的内容

7、消费需求宠物主粮社媒热度表现2025.06 艺恩 ENDATA I宠物主粮01020304050600.002,000.004,000.006,000.008,000.0010,000.0012,000.00Jun-24Jul-24Aug-24Sep-24Oct-24Nov-24Dec-24Jan-25Feb-25Mar-25Apr-25May-25x 10000 x 10000互动量作品数互动量声量+241%社媒声量环比增速+111%社媒互动量环比增速source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023.06.01-2025.05.31；监控平台：全网source：艺恩营销智库，数据统计周期：

8、2023.06.01-2025.05.31；监控平台：全网宠物主粮湿粮/主食罐头流行，风干/烘焙粮是干粮主流，狗粮消费更偏好夹心粮，猫粮消费更关注膨化粮主粮品类关注偏好湿粮/主食罐风干/烘焙膨化粮冻干粮夹心粮冷鲜粮狗粮品类关注偏好猫粮品类关注偏好26,000 12,000 4,125 3,273 2,433 70 湿粮/主食罐 风干/烘焙夹心粮冻干粮膨化粮冷鲜粮83,000 31,000 5,401 3,655 1,340 44 湿粮/主食罐 风干/烘焙膨化粮冻干粮夹心粮冷鲜粮狗狗的湿粮闻起来实在是太香了，人闻着都想流口水尝一口，有点担心里面会有诱食剂或者别的添加剂。我家两只猫全湿粮三四年了，

9、公猫不仅肾衰指标变回正常指标，马上13岁的年纪身体棒棒的，母猫12岁半牙龈一直粉粉的很健康每天刷牙就好了，而且超级省钱，只需要花在肉和猫砂上2025.06 艺恩 ENDATA Isource：京东2025宠物行业产品市场消费趋势宠物主粮宠物干粮喂养仍是主流，湿粮化趋势加速，干湿粮产品在功能定位上形成差异化布局，影响养宠群体选择宠物食品成交量占比54%60%11%3%35%37%猫狗干粮湿粮零食+275%+262%宠物干粮主要关注点宠物湿粮主要关注点“方便”、“营养均衡”是宠物干粮喂养的主要关注点营养全面：我们看的医生说她见过的病例里面，鲜食喂出来的生病的比吃狗粮的多，因为狗粮里把狗狗需要的营养

10、都配比好了，自己配不容配好方便：狗粮好像就是狗饼干，类似人的压缩饼干，口感就那样，有条件的和点鸡胸肉和蔬菜，我太懒了，也就每天拌点罐头或者自己煮红肉，不然自己做狗饭了。“改善口味”、“补水”、“长肉”是宠物湿粮喂养的主要关注点改善口味：家里宠物主要吃干粮，但是想给狗狗换换口味开始研究买罐头补水：一般一个罐头分两半，两只猫一人一半，然后分别倒入3罐温水稀释，就像让他们多喝点水，基本上一个小时以内就能吃完长肉：主食罐肉比起干粮来说更容易长肉，还不会特别油，罐头还能直观的感受肉质，吃的更安心2025.06 艺恩 ENDATA Isource：艺恩营销智库，数据统计周期：2023.06.01-2025

11、.05.31；监控平台：全网宠物主粮主粮品牌市场集中度相对分散，市场空间广阔，国产品牌加速崛起，展现出强劲的市场潜力狗粮热门品牌猫粮热门品牌原始猎食/渴望麦富迪鲜朗比乐蓝氏伯纳天纯爱肯拿小李子诚实一口百利纽顿巅峰汪爸爸网易严选冠能倍内菲领先海洋之星耐威克欧恩焙-50%0%50%100%150%200%250%300%350%400%450%500%050001000015000200002500030000350004000045000声量增速声量声量均值：12,370声量增速均值：116%明星产品热门产品潜力产品Z国产品牌声量增速声量声量均值：35,850声量增速均值：142%明星产品潜力产

12、品热门产品蓝氏麦富迪百利皇家渴望弗列加特乖巧爱肯拿高爷家网易严选巅峰/ziwi素力高领先冠能好主人法米娜wowo江小傲卫仕纯福0%50%100%150%200%250%300%350%400%450%0100002000030000400005000060000700008000090000国产品牌2025.06 艺恩 ENDATA Isource：艺恩营销智库，数据统计周期：2023.06.01-2025.05.31；监控平台：全网宠物主粮随着养宠理念升级，宠物主们不仅关注基础功能/配方，更秉持精细化喂养理念，推动“专犬专用”产品成为市场新宠主粮主要关注因素功效配方/成分适用阶段品牌添加剂适

13、口性原料类型价格工艺产地包装+663%+140%主粮关注趋势+115%TOP1适用阶段“我家博美用了皇家老年犬狗粮以后，关节问题都缓解了不少，走路也更稳了。”TOP2品牌“爱肯拿、ziwi、k9，狗粮中的爱马仕，三种狗粮，不同的感觉幸亏我家狗小，才能吃上，要是金毛，我得卖房了”TOP3价格“巅峰除了贵没毛病，狗粮届的天花板，很正的牛肉味”声量增速声量增速声量增速2025.06 艺恩 ENDATA Isource：艺恩营销智库，数据统计周期：2023.06.01-2025.05.31；监控平台：全网宠物主粮宠物主粮配比更加科学，果蔬、营养成分缺一不可，宠物主粮由基础营养供给向健康管理转型主粮高增

14、速果蔬成分主粮高增速营养成分1079%372%283%244%207%木瓜芒果南瓜蓝莓蔓越莓法明娜热带水果系列猫粮法明娜热带水果系列猫粮将富含抗氧化剂、维生素和钾、镁等矿物质的水果加入主粮中，利用芒果促进消化和规律排便；香蕉富含钾、纤维和维生素以增加饱腹感；菠萝富含钾和维生素c；木瓜富含抗氧化剂和维生素，以维护皮肤和毛发健康等454%362%334%272%272%水解酪蛋白酵母硒辅酶Q10果寡糖叶黄素皇家水解乳蛋白狗粮皇家水解乳蛋白狗粮，高度水解的蛋白质，由单一来源的寡胜肽和纯氨基酸组成，可最大限度地降低营养不耐和食物过敏的风险。2025.06 艺恩 ENDATA Isource：艺恩营销智

15、库，数据统计周期：2023.06.01-2025.05.31；监控平台：全网宠物主粮宠物主粮肉源升级，从传统肉源转向优质小众肉源，在丰富宠物饮食口味同时，更注重营养配比的科学性与全面性主粮热门肉源声量增速声量声量均值：89,739声量增速均值：192%鸡肉牛肉鸭肉猪肉三文鱼蛋黄乳鸽兔肉鱼肉鳕鱼火鸡肉金枪鱼鹌鹑鹿肉鹅肉虾肉马鲛鱼吞拿鱼袋鼠0%100%200%300%400%500%600%700%800%0100000200000300000400000500000600000明星肉源潜力肉源热门肉源小众肉源小众肉源产品巅峰马鲛鱼羊肉风干粮/罐头功能：营养供能声量：1,747“目前猫生最爱，马鲛

16、鱼，没有之一，很细腻的肉泥，开罐都说腥味大但我觉得还好”甄萃火鸡肉罐头功能：呵护敏感体质声量：430“家里小猫简直玻璃胃，吃罐头得小心小心再小心，不然就是软便，吃这款火鸡罐头倒是挺好的，温和”希兰蒂袋鼠罐头功能：低脂益气强五脏声量：223“希兰蒂袋鼠无敌了这个适口性，本来就喜欢吃袋鼠，又最爱新西兰罐，直接香迷糊了，在吃了干粮的基础上咔咔干出去半罐，挑食小姐姐也爱吃！”Z基础肉源2025.06 艺恩 ENDATA I宠物零食社媒声量持续走高，宠物人群为积极为宠物们“加餐”宠物零食社媒热度表现2025.06 艺恩 ENDATA I宠物零食00.511.522.533.544.550.001,000

17、.002,000.003,000.004,000.005,000.006,000.00Jun-24Jul-24Aug-24Sep-24Oct-24Nov-24Dec-24Jan-25Feb-25Mar-25Apr-25May-25x 10000 x 10000互动量作品数互动量声量+348%社媒声量环比增速+29%社媒互动量环比增速source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023.06.01-2025.05.31；监控平台：全网source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023.06.01-2025.05.31；监控平台：全网宠物零食猫主人对零食的消费意愿更强，冻干类零食占据主导地位，奶制品

18、类零食正以高速增长抢占市场份额宠物零食品类声量分布狗零食猫零食狗零食声量排名狗冻干零食狗奶/酸奶/奶酪狗饼干狗火腿肠/香肠狗磨牙棒/洁齿骨/咬胶狗风干零食/肉干/肉条狗零食罐狗狗的湿粮闻起来实在是太香了，人闻着都想流口水尝一口，有点担心里面会有诱食剂或者别的添加剂。猫零食声量排名+400%+344%猫冻干零食猫条猫奶/酸奶/奶酪猫草猫风干零食/肉干/鱼干猫薄荷/木天蓼猫零食罐狗狗的湿粮闻起来实在是太香了，人闻着都想流口水尝一口，有点担心里面会有诱食剂或者别的添加剂。+364%2025.06 艺恩 ENDATA I麦富迪疯狂小狗蓝氏诚实一口爵宴地狱厨房顽皮鲜朗弗列加特朗诺皇家喵梵思宽福网易严选t

19、optrees0%100%200%300%400%500%600%700%800%05,00010,00015,00020,00025,00030,000source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023.06.01-2025.05.31；监控平台：全网宠物零食麦富迪宠物零食市场认知度高，疯狂小狗加速占领零食市场，潜力突出宠物零食热门品牌声量增速声量声量均值：5,731声量增速均值：233%热门产品明星产品潜力产品麦富迪零食大礼包声量：429“贪吃修狗的零食到啦！同事推荐的麦富迪，这次买了全家桶，鸭肉卷酷酷炫，像个饿死鬼”疯狂小狗0添加零食声量：438“我们家一直买，但都是买的无添加的，稍微贵

20、点但是一份钱一份货”爵宴鸭肉卷声量：172“山姆买的，这个是纯肉的很香，我家狗老了没牙齿、我都自己咬碎了给他吃，我也觉得很香，是肉干质地的”1232025.06 艺恩 ENDATA Isource：艺恩营销智库，数据统计周期：2023.06.01-2025.05.31；监控平台：全网宠物零食安全/健康始终是养宠人群选购宠物零食的核心考量，同时，宠物零食的功能定位正从基础奖励向附加功能延伸宠物零食主要关注点*声量占比成分33%功效32%功能24%口感7%包装4%奖励附加功能宠物零食功能趋势日常奖励“我家狗狗小时候奖励用喂肉粒，现在是肉干为主，在家特别乖就奖励罐头”“一般奖励分三种，额外奖励（零食

21、）本能奖励（满足本能的需求，例如奔跑、秀文、探索那些）功能奖励（它当下最想做的事）。”狗-磨牙/清洁猫-磨牙/补充“平常把猫草剪碎拌在猫粮，猫吃了好吐毛。”“买过ziwi的牛气管、羊耳朵、鹿肾之类的，都蛮香的闻着，缺点是太容易嚼了，吃的飞快一下子就没了，没达到磨牙的效果，只能偶尔作为奖励零食了”2025.06 艺恩 ENDATA I养宠人群的健康管理意识显著增强，宠物保健品相关社媒声量实现爆发式增长宠物保健品社媒热度表现2025.06 艺恩 ENDATA I互动量声量+382%社媒声量环比增速+28%社媒互动量环比增速source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023.06.01-2025.0

22、5.31；监控平台：全网宠物保健品05101520250.00500.001,000.001,500.002,000.002,500.003,000.003,500.004,000.00Jun-24Jul-24Aug-24Sep-24Oct-24Nov-24Dec-24Jan-25Feb-25Mar-25Apr-25May-25x 10000 x 10000互动量作品数source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023.06.01-2025.05.31；监控平台：全网宠物狗调理肠胃、美毛护肤是基础刚需，提升免疫、关节保护正快速崛起，预防性健康管理开始普及狗保健品社媒热度表现宠物保健品狗保健品功

23、效需求讨论声量增速声量声量均值：35,925声量增速均值：530%海藻粉牛磺酸辅酶q10叶黄素椰子油氨基酸蛋白粉软磷脂鱼油益生菌软骨素氨基葡萄糖钙铁锌维生素钙片营养膏0%200%400%600%800%1000%1200%1400%030,00060,00090,000120,000150,000180,000210,000240,00076%66%85%69%109%100%69%0%20%40%60%80%100%120%020000400006000080000100000调理肠胃美毛护肤营养滋润泪痕缓解提升免疫关节保护健强骨骼声量声量增速这个乳酸菌素片是真的好用啊，两大狗不爱吃饭，吃下

24、之后直接硬控他们，从此爱上吃饭；小狗爱吃饭出现腹胀拉不出粑粑，吃下之后直接硬控他，从此实现拉屎自由2025.06 艺恩 ENDATA Isource：艺恩营销智库，数据统计周期：2023.06.01-2025.05.31；监控平台：全网宠物猫的肠胃、毛发是主要护理方向，宠物猫心脏问题引起养宠人群重视，带动牛磺酸声量增长宠物保健品声量增速声量声量均值：49,796声量增速均值：364%65%78%79%68%66%104%75%0%20%40%60%80%100%120%050000100000150000200000250000300000调理肠胃美毛护肤营养滋润提升免疫泪痕缓解健强骨骼化毛求

25、推荐猫咪益生菌，挑了几个牌子不知道那个好，家里的小橘猫肠胃从小就不太好，特别容易软便拉稀，时好时不好的。猫保健品社媒热度表现猫保健品功效需求讨论海藻粉牛磺酸辅酶q10叶黄素椰子油氨基酸蛋白粉软磷脂鱼油益生菌软骨素氨基葡萄糖钙铁锌维生素钙片营养膏化毛膏/化毛球片0%100%200%300%400%500%600%700%800%030,00060,00090,000120,000150,000180,000210,000240,000270,000保护心脏2025.06 艺恩 ENDATA Isource：艺恩营销智库，数据统计周期：2023.06.01-2025.05.31；监控平台：全网卫仕

26、宠物保健产品市场认知度领先，声量远超其他品牌；普安特展现强劲的市场动能宠物保健品热门品牌声量增速声量声量均值：35,335声量增速均值：242%热门产品明星产品潜力产品卫仕筋骨魔方声量：2,281“吃之前公狗无法抬腿尿尿，趴久了站不起来，由于我的狗子不停的吃筋骨魔方，不停的吃，他现在居偶尔能抬腿尿尿了”红狗营养膏声量：4,554“我家猫猫之前就是动不动都要感冒，特别是换季的时候，老打喷嚏感冒啥的，后面吃了一个多月营养膏，发现体质好不少”普安特益生菌声量：2,291“普安特的益生菌感觉还可以，之前我们家小泰迪闹肚子吃过感觉还不错，小狗挺喜欢吃的”123宠物保健品麦德氏卫仕红狗mag唯特适/vet

27、wish瑞普生物小宠新宠之康都乐时普安特宠儿香麦富迪维倍思派迪诺拜卡萌护卫唯特医生嬉皮狗-500%0%500%1000%1500%2000%050,000100,000150,000200,000250,000300,000350,0002025.06 艺恩 ENDATA I宠物食品趋势Part 03source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023.06.01-2025.05.31；监控平台：全网全周期精准喂养成为新趋势，老年、孕期专用粮成为宠物主粮新增长点狗主粮犬周期社媒热度专犬专用0500010000150002000025000300003500040000幼犬成犬老年犬孕期/哺乳期2

28、3.6-24.52024.6-25.5050000100000150000200000250000300000幼猫成年猫老年猫孕期/哺乳期23.6-24.52024.6-25.5猫主粮犬周期社媒热度+18%+15%+61%+259%+201%+105%+581%2025.06 艺恩 ENDATA Isource：艺恩营销智库，数据统计周期：2023.06.01-2025.05.31；监控平台：全网宠物不同生理阶段呈现需求差异，营养需求贯穿全周期，幼年期追求好吸收，孕期/哺乳期关注营养元素补充，老年期要求易入口、好消化专犬专用不同周期主粮关注点幼年期主粮主要关注点孕期/哺乳期主粮主要关注点老年期

29、主粮主要关注点营养增强抵抗力好吸收营养好消化易咀嚼营养恢复微量元素2025.06 艺恩 ENDATA Isource：艺恩营销智库，数据统计周期：2023.06.01-2025.05.31；监控平台：全网熟自制正逐步成为宠物喂养的新兴范式，养宠人群们自学科学配比为宠物们提供新鲜食材和多元营养，但目前仍具有健康风险争议熟自制相关话题自制主食社媒声量社媒互动量社媒声量环比小红书话题浏览量1.1亿熟自制热门内容4.6万942.7万+171%自制菜品分享熟自制菜谱分享微量元素补充熟自制科普分析师观点当前宠物熟自制喂养方式存在显著认知分化：支持者认为熟自制能够为宠物提供更加新鲜的食材、更加多元的营养并且

30、还能够减少狗粮中的添加剂危害。但反对者认为家庭制作难以掌控科学的配比，容易导致胰腺炎；同时宠物对于饮食结构的改变也需要一段过渡时间，但宠物主难以科学掌控过渡时长。2025.06 艺恩 ENDATA Isource：艺恩营销智库，数据统计周期：2023.06.01-2025.05.31；监控平台：全网养宠人群们正亲自上手为爱宠制作零食，催生自制零食产业链，但仍面临卫生监管问题自制零食社媒声量社媒互动量社媒声量环比小红书话题浏览量3.3亿2.3万274.8万+64%自制宠物零食相关话题自制宠物零食热门内容零食做法分享烘干零食制作新鲜零食制作自制零食产业分析师观点宠物主对工业零食中添加剂占比、原料溯源及营养标注的不信任正驱动自制食品产业化发展，但新兴业态仍面临监管空白及规范化的挑战。2025.06 艺恩 ENDATA I

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