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用德国品质赋能中国宠物食品市场，百年德企开启中国式新战略

来源：萌宠菠菠乐园时间：2025-08-11 18:41

作者：差矣@宠业家

谈起德国产品，“品质保障”、“工艺可靠”、“极致细节”等关键词，往往会率先浮现在大众的脑海之中。而“德国制造”，也一度是世界公认的质量与信誉的代名词。正如有人说，德国拥有很多“小公司”、“慢公司”，但很少有“差公司”、“假货公司”。而在这背后，蕴藏的是德国品牌与生产企业对细节的把握和精益求精的坚持。

当这一点具现到宠物行业，我们也得以进一步窥探德国品质对于整个宠物市场的深度影响。近日，德国知名宠物食品品牌animonda爱诺德，透露出将携母公司百年德国食品巨头heristo集团旗下核心制造资产——saturn petcare工厂亮相亚宠展（展位号：N5J51），并将开启代工合作业务的重磅信息，就吸引了业内的广泛关注。

基于此，宠物行业观察特别专访了animonda爱诺德相关负责人，并就品牌在中国市场的发展规划以及代工合作业务开展的战略意图等话题进行了深度交流。具体内容如下：

百年沉淀积累

德国品牌如何深耕中国市场？

“中国是全球宠物行业增长最快的市场之一，中国市场也在animonda爱诺德的全球战略中占据着非常核心的地位。”谈及品牌在中国市场上的战略筹谋，animonda爱诺德相关负责人指出，“中国宠物市场这片热土上的变化日新月异，宠物早已超越了看家护院的功能标签，成为万千家庭不可或缺的情感伴侣。同时，消费升级的浪潮席卷而来，宠物主的需求正经历着从满足基本吃饱需求到追求科学健康喂养的深刻跃迁。市场潜力之巨大，创新节奏之迅猛，令任何有远见的品牌都无法忽视。”

然而animonda爱诺德也深知，在宠物食品的全球化叙事里，最动人的章节往往写于本土化深耕的细节之中。基于中德两国在宠物喂养文化、市场发展阶段和消费者行为上存在着微妙的差异，纯粹把“德国制造”模式直接复制到中国市场是行不通的：

在德国，喂养宠物常被视为一种近乎法定的家庭责任，强调科学配比、标准化的功能性满足，百年传承的工艺标准是市场信任的核心支柱；而在中国，喂养则充满了浓厚的情感色彩，“毛孩子”是家人，是情感的寄托。这使得中国消费者对产品的需求更加“精细化”和“个性化”——他们关注原料是否足够新鲜安全，产品配方是否针对爱宠的特定品种、年龄甚至健康问题等等。

面对这份充满活力的“中国考卷”，爱诺德给出的答案是：深度融入，双轨并行。

于是，自2022年正式进入中国市场以来，animonda爱诺德便展现出对中国市场的坚定信心和高度重视，始终保持着对市场和消费者需求的深刻洞察，并通过积极组建本土团队以及与国内头部宠物食品生产商中誉宠物合作，定制针对性的产品、销售和运营策略，塑造了“原装进口”+“中德联产”的双轮驱动战略，探索中国宠物市场的众多可能性。

其中，animonda Carny猫罐、animonda GranCarno犬罐等德国原装进口系列，是animonda爱诺德为追求纯正德系配方和顶级工艺的中国消费者提供的不妥协选择。而Carny爱诺德·卡昵全价低温烘焙猫粮等中德联产系列，则是更贴合中国宠物生理特点和消费者偏好的本土化产品创新落地。

当然，无论是“原装进口”还是“中德联产”，产品品质始终是animonda爱诺德赖以为生的基石与底线。

据官方介绍，不管是德国原装进口还是中国本土联合生产，animonda爱诺德所有产品均采用品牌德国自有R&D团队研发配方，并通过严格的生产工艺和质量控制，不仅满足欧洲FEDIAF营养标准，且原料的肉源种类、部位、成分也坚持公开透明，确保每款产品都能提供最佳的营养和口感。同时，每批次德国原装进口系列的罐头还会在德国和中国双送检并贴有官方防伪标，让消费者能更放心直接购买animonda爱诺德高品质的正品产品。

而在接下来的中国市场产品线规划中，animonda爱诺德也将坚持延续德系品质基因，深化中德工艺融合，推出更多适配中国宠物生理特点的本土化新配方产品，并同步发力原装进口的主食与特色零食，将更多颇受欢迎的明星产品引入中国市场。

开启代工合作

德国品质如何赋能中国品牌？

在本届亚宠展期间，animonda爱诺德还将官宣一个重磅消息——其核心制造资产saturn petcare工厂，即将开放针对全球品牌的代工合作业务。

据官方透露，母公司heristo集团年销售额一直稳居德国宠物粮企业排行榜首，全球宠物粮企业前十六。saturn petcare工厂背靠母公司百余年人食级肉制品领域和深耕宠物食品行业三十余年的经验资源优势和供应链赋能，通过德国工业的严谨精神与精准把控贯穿产品生产的全程，目前已经在全球范围内享有较高知名度和品质信任背书。

具体来看，从严格选材、精密加工，到质量监控、包装出厂，saturn petcare工厂持续引领行业的生产管理体系、无可挑剔的产品交付能力，以及从原料采购到成品包装的全流程数字化管理能力，是其在全球具有权威地位的核心支撑。其中：

在原料采购上，saturn petcare工厂严选上佳品质新鲜食材，原料供应商需要经过供应商资质、原料批次检查、温度检测、感官测试、实验室终审等重重审查，才能拿到入场券。且靠近港口和原料供应商的卓越地理位置优势，让鲜肉原料从屠宰到进厂生产仅需2 小时，且全程0-2℃冷链运输的高标准严要求，保障了原料的新鲜程度；

在生产过程中，其采用高端锁鲜技术和高自动化智能化生产技术应用，从原料投料、肉酱搅拌到罐装封口等生产的各个环节都由先进设备完成，不仅最大程度保留食材天然营养，还提高了生产效率降低了人为污染风险，确保了产品质量的稳定性；

在质量管控方面，产品均获得FEDIAF欧洲宠物食品行业协会认证，并且成品出库前还会经过层层监管。以湿粮罐头为例，经过检测中心层层审查合格之后，还要在27℃恒温库保存5天，期间每天都有专人负责逐盒检查，排除出现漏汤/变形等各种问题的产品，确保每个产品出厂时都是满分状态。

另外，德国品质的“绝对可靠”，还更多体现在常人无法关注到的细节里。以德国工厂为例，作为欧洲最大的宠物湿粮生产基地，saturn petcare工厂占地面积超过2000平方米，高度专业化和智能化的管理体系，使其全年产量高达30万吨，日产量更是足以喂养800W只犬猫。但在巨大的产能供应背后，是其每年都要投入1.6亿维护设备，每周都要对工厂进行深度清洁，确保每批次生产前产线都要光洁如新的严苛要求。

这份藏在人后的执着坚守与沉甸甸的信任背书，正是此前animonda爱诺德品牌在中国市场开疆拓土的坚实后盾。而此次saturn petcare工厂宣布开启代工合作业务，或许也透露出其“双向赋能”的战略意图——既服务animonda爱诺德自身中国市场布局，也助力中国品牌国际化。

一方面，开启代工合作能够通过输出德国百年宠食的生产标准、品控体系和海外市场认知，帮助中国品牌突破国际准入门槛，成为中国品牌对接国际标准的桥梁；另一方面，通过代工业务还能进一步深化中德供应链融合，既让animonda爱诺德更深层次扎根中国市场，与中国本土的创新力量和市场脉搏建立更紧密的联系，也让中国品牌借助百年德企的全球化资源走向世界，获取亟需的“通行证”与“品质背书”，最终推动全球宠物食品产业的协同发展。

而在开启代工合作业务后，这份能力与标准或许也将转化成为助力中国品牌腾飞的翅膀，进而推动中国宠物食品行业迎来更高质量的发展阶段。据悉，在即将开幕的亚宠展现场（展位号：N5J51），animonda爱诺德还将在展位上特别设置“saturn工厂洽谈区”，让展会期间的沟通洽谈成为这一宏大战略在中国市场落地的重要标志。

即将亮相亚宠展

爱诺德如何满足中国本土需求？

即将开幕的亚宠展的聚光灯下，animonda爱诺德带来的不仅仅是开启代工合作的重磅消息，同时还有琳琅满目的优质产品，以及更清晰的深耕中国市场的雄心蓝图。

据官方透露，在产品矩阵的维度上，animonda爱诺德将“德系品质基因”进行到底，在坚守德国精工标准的同时，加速“中德工艺融合”的深度探索，快速响应中国消费者对“情感化喂养”的需求，持续进化与丰富旗下产品线。无论是满足基础营养需求的主粮，还是提升人宠互动乐趣与健康的零食，亦或是针对特定健康管理的功能性食品，animonda爱诺德都将提供更丰富、更专业的选择。

而在渠道布局的维度上，此前animonda爱诺德通过天猫、抖音、拼多多及京东等官方店铺的开设、入驻知名外卖平台等方式，开启了线上线下全面铺开策略，并通过线上线下全渠道搭建的超百个销售网络和丰富的营销策略，实现了销售额倍数级增长的亮眼成绩和品牌本土化发展的阶段性跨越。

接下来，animonda爱诺德的渠道战略将更加立体与完善。线上，爱诺德将持续深化与主流电商平台、垂直宠物电商以及内容社交平台的合作，构建便捷的购买通路和品牌互动阵地。线下，除了巩固和拓展高端宠物门店、连锁宠物医院等专业渠道外，也将积极探索新零售模式，让高品质产品更贴近消费者生活圈。通过线上线下协同发力，为消费者提供无缝衔接的品牌体验。

谈及品牌未来发展的战略规划，animonda爱诺德官方还指出，品牌将继续拓展产品矩阵，打通集团自有工厂进口渠道，贯彻“原装进口”+“中德联产”的双轮驱动策略，为消费者带来更丰富的产品体验。同时，animonda爱诺德不仅是宠物食品的生产者，更是宠物健康生活方式的倡导者，将以中国为起点，为亚洲宠物家庭提供更科学、更美味的宠物食品，向着成为亚洲宠物食品领域领军品牌的目标稳步迈进。

关于heristo集团

animonda爱诺德所属的德国heristo集团成立于1913年，从一家德国肉制品加工厂起步，逐步发展为横跨食品制造、国际贸易、宠物营养的跨国集团。其业务覆盖全球50个国家，在全球经营着超过6500款人类&宠物食品产品，拥有完善的供应链体系与研发中心，年营收近18亿欧元。

heristo集团旗下子公司saturn分别在德国、美国和荷兰建有宠物食品生产工厂，覆盖多品类宠物食品生产，且这三地生产的产品聚集了当地自有工厂和原料优势+丰富的品牌经验+透彻的市场洞悉。而heristo集团在食品安全与生产工艺上的严苛标准，同样为animonda爱诺德提供了强大的技术背书。

与此同时，heristo集团构建了国际领先的供应链体系，也为animonda爱诺德在研发创新和生产制造方面提供了强有力的支持与赋能。依托这一坚硬的基石，animonda爱诺德构建起横跨德、荷、美三大自有工厂矩阵，为旗下产品的高标准、硬规范、优品质的输出提供了坚实的保障。