小红书运营：2025年小红书618宠物行业营销洞察策略建议

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报告共计：87页

《2025年小红书618宠物行业营销洞察策略建议》聚焦小红书宠物行业618营销，剖析各赛道情况并提供策略指引。小红书上8200万养宠人群活跃度高，大促期间搜索热度猛涨，成为消费决策重要环节 。在赛道洞察方面，猫粮人群爱宅、新手多，决策纠结，关注价格、工艺与颜值；狗粮人群轻熟龄、追潮流，决策快，聚焦小型犬；宠物药保人群以年轻女性为主，消费力强，重预防，夏季驱虫需求高；宠物清洁人群多为26 - 30岁中消费女性，关注情感和金钱，夏季需求大，对猫砂功能要求细致 。基于这些，报告提出营销新解法。流量趋势上，猫狗主粮提前布局，宠物药保持续投入，宠物清洁大促爆发，品牌应据此规划投放节奏、调整出价和KFS配比 。各赛道策略各异，猫粮赛道竞争激烈，需精准定位，依产品和用户决策布局；狗粮赛道细分人群，构建内容壁垒，覆盖多元场景；宠物药保强化搜索，组合买词，构建SPU矩阵；宠物清洁竞争变化快，需提前测笔记，联动工具精准匹配买点 。整体而言，不同赛道在618蓄水期、大促期和长尾期，应通过差异化的人群、内容和搜索策略，实现从人群种草到全域转化，助力品牌在618取得良好营销效果，推动宠物行业在小红书平台的发展。

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