株式会社矢野研究所：2024日本宠物市场概况

来源：长城宠物展

近期，株式会社矢野研究所发布了日本国内宠物业务市场情况，并按细分市场明确了趋势，以及未来的前景。

宠物市场规模与预测

市场概况

预计2023年度日本宠物市场总规模，按零售金额计算，将达到18,629亿日元，较上一年度增长4.5%。从2022年度至2023年度，由于原材料、物资、物流、人力成本等不断上涨，仅靠企业内部在生产和物流环节尽可能提高业务效率、削减成本，已难以确保利润和产品质量，因此企业不得不提高价格。其结果是，尽管宠物饲养数量这一宠物相关市场的根基增长乏力，但企业推出高附加值产品，以及面向饲养数量略有增长的猫产品投入市场，使得销售额呈现增长趋势。

此外，狗和猫的活体价格相比新冠疫情前有所上涨，由于对价格亲民的小动物和观赏鱼的活体销售需求正在增加，因此预计未来小动物和观赏鱼的需求将持续增长。

聚焦话题

各企业提价的同时，健康意识的提升成为助力，犬猫高端食品市场均在扩大。受物价上涨影响，2022年度至2023年度，各企业在宠物食品、宠物用品等领域不得已纷纷提价。尽管如此，市场仍以提价弥补因饲养数量减少导致的销售数量下滑，从而实现增长。

在宠物食品领域，宠物主对宠物健康意识的提高，成为市场增长的一个因素。

在狗粮市场，高端高价的优质食品需求不断扩大。特别是日元贬值后，使得国产食品在价格和安全方面具备出口优势，主打天然原料、无添加的产品，以及肉类含量高的产品，市场表现良好。因此，尽管受饲养数量增长乏力、犬只老龄化导致喂食量减少等影响，近年来一直处于平稳状态的主食——干粮和湿粮，预计在2022年度和2023年度都将实现增长。

猫粮市场同样如此，人们对猫咪的健康关注度日益提高，主打维持猫咪易患的下尿路疾病和肾脏健康等功能的猫粮产品已较为常见。相较于犬类，猫咪饲养数量较为稳定，因此宠物食品制造商对猫粮市场的期望相对更高。猫粮新品不断推出，零售商也有扩大猫咪相关销售区域的趋势，这些都成为市场扩大的助力。

另外，犬猫零食市场持续保持良好发展态势，各制造商不仅将其作为与宠物沟通的工具，还推出了以 “健康”“安心・安全” 为卖点的产品。

未来展望

预计2024年度日本宠物市场总规模，按零售金额计算，将达到19,026亿日元，较上一年度增长2.1%。

在宠物食品方面，价格比高端食品更高一档的 “超级高端食品”，以电商渠道为主，一些新进入企业开始销售那种可以称之为“饭菜”而非“饲料”的产品，这类产品在食材、生产质量和外观上都很讲究，属于人可食用级别的食品，其销售正在扩大。尽管该市场规模目前还不大，但鉴于将宠物视为家人或伙伴的陪伴动物观念日益普及，人们对宠物健康以及安心、安全的意识不断提高，预计超级高端食品市场未来将进一步拓展。

在宠物用品方面，由于越来越多的宠物主开始考虑宠物的健康以及与宠物生活的丰富度，为满足日益细化、多样化的需求而推出的产品也在不断增加。特别是口腔护理和牙齿护理用品，各企业同时也在积极开展宣传推广活动，预计未来市场仍将持续增长。此外，与犬类相比，饲养数量较为稳定的猫类相关用品以及小宠用品市场，预计也将不断扩大。

基于宠物食品和宠物用品种类的不断扩充，以及宠物主对高端产品的需求增加，高品质、高价格商品的市场需求不断上升等因素，尽管饲养数量增长放缓会导致销售数量下滑，但预计2024年度以后，宠物相关市场总体在零售金额方面仍将保持扩大趋势。另一方面，考虑到2024年度以后预计不会出现像2022年度至2023年度那样大幅度的价格上调，因此市场规模很难出现大幅增长。

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