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中国宠物品牌出海：被忽视的东南亚千亿蓝海市场

来源：萌宠菠菠乐园时间：2025-08-28 15:44

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近年来，随着全球宠物经济的蓬勃发展，东南亚地区逐渐成为宠物行业的新蓝海。从养宠文化的兴起，到宠物消费市场的快速增长，东南亚展现出巨大的潜力和吸引力。本文将深入探讨东南亚宠物市场的趋势及中国宠物品牌出海的挑战。

一、东南亚宠物市场的崛起

在东南亚地区拥有庞大的年轻人口和快速城市化的背景下，叠加养宠文化、人口结构、经济发展等因素，宠物市场在快速崛起。特别是疫情导致的社交距离使得人们对宠物陪伴的情感需求不断增加，宠物被视为缓解焦虑、提供陪伴和安全感的重要伙伴。

随着养宠观念的转变，宠物逐渐被视为家庭成员，精细化养宠成为潮流。宠物食品从简单的食物发展到营养均衡的商业食品和营养补剂，宠物的活动也从自由放任转变为注重心理健康和社会化的驯养。这种观念的转变推动了宠物消费市场的快速增长。

《2025年东南亚宠物行业白皮书》显示，东南亚宠物市场规模已突破200亿美元，年增长率高达15%。东南亚各国宠物市场规模均呈现持续增长态势。 2023年，印度尼西亚宠物市场规模约23.0亿美元。到2033年，宠物市场规模预计达到58.8亿美元，增长势头非常强劲。 2023年，泰国宠物市场规模约14.6亿美元。到2024年，泰国宠物市场规模预计达到22亿美元，2029年预计将达到33.5亿美元。 2023年，马来西亚宠物市场规模达到了4.3亿美元。到2024年，宠物市场规模增长至4.5亿美元，2029年预计将达到6亿美元。

二、东南亚宠物市场的特点

1.养宠偏好与市场差异

东南亚各国由于宗教与文化信仰不同，养宠偏好存在显著差异。印尼的穆斯林人口较多，养猫率占比最高，其次是鱼和其他水族、鸟，养狗率占比较少；菲律宾和泰国则是养狗率最高的国家。在泰狗，养狗率占比最高，其次是猫和水族，养鸟率占比很少。马来西亚的华人群体更倾向于养狗，而其他穆斯林群体则更喜欢养猫。猫是最受欢迎的宠物，其次是狗和水族类。新加坡虽然对宠物猫的饲养有严格限制，但近年来也开始放宽政策，推动宠物市场的多元化发展。这种差异直接影响了各国宠物市场的发展方向。在印尼，宠物食品和宠物用品是宠物主消费最多的产品类别；而在马来西亚和菲律宾，宠物食品、宠物家具和外出用品的需求较高。泰国的宠主则更注重宠物食品的质量和居家用品的选购。新加坡的宠主消费能力较强，尤其在清洁护理用品上的支出较高。

2. 宠物消费的多元化

东南亚宠物消费市场涵盖了宠物食品、宠物护理品、宠物用品等多个领域。其中，宠物食品是最大的消费品类，但宠物配件和保健产品的市场需求也在快速增长。例如，猫砂、宠物厕所、宠物笼、宠物喂食器等产品在东南亚市场的需求不断增加；随着宠物主人对宠物健康的关注度不断提高，宠物保健产品和智能宠物用品也逐渐受到欢迎。

3. 线上销售的崛起

随着互联网的普及和数字基础设施的完善，东南亚的宠物消费逐渐向线上转移。电商平台成为宠物产品销售的重要渠道。线上销售不仅为消费者提供了更便捷的购物体验，也为跨境卖家提供了广阔的市场空间。同时，社交媒体和短视频平台的兴起也为宠物用品的营销提供了新的机遇。萌宠类视频和直播带货在东南亚地区逐渐流行，成为推动宠物消费的重要力量。

三、中国宠物品牌出海的挑战

东南亚各国对宠物产品的进口有严格的监管要求，尤其是宠物食品和保健品。进口宠物食品必须获得国家农业部或畜牧业局的批准，提供相关卫生证书，并经过进口国海关的检验检疫，产品标签必须符合当地语言和信息披露标准。这些严格的准入门槛增加了中国宠物品牌进入东南亚市场的难度。

此外，东南亚地区穆斯林人数约为2.4亿，东南亚消费者可能要求宠物食品符合清真标准，中国宠物品牌企业还需要提前做好产品的清真认证规划。