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2025年亚宠展实地走访调研报告：实地走访亚宠展萌宠消费亮点多

来源：萌宠菠菠乐园时间：2025-08-29 01:43

　　本报告导读：

　　2025 年8 月20-24 年亚宠展召开，根据现场走访情况来看，头部品牌生态纵深布局、跨界资本发力破圈；用品智能化、食品细分化；甚至部分品牌亦与 IP联名。

　　投资要点：

　　投资建议。宠物赛道渗透人群数量仍持续扩张，带动市场扩容，根据天元宠物2024 年报援引《2025 年中国宠物行业白皮书》的数据，2024 年我国城镇宠物（犬猫）主人数量同比+2.4%，中国宠物（犬猫）消费市场规模同比+7.5%。然而当前市场玩家众多，我们认为，行业仍处于相对早期发展阶段，但随着相关社交媒体传播有效性的提升，消费者对于产品的认知能力有所提升，立足于产品品质的优质企业更易获取消费者青睐；同时，头部企业往往具备较强的资金实力，能够做产品的品类扩张，实现销售/渠道的协同发展，进一步强化自身优势。推荐源飞宠物、依依股份、朝云集团。

　　2025 年8 月20-24 日，亚洲宠物展召开。亚洲宠物展规模再创新高，展览面积达31 万平，汇聚2600 余家展商及2 万余个品牌，覆盖宠物食品、用品、医疗、智能设备等全产业链。从现场来看，头部品牌生态纵深布局、跨界资本发力破圈。头部品牌以多品牌矩阵深化生态布局，如天元宠物旗下品牌覆盖食品、用品及智能服务；朝云集团凭“倔强嘴巴”“倔强尾巴”“小宠”拓展食品、用品与医疗领域。跨界资本加速入场，旺旺“水神”携除菌洗护产品切入宠物用品，海尔则构建“宠物洗护专区”，实现家电场景与养宠需求的融合。

　　用品智能化、食品细分化：1）智能科技成展会亮点。在清洁健康领域，霍尼韦尔“霍哈宝”用创“锌”滤料替代传统重金属抑菌成分，根除中毒隐患，实现99.99%除菌率；来旺兄弟宠物局部吹风拉毛机以智能恒温技术，轻松完成局部造型且防损伤。健康管理上，小佩智能设备构建数据化预警体系，全自动猫厕所能区分多猫如厕数据并生成报告，智能饮水机记录饮水数据助力发现泌尿健康问题。2）宠物食品的功能性细分趋势愈发显著，精准对接养宠群体的精细化需求。宠物食品领域聚焦不同生命周期宠物的生理特点，例如老年犬猫专用粮，皇家老龄化产品线、元气软软老年犬软粮为犬猫提供分龄呵护；针对肥胖及消化能力偏弱的宠物，品牌推出产品适配需求，厂花小姐聚焦肥胖猫咪健康，推出兔肉磷虾配方的全价猫主食冻干，主打低脂特性与美毛功效，适配控重需求；领先品牌则针对消化敏感宠物，推出温和低敏的全价鲜肉猫粮，以易吸收配方减轻肠胃负担，满足消化能力偏弱宠物的营养需求。

　　甚至有部分品牌推出了IP 联名产品，领先品牌与《武林外传》推出主题合作，将同福客栈元素融入主粮、周边，复刻场景造沉浸式体验，借IP 传递“安心品质”理念，精准触达IP 粉丝与养宠重合圈层，为行业IP 合作提供新范式。

　　风险提示：展会产品与实际售卖产品存在差异的风险，展会产品具有局限性的风险。