作者：差矣@宠业家
产品是品牌与用户沟通的桥梁。不过在商业历史上，很少有品牌商家仅靠单一产品就能持续赢得市场。因此新产品，就成为了撬动生意增长的关键要素。
成功的产品上新，不仅可以维系用户粘性、放大自身影响力，还可以有效扩大生意增量空间。但市场新品层出不穷，如何通过新产品与市场建立有效连接，以及怎么让新品能够被更多用户看见，逐渐成为现阶段宠物品牌商家战略决策的关键点之一。
今年9月，淘宝天猫宠物与TOPS成都宠博会宣布达成深度合作，双方将共同聚焦宠物行业新品孵化，以期通过双方的资源整合，推动更多优质宠物新品成为爆品，为宠物行业注入更多新的活力。
#01
资源联动
线上线下齐发力
为助力行业创新、推动优质新品快速成长，双方将共同策划线上线下联动的营销活动。其中，“它宇宙上新计划”新品孵化项目的首波动作，即共同开启新品大赏营销活动。
据悉，9月份的新品大赏以猫狗用品行业为核心，聚焦盘点10大各具优势和特色的重磅新品。同时，淘宝天猫平台将通过短视频打榜赛、淘宝热榜、超级短信、天猫官方媒体矩阵传播等资源，为新品成长提供海量公域曝光；
TOPS成都宠博会则将在展会现场打造“它宇宙上新”专属体验区，让更多消费者线下零距离接触和了解年度创新产品，真正实现“线上线下共振，种草拔草一体”。（成都宠博会“它宇宙上新计划·秋季版”新品前瞻如下）
网页链接{「 它宇宙上新计划·秋季版」——宠物主粮篇（一）}
网页链接{「 它宇宙上新计划·秋季版」——宠物主粮篇（二）}
网页链接{「 它宇宙上新计划·秋季版」——宠物零食篇}
「它宇宙上新计划·秋季版」——宠物用品篇
「它宇宙上新计划·秋季版」——清洁保健篇
未来，双方还将持续深度联动，通过线上线下渠道共鸣，进一步加速新品的市场推广和消费者认知，帮助品牌商家实现更好更快成长。
#02
差异化成长路径
天猫平台推出三大新品扶持策略
为更精准地匹配不同类型以及不同发展需要的新品，天猫平台针对性推出三类扶持计划，覆盖新品成长全周期，进一步深化对新品孵化的支持力度，为品牌更具市场竞争力的新品提供全方位助力。其中：
行业超级新品，主要聚焦对于符合品牌力、产品力和运营力要求的天猫年度超级新品，平台将整合搜索、推荐、私域、行业和营销频道等多个场域资源合力共振，帮助品牌为新品全方位造势，通过种草到拔草的全链路数字化运营，打造新品发布与销量的市场爆点。（具体品牌参与门槛&平台反哺资源如下图）
行业规模化新品，则是主要区分「潜力新品」和「主推新品」两个新品孵化的差异化成长路径。其中：
潜力新品冷启动：品牌可获得搜索、推荐新品独立赛道14天中等力度流量，新品期“人气新品”专属新品氛围，适配商家规模化培育与孵化诉求；
主推新品打爆：适合商家强资源投入且希望在短期且特定时间达到强曝光的店铺主推新品，品牌可灵活选择流量开始扶持时间，搜索、推荐新品独立赛道7天强爆发流量，新品期“人群新品”专属新品氛围，提供快速孵化通道和资源扶持，助力新品快速打开市场。
在参与方式上，天猫在千牛上为商家提供新品运营的专属入口，提供搜推专属新品孵化机制的参与链路，打通淘内关键的新品运营路径，为商家新品成长提供一站式的经营体验。品牌可通过天猫新品运营中心实时查看可提报商品，跟踪新品成长全程数据。（具体操作路径：千牛-商品-新品运营-新品成长Tab）
综合来看，“它宇宙上新计划”不仅是平台与展会的资源联动，更是对宠物行业创新力量的一次集体助推。其中，淘宝天猫平台是宠物品牌商家布局线上渠道必不可少的主流平台之一，而TOPS成都宠博会则延续了它博会线下渠道“新品首发高地”的基因内核。
双方联手打造的“它宇宙上新计划”新品孵化项目，预计将共同打开宠物消费的新宇宙，同时也将实时见证更多个宠物行业爆品大单品的诞生。期待更多品牌携新品加入。
此外，TOPS成都宠博会&淘宝天猫宠物线下新品展示区，就在下图所示位置，欢迎大家一起来看秋季新品。
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