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宠物零食的现状

来源：萌宠菠菠乐园时间：2025-10-14 22:23

宠物食品是宠物消费第一大市场，2024年，我国宠物食品市场规模已达1595亿元人民币，同比增长9.2%，2013-2024年的年复合增长率高达22.4%；在消费结构中，宠物食品在整体宠物消费中的占比达到52.3%，远高于医疗、用品等其他类别。具体看宠物食品消费结构，主粮占比接近七成，其次是零食，然后是营养品。

近几年，随着宠物市场的不断演变，宠物零食市场正面临着前所未有的“份额困局”。一宠物零食市场份额不及三成PET DAO宠物零食本质上是介于主粮与营养品之间的情感与健康补充品。过去，它凭借独特的定位在宠物消费市场中迅速崛起。历史数据显示，我国宠物零食市场规模在2015年到达低位之后，便快速攀升，在2019年录得102.4%的同比高增长，由此进入了高速发展期。此后虽增速有所放缓，但到2024年市场规模仍达到了405.76亿元，市场已由快速发展期转入稳定扩容阶段，增长势头依然坚实。

从消费结构来看，2024年宠物零食在城镇宠物（犬猫）食品支出中占比稳居第二，显著高于营养品。主粮仍然是主要市场，占比67.6%；零食占比25.6%；营养品占比6.8%。数据表明零食已从可选消费品类转变为宠物消费中的常态化、刚性需求，其背后驱动主要源于养宠消费的“拟人化”趋势，宠物主人将宠物视为家庭的一员，希望通过零食与宠物进行训练互动，同时为宠物提供功能营养补充，这使得宠物零食拥有了广泛且深入的市场基础。二宠物零食的份额困局PET DAO数据显示，2020-2024年期间宠物零食市场份额在2021年短暂超过30%，达到30.6%后，便逐年下滑，2024年的宠物食品市场份额仅为25.6%，预计2025年进一步降低至25.2%；相比之下，主粮市场保持稳健，市场份额在65%-70%之间波动，近几年也有下滑趋势；营养品市场则表现出稳步上涨的态势，增速远超过主粮和零食市场，市场份额从2020年的1.6%上涨至2024年的6.8%，预计2025年营养品市场份额进一步增长至7.7%。

1. 主粮功能化：重新定义“主食”边界消费升级的浪潮下，宠物主粮发生了翻天覆地的变化。过去，主粮的主要功能是满足宠物的基本饱腹需求，让宠物吃饱；而如今，消费升级的焦点已从“让宠物开心”转向“让宠物健康”。主粮品类通过无谷、天然、处方粮、特定功能等高端化创新，大幅提升了产品价值与客单价。无谷主粮，随着人们对宠物健康关注度的提高，越来越多的宠物主人了解到谷物可能引发宠物过敏等问题，无谷主粮应运而生，满足了这部分消费者的需求。天然主粮则强调使用天然食材，不添加人工色素、香料和防腐剂，为宠物提供更健康、更安全的食物。处方粮则是针对宠物的特定健康问题，如糖尿病、肾脏疾病等，由宠物医生根据宠物的病情开具的特殊主粮。特定功能主粮，如美毛主粮添加了有助于宠物毛发健康的成分，护关节主粮则含有对宠物关节有益的营养物质。当每日必需的主粮本身就能提供精准健康保障时，其消费基本盘愈发稳固。宠物主人在选择宠物食品时，更倾向于选择功能丰富、营养全面的主粮，这就模糊并挤压了零食的传统空间。原本宠物主人可能会通过零食来为宠物补充一些特定的营养或功能，但现在主粮已经能够满足这些需求，零食的必要性相对降低。

2. 营养品精细化：分流核心保健预算宠物健康管理正走向精准化，这是宠物市场发展的又一重要趋势。针对毛发、肠胃、关节等问题的专业营养品，如鱼油、益生菌等等，增长迅猛。这些营养品成分明确、功效专一，更契合科学养宠理念。例如，鱼油富含Omega-3脂肪酸，对宠物的毛发健康有显著作用，能够使宠物的毛发更加光滑亮丽。益生菌则可以调节宠物的肠道菌群，改善宠物的消化功能，缓解肠胃不适。与传统的“保健型零食”相比，专业营养品的效果更加明显，针对性更强。宠物主人为了给宠物提供更好的健康保障，更愿意将消费预算投入到这些专业营养品上，从而成功分流了以往由“保健型零食”承载的消费预算，使得营养品成为份额提升最快的品类。

三、宠物零食份额困局宠物零食市场“规模增，占比降”的现象，并非简单的此消彼长，而是揭示了当前消费决策的二元驱动结构发生了变化。“情感互动”一直是宠物零食的基本盘，宠物主人通过给宠物喂食零食，与宠物进行互动，增进彼此之间的感情。然而，如今“科学健康”的决策权重在快速提升。随着宠物主人对宠物健康知识的了解不断加深，他们更加注重宠物的科学喂养。在选择宠物食品时，不再仅仅考虑宠物的口味偏好和情感需求，而是更加关注食品的营养成分、健康功效等因素。这种消费决策的变化，使得宠物零食在市场竞争中面临着巨大的压力。如果宠物零食不能在满足情感需求的基础上，叠加坚实的健康价值，就很难在市场中立足。

四、宠物零食的破局之路PET DAO面对主粮与营养品的双重挤压，宠物零食要想突破份额困局，就必须在“情感价值”这一基本盘之上叠加坚实的“健康价值”，将两者有效地融合，提供“愉悦与健康”一体化解决方案的产品。一方面，宠物零食企业可以继续强化零食的情感属性。通过创新零食的口味、形状和包装，增加零食的趣味性和互动性。例如，开发出各种造型可爱的零食，如骨头形状、动物形状等，吸引宠物的注意力。同时，设计一些可以与宠物进行互动游戏的零食，如可以藏食物的玩具零食，让宠物在吃零食的过程中也能享受到玩耍的乐趣，进一步增强宠物与主人之间的情感联系。另一方面，要提升零食的健康价值。企业可以加大在研发方面的投入，开发出具有特定功能的零食。例如，针对宠物的关节问题，研发出含有葡萄糖胺和软骨素的零食，帮助宠物保护关节健康；针对宠物的口腔问题，可以推出具有清洁牙齿功能的零食。此外，还可以采用更天然、健康的食材制作零食，减少添加剂的使用，满足宠物主人对健康食品的需求。宠物零食市场正处于份额困局之中，主粮的功能化和营养品的精细化对其形成了双重挤压。然而，挑战与机遇并存。

通过融合“愉悦与健康”的一体化解决方案，宠物零食企业有望突破困局，在激烈的市场竞争中重新占据一席之地，为宠物和宠物主人带来更多优质的产品和服务，推动宠物零食市场迈向新的发展阶段。

进口宠物食品要求境外生产厂家在海关总署准入名单，如果是宠物主粮和宠物保健品还需要申请农业部批准的进口饲料登记证。