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千万级网红自己锤自己，恰饭要讲良心呀~

来源：萌宠菠菠乐园时间：2025-10-24 13:05

又一位千万级网红翻车，作为一个深耕宠物领域的博主——厨子怪RawMeat的走红方式可谓是另辟蹊径。在别的博主都靠自家宠物的高颜值，高互动，高智商打天下时，咱们的厨子怪走上了汉化大师的道路。靠着推广生骨肉+翻译科普各种国外对于猫咪疾病和饮食的研究，收获了大批粉丝。

就这样所谓的股宠物博主中的一股清流，却在自主研发的猫咪主食罐恰饭后暴露了。大概称得上是宠圈恰饭最快翻车的网红了。

9月26日14点18分，厨子怪在公众号上发布《抱歉，要停更一下了…》预告自己变身品牌创始人，正在研发独属于自己的猫咪主食罐品牌，后续的公众号会推文会短期停更。紧接着，下午厨子怪在微博上发布了自己探厂的视频，在视频中现实，人们发现罐头生产所使用的冻肉原料已经过期一年了。舆论一片哗然……

因为微博评论翻车，厨子怪紧急删除微博，接着另一国产宠物食品品牌（喵招、它福）老板与他的聊天曝光，厨子怪合作的工厂也被喵招认领。厨子怪一直坚称的不收钱做推广形象崩塌，喵招的产品生产情况与产品品质遭质疑。

虽然厨子怪和喵招品牌方后续都采取了公关，但此事件一出，再一次引发了中国铲屎官们对于国产宠食的信任危机。

大家纷纷发出质疑：

1.这件事情是否说明国产宠物食品使用过期肉是一种普遍的现象？作为消费者应该怎样才能分辨出什么才是能够信任的好产品？再深一步，国产还有值得信任的宠物食品吗？

2. 既然很多宠物博主之前已经和国内品牌有了合作关系，那么测评猫粮/罐头/冻干的立场到底有没有问题？

我国的宠物经济基本盘在增大，但随着市场的繁荣，各种乱象跌生。

根据艾媒咨询的数据显示，2015-2020年中国宠物市场规模呈持续增长态势，2020年市场规模为2953亿元，同比增长33.5%。预计到2023年，中国宠物行业市场规模将达到5928亿元。

庞大的消费市场铸造了将近千亿级的产业链，宠物相关产业类型也从传统的宠物食品、宠物用品等领域向宠物摄影、宠物医疗、宠物保险、萌宠体验馆等周边产业延伸。

我国从2005年开始就开始了对宠物食品的监管，随着近年来宠物食品召回事件频频发生，也加大了对宠物食品安全的抽检力度，宠物食品安全相关检测需求剧增。

营销风来，网红品牌崛起

近年来，铲屎官们看到了太多拨地而起，依靠粉丝经济，标榜国货之光的宠食品牌凭借着强大的营销能力收割韭菜，又在不久之后大规模翻车，口碑崩盘。、

在这一背景下，国产宠物食品品牌要撕掉“毒粮”标签，走上高端化、规范化的发展道路貌似还不是一朝一夕能够改变的。

网红经济模式受质疑

其实不止是宠物食品行业，很多自媒体大博主都有过翻车时刻。随着自媒体的发达，越来越多koc、kol无论做的是怎样的内容输出，宇宙的尽头仿佛都是带货，买货。

如果从产品运营的角度看，粉丝运营和用户运营有一定的相似之处，主要环节可以划分为四个大的阶段——获取粉丝、粉丝转化、粉丝留存、粉丝自扩展，对应着产品运营的吸引、消费、留存、推荐四大环节。

这些累计了百万，千万的网红博主，可以说都是非常成功的产品经理。自身的粉丝不止带来了大量的流量，而且在后续这些网红带货或者自主创业时，粘性好、忠诚度、复购率高的粉丝群体也可以帮助网红降低推广和营销成本。

产品才是营销的基础。

营销的本质是让更多的用户去认识这个产品并了解它，从而购买这个产品。所以无论商业模式，供应链环节如何变化。产品本身才是基底。

互联网经济的高速发展，传统传媒行业的式微，让我们好像陷入了一个怪圈，那就是传统广告失效了，大家都在迷恋流量带来的效应。但其实从始至终，消费者的心智规律都没有改变。

过去消费者获取信息的渠道只能通过电视、报纸、广播等传统媒体，它们发布什么样的信息，大家都只能接受，根本没有选择的权利。

互联网不仅带来了海量的信息源，而且还为每一个人提供了信息发布的平台，大家不仅可以选择过滤需要的信息，而且还可以作为信息发布者发布自主创造的信息。

但这也代表着任何产品都是透明的，消费者可以通过网络搜索轻易地戳穿广告内容的虚假性。“酒香也怕巷子深”，但前提要酒是香的，不是臭的，酸的。

所以请请KOC、KOL们不要迷信自己的影响力，在急着把流量变现时，请先记住任何营销战术都需要一个好的产品来支撑，单纯依靠营销起家的产品只能糊弄消费者一时。

真诚的做产品，打造产品时让粉丝参与进来，真的根据人们的喜好与需求去创造，在不断试错中逐步走向完美，才是长久之道。要不然，翻车虽迟但到~