今日报纸头条

　　厂区内展示的宠物用品琳琅满目。

　　近年来，以犬猫为主的宠物经济逐渐升温。《2025年中国宠物行业白皮书（消费报告）》显示，2024年城镇（犬猫）消费市场规模达3002亿元。从消费结构看，宠物食品仍是主要消费项目，市场份额占比为52.8%。

　　曹县作为山东省宠物经济领域的代表性县域，共有宠物经济相关市场经营主体459家（其中工业企业158家），2024年曹县宠物食品加工产量5.6万吨，约占全国的3.5%、全省的10%，今年1-9月当地宠物经济工业总产值22.9亿元。如今，曹县已汇聚派森、中誉、开饭乐等众多知名宠物食品品牌，产业生态丰富多元。

　　宠物经济的发展现状如何，其中还存在哪些问题？近日，记者深入曹县进行了采访。

　　宠物食品新潮流：

　　小包装，走线上

　　菏泽开饭乐宠物食品科技有限公司主要生产多年龄段犬猫干粮。“我们的产品以宠物中端粮为主，在三四线城市销售占比较高，自有品牌和代加工产品一年出货总量达3.7万吨。”公司负责人王广会告诉记者，他们的产品通过宠物医院、商超及线上网店等多渠道销售，其中线上渠道销售占比高达80%。

　　养宠群体需求决定了宠物消费品的定位。数据显示，90后仍是养宠主力军，占比为41.2%，00后宠主数量持续攀升，占比为25.6%。养宠消费者年轻化，也让企业更加注重细节和专业度。“消费者会仔细查看配料表，关注添加剂含量，按照宠物品种和年龄段选择合适配比。”王广会介绍，以前生产宠物干粮多以5公斤、10公斤规格居多，现在更多地生产500克—2公斤规格，“大包装干粮，短时间内吃不完，容易滋生细菌。”

　　除了追求小包装，消费者在选择宠物食品时也进入“以前要吃饱、现在要吃好”的高品质追求阶段。“现在消费者要求更细，他们希望自家宠物在食用产品之后毛发要亮、泪痕要少、不能上火。摒弃以往追求越肥越好看，转而希望它们健康匀称。以前市场上多数产品以高油脂、高蛋白、高脂肪为目标进行肉粉添加配比，现在则是在原料配比中加入鲜肉做成粮，或者加入冻干肉粒肉块、三文鱼、蛋黄、鸡肝等，打开就能看到真材实料。”王广会说，消费者都有自己的追求和考量，更加注重宠物的食用反馈，这种理性消费观念推动市场向健康方向发展。

　　中誉宠物食品（菏泽）有限公司是一家宠物湿粮食品加工厂，主要包含罐头、猫条、软包塑杯等数十种产品，去年整体营收1.37亿元，截至今年上半年，营收已超过去年。“工厂生产的产品全部为代加工，合作方包括宠物食品领域有名的江小傲、蓝氏等五六十家宠物食品品牌。”厂长杜亚东说，线上渠道已成为宠物食品的主要销售渠道，占比达80%。618、双11、双12和春节等自带促销属性的节点成为宠物用品消费旺季；从消费情况看，基础主粮已成为“标配”，且正朝着产品多样化囤购方向发展，以满足人们日益精细化和个性化的养宠需求。

　　企业发展新方向：

　　专业化，智能化

　　记者随机采访了济南两位养宠经验不同的90后宠物主，发现她们在宠物食品选择上普遍倾向于中高端主粮，并注重干湿搭配的喂养方式。

　　养宠1年的李女士饲养了一只黑皮狸花奶牛猫，她在选粮时特别关注蛋白质含量、营养配比、成分安全以及品牌可信度。她表示：“平时主要购买中端粮，高端粮则会结合大促期间的性价比酌情购买。”李女士的猫以干粮为主食，辅以冻干与猫条，每年在食品上支出约1000元，此外在猫砂、益生菌、玩具等方面的消费约1000元。

　　养宠7年的魏女士养有一只英短猫，因猫咪口味挑剔，她主要采用高端进口粮搭配冻干与罐头的混合喂养方式。她估算：“每年在宠物食品上的花费约5000元，保健品、猫砂、玩具及驱虫等方面支出约1500元。”魏女士提到，近期开始尝试部分国内品牌的罐头，进行交替喂养。

　　消费者的高需求倒逼生产商进步。“公司自2000年开始做宠物粮食，20多年的更迭，消费者对宠物粮质量的认识有了明显的提高。”王广会表示，但随着机械化、自动化的创新，宠物食品企业基本处于大鱼吃小鱼的阶段，“小型工厂的交付能力和大厂逐渐拉开了差距，不少企业设备更新迫在眉睫。”

　　“我们拥有6条罐头生产线、40多台猫条生产设备、4条猫塑杯和3条酱包生产线，智能化生产线提高了效率，也能精准把控质量。”杜亚东说，“从研发队伍到生产质量把关，公司都走在了行业前列。”

　　如今，不少人把宠物视为承载情感需求的“家庭成员”，当90后、00后成为养宠主力，他们的科学养宠观念与精细化消费习惯，正倒逼产业端告别粗放，走向专业化、透明化和健康化。促进宠物食品销量或许不再靠价格与渠道的比拼，而是靠科技、研发和对生命深度关怀的较量。

　　“情感经济”新阶段：

　　好服务，向外延

　　随着社会发展，宠物经济早已超越简单的宠物食品买卖，逐渐向服务领域深度延伸，越来越多的人将宠物当成心灵陪伴，也更关注宠物心理和健康。除了宠物食品外，宠物家居、衣物、医疗服务、保健等服务逐渐发展开来，宠物主们费尽心思装扮它们、带去社交，这些曾经陌生的概念正迅速成为宠物经济的新蓝海。

　　9月初，记者到访曹县鹏辉工艺品有限公司厂区时，30名工人正在加紧生产一批发往美国的宠物家具，这些纯木打造的宠物房、围栏和喂食器，价格从8元-2800多元不等，年销1200万元。“欧美市场偏好复古风炭烧色的大型犬家具，日韩则青睐原木色简约风的中小型犬用品。”公司负责人钟鹏辉早已摸透海外市场的喜好，他们的产品物美价廉、企业认证齐全，并且深耕国外多年，赢得了客户的青睐。如今，国内销量也正在逐渐攀升。

　　宠物主李女士告诉记者，养猫一年来，消费结构也有了一些微小的转变，“前期非常注重宠物的健康安全，驱虫非常及时，内驱外驱定期做。但考虑到猫咪逐渐适应家庭环境，几乎不出门，很少生病，因此对宠物染上多种病菌的担心有所降低，驱虫频率也相应减少，花费随之减少。”但是随着和猫咪感情加深，李女士会购买更多种类的猫玩具，满足猫猫的玩乐需求，也会买更多装扮性物品，如猫窝、猫爬架、猫配饰，满足主人的“溺爱”需求。

　　“宠物主们倾向于将其像孩子一样装扮，小衣服、小围兜、小颈圈等周边产品销售火爆，今年宠物服饰增长率在30%左右。”曹县工信局消费品产业科负责人李俊金透露，“曹县服饰名气在外，随着宠物经济的发展，宠物服饰应运而生，年中拉布布等毛绒玩具爆火，给当地宠物服饰带来了不少灵感，宠物服饰与玩偶服饰概念是互通的，这些产品会成为今年下半年的创新重点和服务重点。”

　　比如，随着养宠人情感需求的深化，宠物的“身后事”也被赋予全新的意义，逐渐成为一种充满仪式感的生命告别形式。在上海等特大城市，受限于城市管理规定，主人无法自行土葬爱宠，因此火化服务成为了主流选择。与之配套的，是一系列人性化的告别服务，包括告别仪式、骨灰长期寄存、以及各类定制纪念品等，为主人提供了完整的情感慰藉途径。随之而来的，曹县生产的宠物骨灰盒市场不断做大，产品在日韩市场十分畅销，国内市场需求也正在兴起。

　　观点

　　消费有理性，市场才“冷静”

　　“尽管宠物经济发展处于增长阶段，但下一步可能会迎来淘汰期。”中誉宠物食品（菏泽）有限公司厂长杜亚东说，市场高速增长，大量新企业涌入，导致产品质量参差不齐。

　　“相较于高端宠物粮，我们的中端宠物粮卖得比较好，占销售量的80%，且不做低端。”王广会告诉记者，如果“卷”低端粮的价格，那么永远会有人比你更低，甚至导致宠物粮出现问题。

　　记者在网络上搜索发现，“虚标成分表、篡改出厂地、蒙骗消费者……央视曝光低价宠物粮乱象”，“爱猫突然呕吐腹泻，元凶竟是‘品牌’猫粮！”等调查新闻，暴露出宠物食品背后的安全问题。

　　“理性选购是关键。”山东省农科院宠物创新研究院副院长刘策告诉记者，宠物行业势头发展迅猛，前景广阔，但相关法律法规跟进方面还不完善。例如，犬猫等宠物食品生产参照的《宠物饲料管理办法》，出台于多年前，但现在的犬猫食品品类复杂，当时的管理办法必须“更新”。

　　“以宠物食品为例，犬猫饲料销售量相较于牛羊饲料销售量差别巨大，市场监管重心存在一定差距。如若出现因饲料带来的犬猫健康问题，相关部门收到对企业或品牌的投诉后，一般由市场监督管理局转交由当地农业农村部门按照《宠物饲料管理办法》进行排查处罚，这是一个发现问题、解决问题的工作流程。如果调查结果是宠物食品质量安全违反了管理办法，则对相关企业进行处罚，但对宠物以及宠物主的身心伤害已经酿成。”刘策说。

　　据刘策介绍，山东省农科院宠物创新研究院除进行日常科研项目外，还与多家宠物食品企业建立合作关系，帮助企业进行食品配方开发的同时，也帮助企业做产品有效性安全评价，“与宠物食品打交道多了不难发现，不少消费者寄希望于一款产品解决数十种宠物问题，企业则希望将其产品包装成神药，既能美毛、美肤、提高免疫力，又能对肠道好，还能去泪痕。”久而久之，市场上宠物食品宣传的功效变得五花八门。可实际情况未必如人意。

　　在刘策看来，宠物主应有一定的理性认知，尤其在与宠物相关的法律法规完善前，可加强对宠物主人科学文明养宠的宣传，呼吁他们无论在宠物食品还是用品上，都要加强理性观念，避免“灵丹妙药”的认知误区。比如近年来推出的宠物“鲜食”，这个概念来源于国外，且必须是冷链运输，但现在市面上不少所谓的宠物“鲜食”是由宠物湿粮演变而来，单纯引用了概念，并非真正的“鲜食”产品，价格却翻了几倍。这就需要消费者审慎对待新鲜事物、不盲目跟从，同时也希望相关企业做好产品的同时，尽可能回归本质，不夸大宣传。

　　（大众新闻·农村大众记者 薛程程 通讯员 王威）

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