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派特鲜生侯毅：将鲜食进行到底，从人的消费看宠物食品演变趋势

来源：萌宠菠菠乐园时间：2025-11-05 14:04

作者：子超@宠业家

由京东独家冠名的京东·第十四届国际宠物业高峰论坛--亚洲CEO峰会8月19日在喜马拉雅酒店举办。

会上，生鲜零售巨头派特鲜生创始人侯毅现身峰会带来跨界方法论：从“人”的生意看“宠物”生意增长空间。

从人的消费升级看宠物食品演变趋势，新鲜是核心

从人类消费升级的视角观察宠物食品的演变趋势，“新鲜”已成为核心发展方向。人类饮食经历了从原始动物阶段到工业化时期，再到鲜度不断提升和进阶的过程，目前已进入0-4度鲜食和鲜活产品阶段。相应地，宠物食品也经历了从剩饭剩菜到膨化粮，再到烘焙粮和冻干粮，最终迈向鲜粮的演进路径。

侯毅指出，鲜食喂养为宠物带来多方面的健康益处。首先，它具有更高的水分含量，通常含有70%以上的水分，远高于干粮（通常低于10%），这有助于促进宠物的肾脏和泌尿系统健康，降低尿路结晶或结石的风险。

其次，鲜食采用优质食材且加工程度较低，使用相对更少的添加剂（如防腐剂、诱食剂等），让主人能够直观看到新鲜原料，更贴近宠物的天然饮食结构。

最后，鲜食具有更好的消化吸收率。新鲜的高水分食物更容易被吸收，能够减少宠物胀气和消化不良等问题的发生。

纵观海外趋势，鲜食是大势所趋

纵观全球宠物市场，鲜食已成为明确的发展趋势。在竞争格局中，Freshpet是宠物鲜食的绝对领导者，其专注于服务高净值养宠家庭，以满足宠物人性化需求为核心，主打袋装和肉卷形式的冷藏鲜粮，产品强调非转基因、环保、素食、无谷物等健康标准。

该品牌通过自建的零售冰箱网络，已成功覆盖超过2.7万家商超和宠物门店，并以人类食品级工艺生产，获得美国FDA认证，不含防腐剂和肉粉，每批产品出厂前均经过20多项严格检测，确保安全可靠。目前公司市值已达68亿美元，2023年营收实现8亿美元，年复合增长率高达34%。

其他鲜粮品牌还包含蓝挚，2025年推出冷藏系列“Love Made Fresh"，定位“最少加工+无防房剂”，直接竞争Freshpet，同时引入欧洲天然品牌Edgard &Cooper，瞄准年轻宠主社群营销。

The Farmer`s以订阅制鲜粮配送为主，主打人类级会材和定制化配方；普瑞纳收购购高端品牌（Lily`s kitchen）拓展天然鲜粮线。

玛氏2025年领投功能性鲜粮品牌HappyHowl，布局“人类级食材+医疗功效”细分市场。

依托四类店型，派特鲜生布局上海市场

目前派特鲜生共有四类店型，包含四家宠物公园店、5家社区店、11家MALL店以及一家快闪店。

近期，派特鲜生推出核心鲜食产品“日日鲜便当”，强调每日新鲜现制现售，主打“真好肉可溯源，真营养专家定，真新鲜当日送”的理念，提供12种全营养便当，保障食材可追溯与营养专业配比。

在主流销售形态方面，平台推出熟制主食餐包，以冷冻全价主食形态区分功能类别，满足不同宠物健康需求。同时，派特鲜生引入生骨肉餐包，应用HPP和辐照技术，在保障安全的基础上提升适口性和营养保留，更贴合宠物的自然食性。

为迎合消费者在家自制鲜食的需求，派特鲜生还提供一站式鲜食食材解决方案，涵盖稀有肉源（如兔肉、鹿肉、马肉等）以及科学拼配的营养食材。未来，平台计划进一步拓展0-4度低温鲜食商品，通过冷链保留食材原鲜与营养，实现“鲜”的持续升级。

侯毅透露了宠物鲜粮所遇到的四点困境：

1、缺乏强势品牌：鲜食品类目前没有消费者认同的强势品牌；

2、消费者需教育：消费者对鲜食购买还需要教育过程，尤其是干转鲜过程需要教育，宠物需要有适应过程，需有切实可靠的解决方案；

3、每日购买困局：日日买鲜食，线上购买客单过低，线下购买相对不方便；

4、喂养不够便捷：和干粮相比，食用便携性需进一步优化

最后，侯毅指出，派特鲜生将围绕五大类鲜食产品线，通过线上线下融合的全渠道模式，打造"宠物鲜食新零售平台"；诚邀鲜食领域的品牌商、食材供应商及研发机构加入，通过产品共创、原料共采、标准共建，共同为养宠家庭提供更安全、更新鲜、更符合宠物天性的鲜食选择，携手推动宠物鲜食行业的发展。