小萌寵 大市場

天津北方網訊：帶寵物做美容護理，購買包括磨牙餅乾、肉乾等零食以及玩具、洗護用品的寵物大禮包，預訂環境舒適的寄養機構……每逢假期，對許多“鏟屎官”而言，出門旅游前最重要的事就是安頓好自己飼養多年的“毛孩子”。

近年來，中國民眾寵物保有量持續增加，據《2022年中國寵物消費洞察報告》顯示，2022年中國寵物（犬貓）數量已經達到1.1億只。

在日前由中國獸醫協會、中國獸藥協會在津主辦的“創新發展 未來已來”──寵物產業發展國際論壇上獲悉，近年來，寵物產業逐漸成為推動經濟增長的新動力、新引擎，全球寵物行業整體保持高速增長趨勢，特別是我國寵物產業已進入快速增長時期。生活中，寵物的情感屬性越發突出，養寵人更加樂於為“毛孩子”掏腰包，“它經濟”全產業鏈迎來發展風口。

艾瑞諮詢發布的《2023年中國寵物內容價值研究白皮書》顯示，國內寵物消費市場規模快速增長，2022年市場規模約為3117億元。隨著寵物家庭滲透率和行業成熟度持續提昇，寵物消費市場未來依然會保持增長態勢，預計2023年市場規模約為3924億元，過去5年平均增速為33%。

它經濟 這個賽道天津領跑

據了解，在寵物經濟的賽道上，天津在全國已經形成領跑態勢，“它經濟”發展迅猛。

天津作為我國寵物產業的主要區域之一，醫療、高端日糧、寵物醫藥、寵物用品和寵物新技術等領域處於全國的領先水平，初步形成了高端引領的態勢。

在醫療領域，2022年中國連鎖寵物醫院20大品牌中，天津佔據3家。其中，總部位於濱海新區的瑞派寵物醫院股份有限公司在全國40多個大中城市布局近600家寵物醫院，連續3年入選“中國獨角獸企業榜單”。

同時，天津也是寵物互聯網醫療的聚集地，截至去年，我國批准的8家寵物互聯網醫院，天津有3家，包括瑞派、好獸醫、愛喵聯萌。在高端日糧領域排名全球前兩位的寵物企業，美國瑪氏和瑞士雀巢均在我市建成了面向亞太市場的日糧生產基地；天津朗諾寵物食品有限公司是我國最大的寵物凍乾日糧企業。

在寵物醫藥和用品領域，天津誕生了2家上市企業，天津瑞普生物在動保行業是我國的領軍企業，開發出了中國第一個寵物用乾擾素；依依衛生用品股份有限公司是我國第一家寵物用紙制品上市公司，產品遠銷美國、日本、意大利、英國、巴西等40多個國家和地區。

在寵物產業相關研究方面，天津寵物產業創新資源豐富。南開大學、天津大學與瑞普生物聯合承擔了科技部“十四五”寵物抗寄生蟲藥物新靶點篩選專項研發，並聯合組建我國第一個寵物新獸藥AI智能篩選重點實驗室。南開大學與天津朗諾致力於寵物食品凍乾技術的研究，達到國際先進水平。天津科技大學在寵物營養和寵物日糧原料創新上形成國內領先優勢。天津農學院是國內少數設置小動物醫學本科教育的高校之一。

特別是天津經開區，在寵物經濟各細分領域已經有了廣泛布局，並呈現快速高質量發展態勢。4月14日，雀巢普瑞納二期擴建項目正式投產，並發布了其高端品牌珍致“營養主食罐”系列新品，此次新品上市是雀巢挺進貓濕主糧市場，在中國布局高端及超高端寵物食品領域的重要戰略進展。近期，瑪氏天津寵物食品工廠項目一期也完成驗收，成為瑪氏在亞洲最大的現代化寵物食品工廠。

它經濟 天津持續發力支持

天津將繼續加大對寵物行業發展的支持力度，積極推進寵物經濟相關政策的制定和落實，鼓勵支持寵物行業全產業鏈的高質量發展，打造全國領先的寵物經濟生態圈，培育一批寵物行業國際、國內知名品牌，促進寵物高端產業集群式發展。

“多家人用藥、器械企業也在積極布局寵物賽道，寵物診療、寵物食品、寵物用品、寵物藥品、寵物醫療器械等寵物經濟產業在經開區已經逐漸形成。經開區管委會將秉承全心全意服務的宗旨，憑借良好的產業基礎和專業高效的服務團隊，為企業發展提供適宜的環境。”天津經濟技術開發區管委會副主任周勍表示。

不僅經開區積極吸納寵物產業相關企業，天津相關部門也在積極做好服務，支持天津寵物產業的發展。天津市農業農村委總畜牧師趙祥增表示，寵物產業、寵物經濟與農業農村發展密切相關。市農業農村委近年來不斷簡化完善動物診療、獸藥生產等審批程序，持續優化寵物產業營商環境。“我們將動物診療許可事項承諾審批時限由原來的20個工作日壓減至3個工作日，職業獸醫備案全部實現網上辦理，飼料生產許可由原來的20個工作日壓減至3個工作日，獸藥生產許可事項由原來70個工作日壓減至5個工作日。”趙祥增說，“今後，我們將持續規范動物診療行為，嚴格做好動物診療許可審批、職業獸醫備案以及動物診療活動的執法工作，為企業科技創新、新產品注冊、市場流通等提供全方位的支持與服務。”

市發展改革委副主任胡永梅表示，我市將依托天津港口、糧食、肉類和水產品深加工的原料優勢，積極培育和引進高端寵物食品項目，支持企業圍繞產業關鍵核心技術進行產學研聯合攻關，突破一批產業鏈關鍵核心技術，佔據寵物產業創新的制高點，支持在天津建設線上線下相融合的寵物產業供應鏈核心平臺，培育寵物產業鏈鏈主企業，建設高端寵物食品產業基地，推動寵物產業集群集聚發展，打造經濟發展的新動能。

它經濟 催生新行業新服務

美團和大眾點評休閑娛樂業務部全國大客戶負責人許凌莉就寵物服務行業消費進行了分析。她說，據統計，2022年寵物數量（城鎮貓狗）較2021年增長8.7%，其中貓市場規模維持穩定增長，“喵文化”給這幾年的寵物行業增長注射了強心針，單只寵物的年消費高達5000元以上，平均消費呈現持續增長。

“2022年天貓寵物健康成交規模超100億元，寵物醫藥健康人群以年輕女性為主，佔比超半數，18歲至29歲佔比超四成。”天貓寵物醫藥健康品類負責人仁正表示。

“寵物友好”

引領新型社交模式

隨著養寵群體不斷壯大，帶著寵物“說走就走”成為不少愛寵人士的剛需。

“寵物友好”逐漸成為一種新的生活方式，除了公園綠地，一些商業體、景區也成了“寵物友好”場所。

為了滿足“鏟屎官”們攜寵出游的需求，不少酒店推出特色服務，歡迎帶寵物出行的消費者入住。今年60多歲的李女士帶著寵物狗剛剛從北京旅行回津，寵物友好酒店的興起為像她一樣帶著寵物的旅行者提供了方便快捷的選擇。

寵物旅行聽起來很愜意，但實施起來並不簡單。許多養寵家庭想要出游，卻又受限於公共交通、景區酒店等“禁止寵物入內”的難題。“前幾年想帶著寵物去旅行難度比較大，今年我發現了一種新玩法──‘寵物旅行團’，一日游到多日游，選擇良多，以團隊形式出面與景區酒店接洽統籌，可以避免散客被拒之門外的尷尬，讓我可以帶著‘寶貝’出去玩了。”李女士說。

日前，天津金街上的一家商場舉辦了一場“百只比熊派對”。在恆隆廣場海河畔一側的北廣場，百只萌態十足的比熊犬集結在這裡，開啟了一場萌系露營社交新體驗。萌寵定妝照、萌友見面會、萌熊出道SHOW等，為“毛孩子”舉辦了一場“萌寵露營交友會”。現場愛寵人士表示，非常喜歡這種能帶上寵物一起社交的活動，也希望有更多的公共場所願意接受“寵物友好”。商家希望，通過“它經濟”激活商圈年輕驅動力，提昇人氣、流量，通過“寵物友好”概念輸出，引領新型社交模式，適應市場需求。

“擬人化”養寵

帶來新需求新服務

“這款護心營養液怎麼用，配料表安全嗎？”“這是配方表，是專門為5歲以上犬貓用的，喂食的時候滴幾滴就好，有利於心血管健康，添加了維生素、氨基酸等多種物質，能預防‘毛孩子’得心血管疾病……”在采訪中記者發現，寵物主人對寵物營養健康的關注度飆昇，且表現出更加精細化、專業化的趨勢，這些不僅僅體現在醫藥和保健品上，還同時體現在對功能性食品的需求上，“鏟屎官”育兒式養寵，推動寵物保健產品向人用保健品靠攏。

據平臺數據顯示，寵物店相關搜索服務更加多樣，除了常規的洗澡、美容、寄養外，寵物SPA、寵物樂園、寵物游泳，寵物攝影、寵物蛋糕、寵物學校、寵物旅游這類新興服務需求也越來越多，同時還衍生出一系列“擬人化”服務，如寵物保險、寵物殯葬等新消費模式不斷興起。

養貓10年的小於告訴記者，只要不挑剔品牌，購買平價的貓砂和貓糧所需的費用並不高，但前提是貓不能生病，否則醫療費十分昂貴。去年，小於養的貓不幸患上了貓瘟，在寵物醫院住院一周，治療費和護理費共計花費7000多元。因此，小於考慮在價格合理的情況下，給小貓上一份醫療保險。

據平臺統計，寵物消費中食品用品佔比64.1%，醫療佔比29.1%，服務佔比6.8%。寵物診療的市場份額僅次於糧食，成為第二大寵物消費市場。但寵物沒有“醫保”，看病貴成為最大的養寵痛點。

記者發現，市面上的寵物醫療險可謂琳琅滿目，在乖乖寵物等多家寵物醫院，店裡有寵物保險售賣，趕上優惠活動充值就可送保險，吸引了不少“鏟屎官”的目光。在網上搜索寵物保險，支付寶大地保險寵物醫療險、京東金融寵物保險卡、友好體檢、平安愛寵保障卡、泰寵愛·寵物醫療險等，每年保費從三四百元到一兩千元不等。

除寵物保險外，悄然興起的還有寵物殯葬業。據了解，在我國每年有300萬只寵物去世，平均每天就有近一萬只寵物離開這個世界。在平臺天津全城搜索“寵物殯葬”有40餘家門店提供相應服務。市面上的寵物殯葬“一條龍”服務包括上門接收、寵物遺體消毒和清潔、告別儀式、寵物遺體火化、安葬，收費則按寵物的體重計算，價格在幾百元至數千元不等。除了火化服務，不少寵物殯葬店還提供個性化項目，比如將寵物的骨灰安葬到盆栽裡做成生命樹、寵物爪印盒、毛發紀念品等。

“在小區花園挖個坑把它埋了，這是最壞的做法。”養寵多年的張大爺最近剛剛失去了他的“毛孩子”。“聽說有些人都是半夜悄悄找個地方把寵物的屍體掩埋，萬一被其他小貓和小狗刨出來怎麼辦？”他擔心這種自行埋葬除了污染環境外，可能會造成病源傳播。於是第二天在子女的幫助下他從網上找到了一家做寵物善後處理的店家。“師傅很細心，也很有愛心，給寶貝弄得很好，耐心擦洗，舉辦告別儀式，一個多小時，善後處理非常到位，讓我們心裡得到了很大安慰。”

專家聲音

它經濟 前景廣闊需注重健康可持續發展

眼下，寵物逐漸成為很多人的“家人”，填補了人們對愛與歸屬感的需求。隨著寵物數量持續攀昇，寵物市場地位水漲船高，以寵物為中心的新型消費業態層出不窮，已然形成了規模可觀的寵物經濟。

如何看待寵物經濟？產業未來發展前景如何？記者采訪了天津社會科學院經濟分析與預測研究所副研究員李曉欣。他認為，寵物經濟是指圍繞寵物搭建起完整的產業鏈價值鏈。從縱向鏈來看，上游包括寵物繁殖、培育、交易等行業，中游包括寵物食品和用品行業，下游包括為寵物提供各類服務行業；從橫向鏈來看，不僅包括不同種類和品質的寵物繁育與交易，還包括傳統和新興的寵物產品與服務，如寵物食品、寵物玩具、寵物美容、寵物攝影、寵物醫療等。縱向鏈與橫向鏈交織，共同構成了完備的寵物經濟產業鏈條。

李曉欣認為，隨著縱向鏈的不斷延伸、橫向鏈的持續拓展，寵物經濟規模正在愈發龐大。目前，我國寵物市場滲透率較發達國家仍然存在差距，具備較大的提昇空間。未來，與寵物經濟相關的新消費場景會不斷湧現，寵物經濟發展前景十分廣闊。

“在寵物經濟方興未艾之際，行業更需注重健康可持續發展。”李曉欣建議，一是鼓勵鏈上企業注重品牌建設，搶佔市場先機。紮根於發展寵物用品或服務細分領域中的企業要實現特色化經營，用別具一格的產品、服務贏得市場口碑，做大做強品牌規模和影響力。對經營寵物用品和各類服務的綜合型企業，則要打造好子品牌，建設品牌矩陣，努力發展成為龍頭企業和鏈主企業。

二是以數字科技賦能寵物行業。牢牢把握當今數字化浪潮，加快構建行業級、企業級寵物大數據庫，依托數據分析技術，不斷研發出更加健康、更具營養價值的寵物食品；加快推動寵物用品迭代昇級，以更加智能化的寵物用品提昇人們飼養寵物的科學性、便利性；推進寵物健康全過程追蹤，實現從疾病預防到病癥診療等的智慧化管理。

三是強化寵物行業監管能力。伴隨寵物經濟快速發展，產生出眾多新業態，比如寵物教育、寵物托管、寵物殯葬等，對這些新興寵物服務行業，應盡快建立健全行業服務標准，通過這些標准化體系使監管有據可循；同時，加大對寵物消費市場中存在的制假售假、價格欺詐、虛假宣傳等行為的打擊力度，切實保障消費者權益，促進寵物行業有序發展。（津雲新聞編輯鄧坤偉）

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