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抖音电商萌宠消费趋势报告：细分市场驱动消费升级新需求

来源：萌宠菠菠乐园时间：2025-11-06 07:06

转自：新华财经

新华财经上海8月25日电（记者高少华）抖音电商近日发布《2025抖音电商萌宠消费趋势报告》显示，萌宠消费正从传统的基础需求向个性化、情感化和精细化方向升级，成为消费市场的重要增长点，同时还通过带动宠物产业带工厂升级、反哺线下销售渠道和增加就业岗位，为实体经济注入新增量。

2025年以来，抖音电商宠物类目总交易额（GMV）同比增长95%，宠物类目新锐品牌同比增长75%，爬宠、鸟类及异宠小宠用品等非传统萌宠消费品类，依靠视频种草打开了新的消费渠道；在主流猫狗养育场景中，宠物智能设备、猫狗保健品、猫狗玩具等高阶养育、情感需求类产品成为订单量增速最快的品类。

报告显示，2025年以来，宠物类目用户量同比增长66%，过去一年，50岁以上中老年用户的订单量增速也达到72%。主流猫狗养育场景中，宠物智能设备、猫狗保健品、猫狗玩具等高阶养育、情感需求类产品成为订单量增速最快的品类。宠物行业消费正经历从单一基础需求到精细化科学养宠、情感陪伴转型。随着养宠人群消费观念升级，宠物类目中的细分市场正迎来高速增长。

抖音电商宠物类目负责人李安表示：“宠物消费的未来，已经不再是单纯的基础消费，而是围绕‘精细化养宠’的多元需求展开。”这一趋势也为商家带来了全新增量机会，尤其在宠物营养、智能产品等细分领域，消费者愿意为更高品质的产品付出更高价格，从而推动行业整体消费水平提升。抖音平台独特的内容生态和社交属性，能够帮助品牌精准触达消费者需求，推动消费模式升级。

通过线上线下结合方式，抖音电商不仅为商家带来增长机遇，也为实体经济注入新的活力。商家和网络达人们借助平台流量支持和精准数据分析，不仅加速了品牌成长，也为消费者创造了多元化购物体验。

宠物品牌“贵为”在2019年之前，70%的营收依赖于线下门店，30%的营收来自线上电商。近年来企业转型做直播电商，凭借抖音电商流量支持和用户反馈，逐渐找到了新的消费群体。经过几年发展，目前“贵为”的电商收益已占据品牌总收入的70%。

根据国联证券发布的《国内宠物市场洞察：宠物经济稳步增长，千万级爆品持续涌现》报告及久谦咨询的数据，2024年线上宠物市场保持双位数增长，天猫、京东、抖音三大平台合计贡献了502.31亿元销售额。分平台来看，天猫高居榜首，但抖音增速最快，同比增长19%。

编辑：林郑宏