2025宠物行业电商趋势解析

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随着经济的发展，人们的消费观念正从“物质消费”向“情感消费”转变，宠物作为“家庭成员”的地位愈发凸显，宠物行业也因此迎来了巨大的市场潜力。数据显示，2019年至2025年，中国宠物行业市场规模预计将从2400亿元增长到4800亿元，年复合增长率保持在10%以上。宠物行业正成为消费市场的新蓝海，而电商渠道则是推动这一增长的关键力量。

近年来，“猫经济”迅速崛起，成为宠物行业增长的重要驱动力。数据显示，2019年至2024年，中国宠物猫数量从5119万只增长到7153万只，年复合增长率超过10%。相比之下，宠物狗的数量则因养宠条款的限制趋于平稳。这主要是消费者对猫咪的偏爱以及养猫成本相对较低等因素的推动。

“猫经济”的快速发展不仅体现在宠物数量的增长上，更在于养宠消费的精细化和情感化。如今，养宠人对宠物的关注已从基本的饮食和护理延伸到心理健康和情感陪伴。为宠物举办生日宴、安排旅行体验等“人化”服务正逐渐普及。这种消费观念的转变，使得宠物行业的市场潜力不断被挖掘，也为电商渠道带来了新的增长机遇。

在宠物行业的消费场景中，电商渠道正扮演着越来越重要的角色。数据显示，2025年上半年，宠物食品的线上销售中，主粮占比高达80.3%，且销售额同比增长12.7%。电商不仅是宠物食品销售的主阵地，更是推动市场增长的核心力量。

内容电商的崛起也为宠物行业带来了新的活力。短视频和直播等新兴内容形式，通过生动的展示和互动，极大地激发了消费者的购买欲望。一些宠物食品品牌通过短视频平台进行产品种草，利用达人推荐和用户评价，成功将产品推向市场。数据显示，2025年上半年，内容电商平台的宠物食品销售额同比增长76.8%，远高于传统货架电商的1.7%。

在宠物食品市场中，头部品牌依然占据主导地位。2025年上半年，猫犬主粮市场的前十品牌市场集中度达到42.8%，其中头部品牌凭借其品牌影响力和产品质量稳居市场份额第一梯队。但新兴品牌也在通过内容电商和细分功能市场寻找机会。一些国产品牌通过推出烘焙粮、风干粮等新兴品类，成功在中腰部市场占据一席之地。

数据显示，2025年上半年，烘焙粮和风干粮的市场规模同比增长59%，且前五品牌市场集中度达到60%，均为国产品牌。新兴品牌通过技术创新和精准的市场定位，正在逐步打破传统品牌的市场垄断，为消费者提供更多的选择。

随着养宠观念的转变，宠物主对宠物食品的需求也日益精细化。从产品类型来看，冻干粮、烘焙粮等新兴品类正迅速崛起。数据显示，2025年上半年，猫烘焙粮和狗烘焙粮的销售额同比增长超过30%，成为热门市场。这些新兴品类不仅满足了宠物主对食品营养和健康的更高要求，也推动了宠物食品市场的消费升级。

宠物主对功能性食品的需求也在增加。调理肠胃、美毛、关节与免疫等功能性诉求成为消费者关注的重点。数据显示，2025年上半年，鱼油、益生菌等成分的销售额同比增长超过100%，显示出消费者对宠物健康的重视程度不断提升。

电商渠道不仅是宠物食品销售的重要平台，更是新品孵化的关键助力。数据显示，2025年上半年，宠物食品新品的销售额占比达到24%，且新品的平均价格低于旧品，消费者对新品的接受度较高。电商渠道为新品提供了更广阔的市场空间，同时也为品牌创新提供了有力支持。

在新品开发中，既有品牌通过推出新口味、新规格等方式进行微创新，取得了显著成效。某国货品牌通过推出“深海胶原”冻干猫粮，成功在高端市场占据一席之地。这种微创新不仅满足了消费者对新鲜感的追求，也为品牌带来了新的增长点。

报告节选内容如下

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