2025，宠物行业的五大变化

十年前，宠物市场增长的驱动力是宠物饲养量的增长（量）；十年后，宠物市场增长的驱动力是宠物消费的升级（质）。

近日，解数咨询发布《2025宠物行业的五大变化》报告。开篇提到，2024年，中国犬猫消费市场规模突破3000亿元，其中猫经济的持续高增长尤为引人注目。数据显示，2020年至2024年，猫消费在宠物市场中的占比由42.81%提升至48.13%，与此同时，狗消费占比由57.19%下降至52.53%，现在两者基本处于持平的状态。从消费金额上看，近几年猫消费保持着高速增长，2021-2024年的增速分别达到了19.91%、16.13%、6.01%和10.73%，相比之下，狗消费金额同比增速仅在2021年达到了21.08%，随后便大幅下降至3.15%、0.88%和5.98%。

伴随养宠人群结构变化、消费升级加速、产品精细化演进，以及内容电商的强势渗透，宠物行业正迎来深度重构。根据报告，可以归纳出2025年宠物行业的五大显著变化。

一、“人”的变化

中国宠物经济发展的30余年，宠物主群体发生了明显的变化，2025年养宠人群精致化，驱动“拟人化”消费升级。

首先，养宠人群的特征正发生深刻转变。过去，养宠更多是情感寄托，如今则呈现出明显的年轻化和精致化趋势。90后已成为养宠消费的绝对主力，占比超过65%，他们的教育水平较高，信息获取渠道多元，更加注重科学养宠理念。同时，养宠人群集中在一二线城市，宠物消费从“满足基本需求”转向“追求高品质生活”，推动了宠物经济的持续扩张。

其次，年轻群体的生活方式也在反向塑造宠物行业格局。单身人口、独居青年和“丁克家庭”增加，使宠物成为他们的精神伴侣。在这种背景下，宠物被赋予了更高的家庭成员属性，人宠关系趋向“拟人化”。这种情感加深促使宠物消费呈现全方位升级，从衣食住行到健康娱乐，几乎覆盖人类生活的各个环节。

最后，“精致养宠”不仅意味着消费总量的提升，更意味着消费层次的拓展。宠物主人们愿意在健康管理、食品营养、美容护理等方面增加投入，推动市场朝着细分和高端化方向演进。这种趋势为企业提供了差异化竞争的新空间，也为行业创新注入了持久动力。

二、“货”的变化

宠物经济发展到现在，基本已经实现产品功能精细化与场景细分。从产品维度来看，宠物食品与用品的细分化趋势日益明显。以主粮为例，早期市场以膨化干粮为主，而如今烘焙粮、风干粮、冻干粮等新品类快速崛起，满足了消费者对“天然、营养、易消化”的多重需求。功能配方不断深化，从基础营养到针对不同年龄、体型和健康问题的精准营养，体现了行业的精细化发展。

此外，消费场景的扩展也带动了产品多元化。宠物零食、营养补充剂、益智玩具、智能饮水机、空气净化设备等不断涌现，既满足了宠物的生理需求，也兼顾情感和娱乐价值。这种“人宠共乐”的理念正在成为新消费趋势，不少企业甚至通过跨界创新切入，打造更贴近生活的养宠场景解决方案。

值得注意的是，功能精细化与场景细分还为品牌构建壁垒提供了机会。在竞争激烈的宠物赛道中，单一的大众化产品已难以突围，能够针对特定人群或特定需求进行精准定位的品牌，往往更容易抓住消费者心智，从而实现长期价值的沉淀。

三、“场”的变化

“场”，即平台，内容电商与社交种草成为决策核心场域。在流量结构深度重塑的背景下，宠物行业的消费决策链条越来越依赖内容电商与社交平台。以抖音为例，今年1-7月宠物类目GMV同比增长95%，用户量同比增长66%，新锐品牌数量同比增长75%。这种“边看边买”的即时决策模式，极大缩短了宠物消费的转化路径。

与此同时，小红书在宠物消费中的作用也愈发突出。作为年轻宠物主获取信息的“第一站”，小红书不仅承担了知识分享和经验交流的功能，更逐渐成为宠物主的“养宠百科全书”。数据显示，高达97%的用户会浏览宠物内容，超过78%的宠物主将小红书作为养宠认知的首选平台，这种高依赖度让平台具备了极强的种草效能。

社交电商的崛起，不仅改变了消费者的决策模式，也推动了宠物品牌的营销逻辑迭代。传统广告投放逐渐失效，取而代之的是用户生成内容（UGC）与达人种草的深度结合。宠物行业的品牌方需要更懂内容、更懂社区，才能在新兴平台上脱颖而出。

四、宠物食品的变化

2025年，宠物食品的高端化趋势愈加明显。过去，消费者选择宠物食品时主要关注价格与口感，而如今“科学配方”与“天然原料”成为高端产品的入场券。品牌普遍在产品研发中强调低敏、无谷、功能性等标签，以满足精细化养宠需求。

稀有食材的运用也成为品牌差异化竞争的核心。例如，鹿肉、鳕鱼、冻干鸡胸等原料正在成为超级单品的核心卖点。与此同时，“可视化”趋势兴起，品牌通过透明包装、成分可追溯等方式，让消费者对宠物食品的安全性与营养性更加信任。这种“看得见的品质”，成为高端宠粮的营销重点。

未来，科学与功能性的深度结合将成为行业升级的核心。宠物食品不仅需要满足基础营养，还将与功能性诉求（如护肤、美毛、调理肠胃、延缓衰老等）深度绑定。高端化赛道的持续拓展，意味着行业将在价值层面而非仅仅是体量上实现新的突破。

五、宠物药品的变化

随着宠物数量增长和老龄化趋势加剧，宠物健康管理的重要性愈发凸显，宠物药品与健康管理升级，“防大于治”理念持续升温。过去，宠物药品市场更多依赖临床诊疗场景，而如今，日常保健正逐渐成为消费主流。宠物主愈加认同“防大于治”的理念，推动保健品、功能性营养品等细分市场的快速扩张。

保健日常化背后，是宠物主健康意识的提升。与人类健康消费趋势相似，宠物主不再满足于事后治疗，而是通过日常干预降低疾病风险。例如，关节保护、心血管保健、免疫力提升等功能型产品已成为宠物药品市场的新热点。这类产品不仅降低了宠物疾病带来的经济负担，也提升了养宠家庭的幸福感。

同时，宠物医疗产业链正加速完善。从疫苗研发、处方药普及，到线上问诊、智能硬件监测，宠物健康服务的覆盖范围持续扩大。资本市场对宠物医疗与保健赛道保持高度关注，相关企业有望成为宠物行业下一个增长引擎。

综合来看，2025年宠物行业的五大变化，体现了消费升级的多维度逻辑。从养宠人群的年轻化，到产品功能的精细化；从内容电商的决策主导，到宠物食品的高端化，再到宠物健康管理的日常化，整个行业正从量的增长转向质的提升。这不仅意味着宠物经济已迈入成熟阶段，更标志着新的商业机会正在不断涌现。对于品牌而言，如何抓住人群变化的机遇，洞察消费场景的演化，利用内容平台提升转化效率，并在食品与医疗保健等核心赛道建立差异化优势，将是决定能否在新一轮行业竞争中胜出的关键。

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