无印良品进军宠物消费市场

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从专注猫咪到拥抱犬类，从食品试水到全方位生活用品矩阵，无印良品正有条不紊地编织一张覆盖宠物生活方方面面的品质网络。

7月31日，日本生活方式品牌无印良品（MUJI）母公司良品计划正式宣布，将于8月6日在日本全国门店及线上商城同步发售全新宠物生活用品系列。这是继去年11月推出猫咪专属食品杂货后，无印良品首次将产品线拓展至狗狗领域，标志着其正式进军更广阔的宠物消费市场。

一、推出全新宠物生活用品系列

据无印良品母公司良品计划此前发布的公告，这次上新的宠物用品共涵盖14个品种，包括超细纤维宠物用毛巾、100%天然成分的宠物洗毛液、外出旅行包、陶瓷餐碗、宠物床垫与多种互动玩具，重点强调产品的安全性与功能性。其中售价790日元的超细纤维、有口袋的宠物用毛巾设计巧妙，用户可将双手伸入口袋，轻松为宠物擦拭毛发，提升使用便利性；售价990日元的宠物护理洗毛液则采用100%天然成分，泡沫细腻，能够有效去除宠物皮脂与污垢，保障毛发健康。

在饮食方面，MUJI推出与人用餐具同材质的炻瓷餐碗，搭配木质餐架，方便不同体型宠物舒适进食，同时兼具美观性与易清洁的特点；寝具设计也体现品牌对宠物行为的细致观察，聚酯纤维材质柔软可拆洗，适应宠物换毛与睡姿变化，为毛孩打造一个安心舒适的休憩空间。

此外，考虑到宠物与主人互动的需求，无印良品还推出多款使用软木、绳编、布料、纸板等自然材质打造的玩具，不仅满足宠物纾压需求，更有助于促进其智力发展与情感连结。

资料来源：无印良品MUJI

这些新品皆贯彻无印良品一贯“消除不必要复杂性”的产品哲学，选材安心、造型简约、功能务实，既降低了消费者的选择门槛，又体现品牌对“人与宠物共享生活”的深入理解。

二、从猫到狗，进军宠物消费市场

事实上，无印良品早于去年11月份就开始了对宠物市场的探索。当时其首度试水推出猫用食品与室内杂货产品，由于猫多为室内饲养，与MUJI专注室内家居、生活方式的品牌调性天然契合，收获了良好市场反响。这一初步尝试，不仅验证了无印品牌在宠物领域的可行性，也为进一步扩展犬类商品铺平了道路。

资料来源：无印良品MUJI

此次品类延伸至狗用商品，并加入通用型生活用品，标志着无印良品正式开启覆盖更广泛养宠人群的“第二阶段”。这一动作不仅扩大了产品线，也让品牌具备了成为宠物家庭“全场景生活方案提供者”的基础。从单一品类向生活方式全覆盖发展，无印良品正逐步编织一张以毛孩为中心的生活用品矩阵。

三、宠物领域的“日式精致生活”

无印良品此次发力宠物赛道，背后是对日本乃至全球宠物消费趋势的深刻洞察。根据矢野经济研究所统计，2023年度日本宠物相关市场规模达1.86万亿日元，预计到2025年度将扩大至1.95万亿日元，其中高附加值商品贡献显著。市场早已从满足宠物基本生存需求，迈向追求情感满足与生活品质的“人性化消费”阶段。

在这一背景下，宠物不再仅是动物，更是家庭的一员。“宠物家人化”已成为新消费潮流，不少养宠人群倾向于为毛孩购买设计感强、材质安全、风格统一的高品质用品。无印良品凭借其在家居生活领域积累的品牌号召力与品质信任，在转向宠物市场时自然拥有先发优势。

特别是，无印良品“有道理的设计”的理念，在宠物用品上也得以充分延展。新品不仅实用美观，还能与现有家居环境和谐融合，满足追求统一美学与生活质感的养宠家庭。无论是饮食、清洁、出行还是娱乐，无印良品都试图提供一种“人与宠物无界共享”的生活方式。

四、宠物家庭“全场景生活方案提供者”

近年来，无印良品不断尝试跨界扩展产品线，涵盖婴幼儿、老年人、零食、服饰、住宿等多个维度，力图打造“全家庭生活方案解决方案”品牌，而此次宠物用品系列的推出，正是这一战略布局中的重要一环。

在激烈的宠物用品市场竞争中，无印良品主打简约、功能、美学的差异化风格，填补了“设计系”宠物用品的中高端市场空白。这不仅有助于拓展品牌受众群体，还为其自身注入了新的增长动能。

随着新品于8月6日正式上架，MUJI是否能成功打动广大的“毛孩子家长”，仍需市场验证。但可以肯定的是，宠物，正逐步成为无印良品“感觉良好的生活”理念中不可或缺的新成员。

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