宠物赛道又一个新风口崛起，全球宠物主都在买这类产品

随着现代生活水平的提高，宠物已经不仅仅是家庭中的动物伴侣，它们更多地被视为家庭的一员。因此，宠物主对于宠物的健康和幸福越来越重视，这种趋势推动了宠物保健品市场的发展，越来越多宠物主愿意花更多钱购买那些含有功能性成分的补充剂。

根据ADM最近发布的《全球宠物补充剂报告》，宠物主人正在将功能性补充剂视为健康老龄化和整体健康、关节健康和活动能力、牙齿和口腔健康、皮肤和毛发健康以及消化系统健康的解决方案。数据显示：

◾ 到2028年，预计全球宠物零食和补充剂市场将以8%的复合年增长率增长

◾ 全球85%的宠物主认为适当的营养和补充剂对他们的宠物和他们自己同样重要

◾ 所有接受调查的宠物主都认为，购买含有功能性成分的宠物产品比购买不含补充成分的宠物产品更有价值，但成本更高

数据：ADM研究报告，下同

这项消费者研究表明，在关注健康和创新产品形式的共同推动下，人们对这些产品的热情日益高涨。在接受调查的国家和地区中，大多数宠物主人对未来购买宠物保健补品感兴趣，数据显示：

◾ 巴西：84％◾ 墨西哥：77％◾ 美国：72％◾ 波兰：69%◾ 英国：63%◾ 法国：60％◾ 德国：58%

1关注宠物健康和寿命 

宠物主希望他们的宠物保持健康，因此他们投资购买补充剂，以支持牙齿和口腔健康、皮肤和毛发护理以及健康衰老等关键领域。

有科学研究支持的主张引起了强烈反响，兽医的推荐往往是许多买家的决定性因素。

ADM的宠物补充剂研究显示：

全球79%的宠物主愿意花钱进行主动护理，以避免支付更高的兽医费用。

2更加看重形式和口味由于其方便性和适口性，软质咀嚼物已成为最受欢迎的宠物补充剂形式。不过，并不是所有宠物都愿意吃这种形式的产品，必须得宠物真的愿意吃才行。如果狗或猫拒绝食用补充剂，宠物主就不太可能再次购买，因此口味和质地对于成功至关重要。

松脆和烘焙形式是全球宠物主的第二首选补充剂类型。话虽如此，创新的交付方式是一个机会领域。

研究发现，市场上越来越多宠物补充剂公司开始着手研发液体形式的产品，以满足宠物的适口性。

◾ 32%的巴西和波兰宠物主、27%的英国和25%的美国宠物主对宠物配料或预混料感兴趣

◾ 27%的德国和25%的墨西哥宠物主希望购买可挤压的糊状宠物保健产品3功能性成分认知提升伴随人类消费者越来越熟悉益生元、益生菌和后生元，以促进自己的肠道健康，他们也在为宠物寻求类似的解决方案。

消化健康仍然是重中之重，生物制剂缓解宠物肠胃问题的潜力是一种越来越受关注的有希望的趋势。

全球许多宠物主都会定期（至少每两个月一次）购买宠物保健产品：

◾ 巴西：61％◾ 墨西哥：57%◾ 美国：56%◾ 波兰：55％◾ 德国：54%◾ 英国：52%◾ 法国：41％

其中，至少为宠物购买过一次益生元、益生菌和/或后生元的宠物主百分比：

◾ 墨西哥：90％◾ 巴西：85％◾ 波兰：81％◾ 美国：71％◾ 德国：63%◾ 英国：58%◾ 法国：56%

4科学和数据推动信任消费者被具有明确、有验证数据支持的益处的补充剂所吸引。研究表明功能性成分如何改善宠物健康，这不仅证明了高价位的合理性，而且还在寻求为宠物提供最佳服务的宠物主人中建立了信任和品牌忠诚度。

据ADM称，宠物补充剂趋势的转变凸显了宠物主如何根据自己和宠物对健康和保健持续增长的理解来调整购买决策。

根据ADM的宠物补充剂报告数据，研究发现：

◾ 97%的消费者表示，包装上声明的主要健康益处会影响他们购买功能性宠物产品的决策

◾ 63%的狗主人和61%的猫主人称，品牌健康成分对他们的购买决策很重要，因为许多人认为这些成分更有可能得到科学证据的支持

◾ 40%的狗主人则反馈，他们会寻找有科学依据的专业健康声明来验证产品的有效性

据悉，消费者从兽医、宠物商店和宠物网站获取和研究用于其宠物狗和/或宠物猫的新产品。例如：

◾ 美洲消费者一般使用YouTube 获取信息，使用Facebook群组获取宠物产品信息。以墨西哥为例，该地区消费者最为普遍（31%），远高于市场平均水平18%◾全球其他地区，消费者更信任兽医和宠物商店员工，而不是社交媒体值得关注的是，这其中，消费者：

◾ 将互联网视为灵感的来源

◾ 将行业专业人士视为权威的来源

综上数据，宠物主对宠物健康的重视推动了功能性宠物补品市场的发展。在选择这些补品时，宠物主会更多考虑所选的产品是否适合宠物的具体需求。

对于宠物补充剂相关企业来说，这些研究在产品研发、包装及营销方面具有很大的参考价值。

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