宠物项目策划书(2)

1、宠物项目计划书（预案）一、项目的简要介绍?线上平台以宠物服务为核心内容，包括 DogWalker （代溜、驯宠、 健康美容、医疗、旅行、家庭宠物毛发上门清理），平台内容推荐输出、以及宠物品类电商或共享等。下线服务主要以萌宠乐园经营（撸宠、寄养、休闲、轻食、宠物健身减肥、宠物餐厅及外卖）。二、项目的内容1、立项依据：个人或家庭饲养的宠物在或内外都已成为很普遍的行为。DogWalker 在欧美已是非常成熟常见的职业、而在国内因为观念受限宠物市场长久得不到发展。而国内又频频出现不文明养宠导致的血泪事件！不文明养宠不仅影响社会安全，甚至给爱宠者自身带来危险。各类消费市场不断升级，因而宠物服务项目内容也

2、需要同步规模化的消费服务升级。2、项目意义：项目以宠物服务消费为点，结合区块链发展模式推行遛宠师，让新兴行业以专业技能培训结果，服务于爱宠者与其爱宠。不断以优质的社会形象品牌形象，影响推行文明规范的养宠示范。3、项目的内容及目标：项目内容主要以地区遛宠师服务，覆涉地区线下宠物店，宠物医院，为爱宠者提供全方位服务。服务内容包括代溜、上门投食、驯宠、健康美容、医疗等。平台中涉及遛宠师 （培训新职业等级）， 宠物服务 （及救助、领养） ， 宠物旅游、区块链宠物电商，保险，以及自媒体内容输出（或 UGC）。项目初期以重庆市为项目开发试营，先辐 射至北上广深等主要城市，再沿向二线城市发展。4、项目可行性

3、分析：目前 DogWalker 在国外已经是个非常成熟的职业，很多职业相关的可行性内容都可以借鉴国外的方式，再结合国内现有的环境。宠物的地位在国内家庭日渐升高，和年轻人们平日里的工作繁忙和懒惰需求。同时遛宠师职业规范的遛宠标准能带来正面的社会形象，这一新兴行业在市场上具备可行性发展的需求。5、需求预测及分析市场定位：以线上线下方式，同品牌不同服务项目进行全类覆盖。用户分析：主要用户画像为年轻有消费力的爱宠者。6、完成项目采用的方法。通过实名申请，并接受在线培训认注册的遛宠师，证采用区域型预约接单式，遛宠师一对多进行上门服务。安全保障可以在服务期间增加房屋安全险，遛宠险等。服务过程工作中遛宠师及

4、宠物需佩戴工作装，定位行程记录装置。遛宠师需要对进行服务中的宠物行为进行在线反馈记录，（包括宠物粪便清理）。通过后台数据行程生成服务数据。 形成各项能力数据值提供给遛宠师进行升级。其他线上服务通过线上长传及在线沟通完成。三、项目发起人、股东方、管理和技术支持?1、项目发起方的背景：XXX : XXXXX区块链科技有限公司是一家提供企业级区块链+行业应用方案及可信数字营销方案的咨询服务公司，以企业咨询、项目孵化融资为目标为企业提供一站式解决方案。XXXX : xxx在行业内有很高的知名度和影响力，范围涉及宠物服务的各行各业，自有UGC内容输出线上点击率过亿，粉丝群体 500万+、拥有200多个推

5、广社群，具 备成熟的媒体运营团队及社群电商运营团队，线下涉及宠物服务店。 与各大宠物服务培训机构、救助中心和相关供应商保持良好的商务合作关系。四、市场和销售安排?1、市场的基本情况：我国宠物数量达1.68亿只，养宠比例仍有提升空间。随着我国经济发展，人民收 入水平不断提高，对于情感需求日益增强；同时养宠政策开始放松，使得饲养宠物成 为一种流行趋势。2017年我国宠物数量由2010年的9691万只大幅增加至1.68亿 只。养宠家庭占比也达到 17%,但相较美国68%家庭饲养宠物，仍有较大提升空间。？2017年，中国宠物市场规模为 1340亿元，过去十年 CAGR达到38.94% ;同期 美国宠物

6、市场规模为 695.1亿美元，约为中国市场的 3.5倍。尽管美国宠物行业早已 进入成熟期，并且近年来也遭遇过金融危机等不利因素冲击，但2001年以来其每年增速基本均在4%以上。近三年来宠物数量的同比增长率5.4% ,宠物市场在2017年整体的平均增幅为23.7% ,80、90后成为宠物消费的主体，差异化的需求成为影响宠物品牌发展的主要因素。？2017年线上宠物消费占比已达 38% （国外仅为5%）,仅在淘宝天猫平台宠物行业销售额121亿元，同比增长71%。同时线下宠物门店在提供一站式服务、进行消费者教育、提高消费者体验和黏性上有先天优势，近年来在美国市场销售增速持续快于传统渠道，未来该渠道对于

7、中国市场拓建亦至关重要。我国拥有将近7万家宠物门店，如果能以线上资源串联起线下消费，在推广和用户粘性上将取得巨大的成效。?2、目前市场竞争情况：当地现有的宠物市场列举出其他宠物行业的情况，以及最具有威胁性的地方。线上做宠物行业的品牌代遛行业：遛遛、北京萌嘟嘟DogWalker、汪汪遛狗宠物旅游：玩小伴、爱宠游3、影响产品市场的主要因素：宠物市场的用户主要消费者还是以80、90后为主。目前宠物行业也存在很多问题 ？1、宠物行业不规范，缺少监督和管理？2、宠物医院规范性差？3、国内宠物用品企业缺乏竞争力（现存的4000多家宠物企业中， 固定资产在1000万一5000万元的大中企业只有10%左右，其固定资产 1000万元以下的小企业占 90% ,这些企业经济实力不强，缺乏品牌意识、质

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