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三大“农文旅+萌宠”开发模式：投资少又受欢迎的实操指南

来源：萌宠菠菠乐园时间：2025-12-21 16:11

萌宠以其独特的治愈力与亲和力，正成为激活农文旅项目的重要纽带。然而，许多地方仍停留在简单饲养的层面，难以持续吸引游客。本文将探索三种投资较少、易于落地、且受市场欢迎的“农文旅+萌宠”开发模式。

IP驱动型

构建自带流量的故事王国

这种模式的核心在于“借力打力”或“轻量原创”，通过与成熟IP合作或自创具有生命力的轻量级IP，为项目注入灵魂与故事线，从而快速吸引市场关注，创造差异化竞争优势。

核心理念：孩子们爱的不仅是动物，更是动物背后的故事和角色。一个有IP的乐园，能让游客从“看动物”升级为“探秘故事世界”。

参考案例启发：安吉萌动乐园。它以知名动画片《萌鸡小队》为蓝本，将森林、草甸、小屋等动画场景1:1还原，孩子们仿佛走进了萌鸡们的家，沉浸感极强。

实操指南：

IP选择策略：优先选择与自然、家庭、成长主题相关的IP，如《汪汪队立大功》等。若预算有限，可自创一个简单的农场主题IP形象（如一只爱冒险的小猪、一只会唱歌的鸭子），通过漫画、短视频等方式进行前期铺垫。轻量化场景构建：无需大拆大建。重点在于“氛围营造”和“打卡点”设计。例如，用彩绘、木牌、小型雕塑还原IP中的经典场景；设置角色互动装置（如按下按钮会播放角色台词）；开辟一条“萌鸡探险步道”，让任务式游览增加趣味性。体验场景嵌入：将加工、包装、种植等核心环节转化为可参与、可感知的旅游体验项目

盈利模式：主题门票、IP衍生文创产品（玩偶、服装、文具）、特色主题餐饮。

生活方式型

营造人宠共享的田园社交圈

此模式巧妙地将核心客群从传统“亲子家庭”扩展至庞大的“都市养宠人士”，通过提供极致友好、功能完善的设施与服务，打造一个以宠物为核心的社交平台，用户粘性极高。

核心理念： 对于城市养宠家庭而言，宠物就是家人。他们渴望一个能让爱宠尽情撒欢，同时自己也能社交放松的专属空间。

参考案例： 宠嘟嘟乐园等城市周边的宠物乐园。它们不再是简单的“狗狗公园”，而是通过细分活动，构建起活跃的线下社群。

实操指南：

空间深度友好设计：科学规划分犬种（大型犬、小型犬）、分功能的宠物活动区，配备宠物敏捷训练设施、浅水泳池、洗护站等。关键在于打造真正友好的配套设施：允许宠物共同入住的特色客房（配备宠物窝、食具、清洁包）、设有宠物专属座位的餐厅或户外餐区、宠物推车租赁服务等。主题社群活动策划：围绕季节、节庆和农事，持续策划主题鲜明的社群活动。如“万圣节宠物时装秀”等主题派对。活动可以设置入场费，并提供宠物蛋糕、伴手礼等增值服务。线上社群联动：建立微信群，分享萌宠照片、交流养宠心得、发布活动预告。通过线上互动，将一次性游客转化为长期会员，形成稳定的复购。

盈利模式：年度会员费、主题活动营收、宠物专属商品零售（食品、玩具、服饰）、园区自产农产品礼盒（兼顾人宠需求）以及场地租赁（用于举办私人宠物生日派对等）。

产业融合型

打造“萌宠+农业”的复合价值闭环

这种模式回归农文旅项目的生产本质，创造性地将萌宠互动与在地农业生产、加工、销售全链条深度绑定，让萌宠成为农事体验的引导者与农产品品牌化的活体代言，实现产业价值的倍增。

核心理念： 萌宠不仅是吸引游客的亮点，更是农庄产业的“活广告”和“体验官”。通过与农事体验结合，让农产品“活”起来，故事性更强。

实操指南：

动物选择：选择与农业关联度高、性格温顺、易于互动的动物，如羊驼、小香猪、山羊、兔子、宠物鸡鸭等。这些动物本身就是“会走路的农产品”。体验闭环设计：设计“喂养-互动-收获-品尝”的完整体验链。如“捡鸡蛋”活动后，可用新鲜鸡蛋，参与亲子烘焙。品牌化营销：所有农产品都围绕萌宠IP进行品牌化包装。如“羊驼宝宝爱吃的胡萝卜”、“快乐小猪家的有机大米”，将游客对萌宠的喜爱，直接转化为对产品的购买力。

盈利模式：动物饲料销售、专项互动体验费、高附加值的品牌农产品销售、主题农事课程费、以自产食材为特色的主题餐饮等。

“农文旅+萌宠”的魅力，在于它用最柔软的方式，解决了最核心的问题。无论是作为文化载体的“IP故事型”，作为社群纽带的“生活方式型”，还是作为产业引擎的“产业闭环型”，其成功的关键都在于超越动物本身，构建一个有情感、有故事、有价值的完整体验生态。

选择最适合自身农文旅项目的模式，用心运营，才能用最小的投入，打造出一个真正受欢迎、能盈利的农文旅新地标。