宠物行业「红品牌」2025年中趋势解读

作者：夏至@宠业家

引言：今年上半年，我们发现了有151个新的宠物品牌朋友加入小红书，主要有食品、用品及其他服务类，覆盖主粮、零食、营养补充、宠物服饰、宠物家居、定制纪念品、智能设备等多个细分领域。因此此次年中盘点将从食品和用品两个方面分别分析，本期内容将对小红书平台近半年来入驻的新宠物食品品牌进行拆解。

数据背后的行业图谱：

上半年57个宠物食品品牌入驻小红书

根据宠业家持续跟进观察统计，2025年上半年共有57个宠物食品品牌入驻小红书，涵盖主粮、鲜食、零食、营养补充等细分领域。其中：

主粮类占比最高（35%）：

20个主粮品牌中有15个干粮，5个湿粮。其中15个品牌主打科学配方，14个强调鲜肉原料，而剩下一个品牌“优唯它”，是在做昆虫蛋白原料。值得注意的是，这些主粮品牌中70%拥有自有工厂或深度供应链合作，不乏汉欧、中誉等头部宠食工厂。

鲜食赛道爆发（25%）：

14个鲜食品牌涌入小红书平台，"家庭厨房式"预制菜模式热度空前。其中有专业动物营养研发团队的品牌不在少数：如Petiboxy宠物鲜粮由来自清华大学、伦敦政经、中国人民大学、西安交通大学、中国农业大学、香港中文大学等成员，历时1年半共同创立；团队拥有15年行业经验的齿福喜；也有跨界大佬盒马创始人侯毅一手创办的派特鲜生，目前在上海已有十家门店。

冻干占据零食主力（12%）：

7个零食品牌中有4个再做冻干，一个是精致的手作零食“FurryLab”。

营养补充异军突起（19%）：

11个品牌覆盖化毛、关节养护等细分需求。专利、专业团队、多年的研发经验在宠物营养保健类目已是司空见惯。路斯股份成立了自己的专业宠物保健品品牌“Carelover卡尔露文”，产品全系由协和医学博士全程把控质量。布兰德也推出了功能型宠物保健品牌“配加pegapet”。在一众犬猫保健中，有一个鸟类兽药品牌“DOB”，为专注中国鸟类健康领域凯鸽集团旗下新品牌。中药成分品牌“派萃科”崭露头角，从皮肤到肠胃，从心脏到情绪，专注中医理论实践。

小宠经济崛起（9%）：

5个品牌专攻鸟类、仓鼠等小宠异宠赛道。其中Vitapol维普在今年5月份它博会中也有过亮相。

细分赛道破局之道：

从"吃饱"到"吃好"的进化论

主粮：科技赋能传统赛道

宠食大厂：Anicode、喵享一生，萌小滢等品牌依托汉欧工厂成熟技术和严格的质量控制，确保每一颗猫粮都符合行业标准，每一种原料都能溯源，安全透明。久它的背后是中誉工厂20年的出口经验和高标准的生产线，把出口欧美的高端宠粮配方，用更合理的价格带回了国内。宠三叔的鲜肉烘焙全价猫粮则是由国内一线宠粮研发团队(泰宠/国宠)设计研发，鲜肉原料由麦当劳鲜肉供应商-山东众客食品提供。

功能细分：乖上司"90%+动物蛋白+酶解黑科技"配方，直击宠物肠胃健康痛点；在日本热卖的的SELECT BALANCE倍适用93%优质动物原料蛋白+蔓越莓，提升宠物免疫力、抗衰老。

鲜食：预制菜逻辑的宠物化演绎

场景化创新：派特鲜生的“宠物麻辣烫”鲜食店，目前在上海已有12家门店；膳比兽首创24小时直播厨房，用透明化生产构建信任壁垒；

轻量化趋势：多个鲜食品牌均开发了便携鲜食包，单份售价区间在30-50元，精准击中都市独居青年需求。

营养补充：从"治病"到"预防"的认知升级

专业团队，深耕多年：在宠物保健品领域中涌现出更专业、更多元的趋势。伊蓓适1Besi、时光问号，BEIYLRNO拜诺等有来自新西兰、德国，美国等国家专业团队，专利技术等雄厚基础。

兽医背书，中医理论：VETAMIND和配加pegapet都是由兽医创立的品牌，更多一层的信赖。融合了中草药的品牌派萃科秉承 “天然、科学、关爱” 三大核心理念，用草本力量为宠物定制温和养护方案。

流量密码解码：

小红书平台的特殊优势

为什么宠物品牌要官宣入驻小红书平台？

1、内容营销新范式

知识型种草：许多品牌通过宠物饮食及宠物健康的科普向视频对宠主进行教育；

体验式营销：多个品牌发起体验官招募，试吃体验等活动，并引导宠物主人晒出宠物前后的对比图；

2、用户画像洞察

核心人群：25-35岁女性占比72%，本科以上学历超60%；

决策链路：78%用户通过图文笔记建立品牌认知，56%通过直播完成转化；

价格敏感度：主粮品类30-50元/斤为主流，但鲜食、零食溢价空间可达100-200元/斤。

暗流涌动的行业挑战

宠物食品品牌在小红书好不好做？

同质化困局：14个鲜食品牌中，9个采用"鸡肉+蔬菜+谷物"基础配方；7个冻干品牌均主打"0防腐剂+高肉含量"，亟需技术突破。

供应链隐忧：多个代工品牌共用同一家工厂生产线，品控风险陡增；进口原料价格波动导致30%品牌成本上涨超20%。

政策监管趋严：7月1日即将实施的《宠物饲料标签规定》对成分标注提出更严要求。数个新品牌因"功能性宣称缺乏科学依据"被平台限流。

未来趋势展望

1、鲜食赛道：宠物鲜食市场正从“尝鲜”转向“常态消费”，食材溯源可视化，工艺创新与细分场景的消费，让鲜食类目蓬勃发展。在即将到来的亚宠展中，也有专门的鲜食区展位。

2、功能性宠物食品：从“基础营养”到“疾病干预”，针对泌尿道处方粮、控糖粮、关节护理粮将成为核心增长品类。

3、银发经济：中国7岁以上宠物数量预计2030年突破7000万只，推动老年宠物专用产品需求激增。

4、中草药与中兽医：中药在宠物健康领域的应用规模日益蓬勃，农业农村部明确“人用经典名方转宠物用”注册路径，2025年已有12款中兽药获批。

结语：

当57个宠物食品新品牌涌入小红书，看似拥挤的赛道实则暗藏机遇。真正能突围的玩家，必然是那些既能洞察新生代铲屎官情感需求，又能用硬核技术打破行业天花板的人。

欢迎大家来关注我们的宠业家小红书账号，陪伴更多宠物行业同仁在小红书平台共同前行，共同成长。

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