中国宠物行业研究及市场分析

2010-2020 中国宠物行业研究及市场分析 宠物行业研究概述 宠物行业研究概述 在说整个行业前，先给大家提供一些基本的数字，一是我国养宠家庭已将近 6000 万 在说整个行业前，先给大家提供一些基本的数字，一是我国养宠家庭已将近 6000 万 了，占比 17%，宠物猫狗的数量是 0.9 亿只。另一个数字是宠物市场规模 1340 亿， 它的增速非常快，从 2010 年开始以平均每年 30%的速度增长。 基础数据说完后，我们引入一个新的定义——宠物，我们现在说的宠物相对比较狭义，基本就是猫狗、鸟、鱼。像什么老鼠、兔子、蜥蜴、雪貂这些，不在我们谈的范畴里面。而整个宠物行业主要是跟宠物所有相关的交易、用品、食品、医疗、培 基础数据说完后，我们引入一个新的定义——宠物，我们现在说的宠物相对比较狭 义，基本就是猫狗、鸟、鱼。像什么老鼠、兔子、蜥蜴、雪貂这些，不在我们谈的 范畴里面。而整个宠物行业主要是跟宠物所有相关的交易、用品、食品、医疗、培 训、美容、善终整个一条产业链。大家想想，基本上人有的东西，宠物现在都有。 宠物行业发展分为启蒙期、孕育期、发展期和成熟期四个阶段。1992 年，中国小动物协会成立，同时国外宠物用品巨头进入中国，正式拉开了中国宠物市场的大幕。90 年代时养宠物家庭其实非常少，基本上是一些老年人家里养的土猫土狗。而宠物 真正作为家庭成员的角色来定义，是从 2000 年开始的。这个时候开始出现宠物类的网站，包括所谓的宠物类社交，和一些早期的宠物社区。 2011 年开始，移动互联网拉开一个新的序幕。老龄化等一些列人口结构变化对宠物行业起到巨大推动作用。空巢老人因为子女出去上学或工作，自己会养宠物；刚刚进入职场的大学生，结了婚没有马上要小孩打算的，基本都养宠物。这时又出现一个创业热潮，出现宠物 O2O、宠物电商和智能硬件。2020 年有可能是高速发展期的一个截位，市场空白一旦被占满后，也就不会有新机会。 整个宠物行业在全球布局上，美国第一，欧洲第二，中国已经超越日本成为世界第三。养宠物人群分布基本上跟 GDP 发展的逻辑完全一样，经济水平越高，养宠比例越高，宠物消费越高。整个宠物数量中，狗的数量占到60%，猫占到 40%。但是我一直对这个数据有一些不同的看法，为什么狗能够被统计得这么准确呢因为按公安局的要求，狗原则上都是要上户口的。我们觉得猫的实际数量可能比狗还要多。 在人均消费上，狗的消费的确比猫贵。在这里面，大家在商品层面的消费占比会更高，差不多 70%，主要就是吃喝拉撒睡和医药开销，服务包括美容、医疗和寄养。服务层面，最核心的是宠物医疗，这是刚需。其次是洗澡美容，这主要指的就是狗， 因为猫的洗澡基本上能在家完成。后面就是殡葬、训练和寄养。 养宠性别分布上，女生的比例确实更高。但是男性的养宠比例也在提升，尤其是 90 后男性。学历分布上，本科第一、专科第二，高中及硕士以上占的比例很小。收入基本上处于 6000 左右。从功能性的诉求上，宠物更加转向成家庭成员的角色。 消费渠道选择上，天猫占了将近 90%，京东占 30%，我们看到波奇、狗民和E 宠商城是第二次宠物创业热潮的时候获得机构投资的项目。在整个线上线下消费的商品中， 线上占了 70%多，这说明养宠家庭的数量非常庞大，而线上是非常好的触达方式。而且大量的商品线上线下是同价的，所以不存在行业差价。 而线下商品的销售渠道占比中，宠物医院是最高的，这是因为宠物的医疗服务刚需 是极强的。其次是连锁宠物店，然后是社区宠物店，超市一般都是卖标准品，本身 大家都是同价区别不大。最后是花鸟鱼虫市场，这里主要集中一些活体的交易。 我们再看中外宠物行业对比。全球市场保持 我们再看中外宠物行业对比。全球市场保持 5%的同比增长，对于一个发展大几十年 的市场，每年还能保持 5%的增长已经相当不错了。因为它的体量非常大，全球宠物 市场应该是万亿级市场。全球养宠家庭占比中，前两名是美国和欧洲，中国因为基 数大，增长速度快，现在已经超越日本已经成为第三。 虽然国内宠物保有量已经超 1 亿只，但人均宠物数只有 0.07 只，与发达国家相比仍 虽然国内宠物保有量已经超 1 亿只，但人均宠物数只有 0.07 只，与发达国家相比仍 低很多。而日本的人均保有量已达到 0.2 只，这说明什么问题呢在日本，一人养多 只宠物是一个非常有意思的社会现象，可能一个家庭会养 3 到 4 只猫或狗。至于撸 猫还是撸狗，我们看到狗始终排在第一，但猫隐藏的潜能非常大，可能没被统计出 来。 美国是全球最大的宠物市场，每年市场规模 600 多亿美金，并保持 4% 美国是全球最大的宠物市场，每年市场规模 600 多亿美金，并保持 4%到 5%的增长。 几乎全球最好的宠物用品品牌多半都在美国，而且美国约 69%家庭至少

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