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解数咨询：2024年度复盘宠物行业报告

来源：萌宠菠菠乐园时间：2026-01-01 16:42

今天分享的是：解数咨询：2024年度复盘宠物行业报告

报告共计：90页

《2024年度宠物行业报告》聚焦抖音平台，全面剖析宠物行业发展态势与明星品牌策略。

从行业整体来看，抖音宠物市场增长迅猛，2024年销售额高达133亿，同比增长53.52%，展现出强大的发展潜力。宠物食品在市场中占据主导地位，销售额达75.86亿，同比增长55.58%，其中猫主粮、猫零食、犬主粮表现突出，分别实现不同幅度的增长。宠物用品/服饰和宠物保健品类也有不错的增长，尤其是宠物保健品类销售额同比增长631%，显示出消费者对宠物健康的关注度日益提高。

在抖音平台上，宠物食品受众呈现年轻化、女性化特点，女性占比63.43%，核心受众为24 - 30岁，主要分布在新一线、二线、三线城市。宠物用品受众则相对均衡，男女比例接近五五开。

明星品牌方面，卫仕、金故、霍曼各有特色。卫仕是国内领先的宠物健康食品品牌，2024年在抖音宠物保健品排名中稳步上升，一度霸榜TOP1。其发展历程可分为多个阶段，2024年是品牌战略升级的关键一年，强化了宠物营养研发能力，打造透明可追溯、安全可控的全供应链，并建设先进的自有制造体系。卫仕主推品从主粮赛道重新回到保健品赛道，魔方系列产品（如仙气魔方、筋骨魔方）成为代表性超级单品，通过产品形态创新和精准的市场定位，满足了消费者对宠物健康的需求。

金故由创始人邓峰于2020年创立，定位于“健康宠物生食”，主打生骨肉冻干猫粮及原切零食冻干。邓峰作为抖音宠物TOP达人，凭借自身的粉丝基础和内容创作能力，为品牌带来了大量流量。金故依托网红经济快速崛起，通过电商红利实现规模化，其销售额和排名稳步增长，猫零食中冻干产品体量最大。

霍曼是一家专注于宠物智能用品的科技公司，成立于2015年。公司凭借技术优势和产品创新，在抖音宠物用品市场中占据重要地位。霍曼的发展历程中，不断推出具有竞争力的产品，如智能喂食器、静音饮水机、智能猫砂盆等。2024年，霍曼开始把重心放在猫砂上，木薯猫砂凭借不粘底的核心优势，成为品牌的增长亮点。

总体而言，2024年宠物行业在抖音平台呈现出高速增长的态势，宠物食品和保健品市场潜力巨大。明星品牌通过产品创新、IP打造、渠道拓展等策略，在激烈的市场竞争中脱颖而出。未来，随着消费者对宠物健康和生活品质的关注度不断提高，宠物行业有望继续保持增长态势，而抖音平台也将继续发挥重要的销售和推广作用。

以下为报告节选内容