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环保×智能×拟人化！欧洲宠物行业最新风向，这些品类正爆发

来源：萌宠菠菠乐园时间：2026-01-09 08:02

近日，举办了以“欧洲宠业趋势”为主题的论坛，主办方邀请了四位嘉宾，论坛上解读了关于欧洲宠物市场的相关趋势，详情如下：

欧洲地区宠物产品四大消费趋势及选品三要素

2024年，猫仍然是欧洲最受欢迎的宠物，有1.29亿只，占家庭总数的27%。狗紧随其后，有1.06亿只，占家庭总数的25%。

从渗透率来看，欧洲4.5亿人口，1.66亿欧洲家庭，大约50%，拥有某种宠物。

品类权重：猫经济>狗经济>小动物(仓鼠/兔子等)>鸟类。

从消费群体来看，单身群体对宠物产品有着情感化需求：欧洲地区单身成年人通常以宠物为伴侣，对有情感价值的宠物产品有需求，例如互动玩具、拼图喂食器。对方便省时的宠物产品有需求，如自动喂食器、自清洁垃圾箱和美容工具;他们更追求个性化的宠物养育方式，如个性化的配件、时尚的宠物出行和宠物友好的旅行装备。

空巢老人对宠物产品有高端化需求，空巢老人常把宠物当作精神寄托，对奢侈的宠物产品有需求，如高级宠物食品、有设计感的服装和护理产品。他们注重增强宠物生活舒适度，会为宠物购买价格较高的天然粮和精致的宠物床。

欧洲地区宠物产品四大消费趋势：

1、环保化：欧洲对环保和可持续宠物护理产品的需求不断增长，极大推动了环保宠物玩具、可生物降解垃圾袋、可持续宠物床上用品等的需求。

2、健康化：消费者对宠物健康非常关注，愿意为宠物投入更多的时间和金钱进行医疗保健和日常护理。健康、保健类宠物产品具有广阔的市场前景，如宠物牙刷、牙膏等口腔护理用品和关节支持补充剂等。

3、拟人化：欧洲养宠人群更倾向于把宠物当成家人，对于产品的选择更趋于拟人化。这带动了有机和天然宠物食品、环保玩具和床上用品的需求。

4、智能化：随着人工智能、物联网等技术的发展，智能化宠物产品如智能喂食器、智能玩具等逐渐普及。科技提升了养宠体验，如宠物健康监测设备、宠物社交应用等。

产品上，欧洲地区受欢迎的宠物食品主要为以下3种：

1、天然粮：欧洲宠物主对宠物食品品质要求高，天然粮无添加，营养均衡，能满足宠物健康需求，在市场中备受青睐，销量持续攀升。

2、功能性食品受宠：随着养宠观念升级，欧洲宠物主关注宠物特定需求，如美毛、护肠胃等功能食品，针对性强，可解决宠物常见问题，市场需求旺盛。

3、鲜食类潜力大：欧洲部分宠物主倾向给宠物提供新鲜自制食品，但鲜食类宠物食品加工便捷、营养保存好，满足了这部分需求，市场发展前景广阔。

欧洲地区的宠物产品选品三要素：

1、避免同质化：锚定细分类目，深耕设计与开发，品牌化先行;

2、注重品控：力求环保健康，坚持宠物为本，质量大于价格;

3、避免侵权：注重知识产权和专利保护。

中国品牌怎么适应欧洲市场？

1、命名与设计。品牌命名要简单自然一点，不要过于科技化的风格

命名：用本地语言更好，语气也是非常重要的，最好加一些动词

设计：专业+完美

2、信息传递，强调宠物关爱和生活方式。

做社交媒体，从lnstagram、Facebook、TikTok、Youtube、Pinterost

等平台找到合适的人群，其中lnstegsam适合短视频、Facebook适合竞赛和本地促销、TikTok偏向趋势和幽默、Youtube适合产品教育和宠物护理内容传播、Pinterost适合宠物时尚和设计。

3、建立信任，可以通过一些测试和消费者评价来增加吸引。

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