首页分享猫砂行业深度报告：猫砂，被低估的高成长、高粘性、高复购赛道-浙商证券

猫砂行业深度报告：猫砂，被低估的高成长、高粘性、高复购赛道-浙商证券

来源：萌宠菠菠乐园时间：2026-01-10 07:34

今天分享的是：猫砂行业深度报告：猫砂，被低估的高成长、高粘性、高复购赛道-浙商证券

报告共计：22页

猫砂行业深度报告核心内容总结

猫砂作为养猫家庭的刚需消耗品，凭借92.2%的高用品渗透率，成为兼具刚需属性与成长潜力的优质赛道。其核心功能是承接猫咪排泄物，通过吸水、包裹粪便减少异味，为猫咪提供适宜排泄环境，同时降低主人清洁负担，已形成多元化产品矩阵。

行业呈现量价齐升的显著态势。在“独居经济”与“银发经济”双轮驱动下，中国城镇宠物猫数量从2017年的3756万只增长至2024年的7153万只，为猫砂市场提供了持续的需求增量；同时，人均可支配收入提升推动养宠精细化发展，单猫年均消费从2018年的1604元增至2024年的2020元，带动猫砂消费向中高端升级。受益于此，中国猫砂市场规模从2020年的50亿元增长至2024年的约140亿元，预计2027年将达到200亿元，行业增长表现突出。

产品迭代与品类升级趋势明显。混合猫砂已取代单一品类成为市场主流，2024年在天猫平台的市占率达48.25%；植物猫砂（以木薯砂为主）快速崛起，2025年上半年市占率升至22.68%，成为第二大品类。从发展历程看，猫砂行业已从满足基础掩埋需求的萌芽期，历经注重性能优化的快速发展期，步入绿色、健康、可持续的精细化发展阶段，除臭、抗菌、智能监测等创新功能不断涌现。

渠道方面，电商平台占据主导地位，且渠道分化带来价格带差异，抖音以经济价位产品为主，天猫等传统平台向中高端发展。行业竞争格局正从分散走向集中，2025年上半年CR10达40.79%，国产品牌占据九席。头部品牌呈现差异化竞争路径：许翠花通过自建工厂实现约15%的成本优势，聚焦木薯猫砂赛道快速崛起；Pidan则凭借品牌建设、产品创新及跨界营销，塑造中高端形象，实现品牌溢价。

对比海外市场，中国家庭宠物渗透率仅15%，单宠年消费金额与日美成熟市场差距明显，未来发展空间广阔。在行业从“量增”向“质升”的转变过程中，具备稳固供应链整合能力与强大品牌力的企业，有望在行业整合中持续占据优势地位。

以下为报告节选内容