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最新！我国宠物食品市场的几个特征

来源：萌宠菠菠乐园时间：2026-01-12 09:38

宠物食品仍是主要消费市场，展现出强劲的发展韧性与鲜明的结构性特征。

近年来，我国宠物食品市场在出口与内需的双重作用下，呈现出“量增价跌、结构升级、国货崛起、消费精细化”的鲜明特征。本文基于2025年最新数据，从出口表现、市场规模、竞争格局和消费趋势四个维度，系统梳理当前宠物食品市场的主要特征。

一、出口市场：量增价跌，价格创十年新低

我国宠物食品出口端自2023年9月起显著回暖，此后至2025年第一季度始终保持较高增速，主要由出口量的增长贡献。然而，自2025年4月以来，出口量价关系发生明显变化，价格下行压力加大。

2025年11月，我国宠物食品出口额为8.38亿元，同比下降3.81%。其中，出口量为3.34万吨，同比增长11.23%；出口均价为25.08元/公斤，同比下降13.51%，价格刷新近十年低点。2025年1月-11月累计出口额为91.96亿元，同比下降4.18%。量价拆分来看，出口量为32.36万吨，同比增长6.96%；出口均价为28.42元/公斤，同比下降10.41%。

这反映出全球市场竞争日趋激烈，海外客户压价明显，叠加国内产能释放带来的供给压力，导致出口企业陷入“以量补价”的被动局面。尽管中国制造具备规模优势，但在品牌溢价、产品差异化方面仍显不足。

二、市场规模：持续扩容，主粮占比提升

在科学养宠观念升级、宠物数量增加、单只宠物消费水平提升等因素驱动下，我国宠物市场持续扩容。

《2026年中国宠物行业白皮书》数据显示，2025年我国城镇宠物犬猫消费市场规模达3126亿元，同比增长4.1%，预计2028年市场规模有望达到4050亿元。宠物食品作为宠物消费行业重要的细分板块，2025年市场规模占比达53.7%，依然处于快速增长的早期阶段，未来成长空间广阔。

2025年，我国宠物食品市场规模为1678.7亿元，同比增长5.91%。细分来看，宠物主粮是宠物食品中最主要的消费品类，且增速高于零食、营养品，主粮占宠物食品市场的比例自2017年的62.4%提升至2025年的67.8%。这一结构变化反映出宠物主人对基础营养的重视程度不断提高，愿意为核心食品支付更高溢价。

三、竞争格局：国货崛起，集中度有望提升

我国宠物食品行业竞争格局相对分散，高端市场主要由进口品牌占据，但国产品牌持续发力。根据欧睿数据，2024年我国宠物食品市场公司CR5、CR10分别为25.4%、32.7%，远低于美日成熟市场市占率。市场集中度上，2024年我国宠物食品Top5中有2家进口品牌（玛氏、雀巢），以及3家国产品牌（乖宝宠物、中宠股份、依蕴宠物）。

值得注意的是，近几年，消费者对国产品牌的认可度显著提升。市场调研数据显示，养宠人群在犬猫主粮的品牌偏好上，国产品牌选择比例持续上升。随着国产头部企业在产品研发、供应链管理与品牌营销上的持续投入，行业集中度有望逐步提升，龙头企业的规模效应与市场话语权将进一步增强。

四、消费趋势：品质化、功能化与精细化喂养

1. 新型主粮受青睐

2025年，犬主人对冻干粮、烘焙粮、鲜粮、主食湿粮偏好度均有所上升，其中鲜粮、主食湿粮上升幅度较大。猫主人对烘焙粮、冻干粮、鲜粮、风干粮偏好度均有所上升，其中烘焙粮、鲜粮上升幅度较大。宠主喂食鲜粮的主要原因是追求更新鲜、更健康的食材，占比为39.2%。其次是认为营养价值更高/更易消化吸收、宠物更爱吃/适口性好，占比分别为29.8%、21.8%。

2. 食材与营养成为决策核心

宠主购买鲜粮时主要关注食材新鲜度与来源、营养成分与配方科学性、宠物的适口性，占比分别为70.8%、66.6%、64.6%。其次是价格与性价比，占比为42.7%。宠主购买鲜粮时最为关注肉类来源，占比为78.6%。其次是添加特定功能性成分、高蛋白质含量，占比分别为58.3%、56.2%。

宠主倾向购买禽肉类的宠物主粮，占比为88.7%。其次是鱼肉/海鲜类、红肉类的宠物主粮，占比分别为58.1%、41.5%。在主粮辅料方面，宠主倾向购买含果蔬及纤维类的主粮，占比为59.1%。其次是脂肪与油脂、添加剂，占比分别为51.5%、50.4%。

3. 零食消费多元化与功能化

在购买零食方面，互动型零食是宠主主要购买的品类，占比为75.0%；其次是传统零食，占比为57.0%。功能型零食相对占比较低，但仍有较高的增长空间，占比为51.4%。分犬猫来看，犬主人购买功能型零食的占比较高，为58.7%。

犬主人主要购买肉干/肉条，占比为81.2%；其次是洁齿骨/咬胶/磨牙棒、冻干、犬罐头，占比分别为63.4%、56.6%、55.0%。猫主人主要购买猫罐头、冻干、猫条/妙鲜包，占比分别为72.1%、69.7%、68.2%；其次是肉干/鱼干，占比为57.7%。

在功能性需求方面，消化健康是犬主人、猫主人最为关注的功能性零食方向，占比分别为68.9%、69.2%。此外，犬主人对免疫支持、关节骨骼健康、皮肤被毛健康的关注度较高，分别为52.1%、51.5%、51.0%。猫主人对皮肤被毛健康、化毛排毛、口腔护理的关注度较高，分别为53.2%、50.2%、49.8%。

综合来看，我国宠物食品市场呈现出四个主要特征：一是出口市场量增价跌，价格竞争加剧；二是市场规模持续扩容，主粮占比提升；三是国产品牌崛起，行业集中度有望提升；四是消费趋势向品质化、功能化和精细化喂养转变。未来3-5年，我国宠物食品行业仍会面临出口价格压力、市场竞争加剧等挑战，但国内市场的基本面依然稳健，宠物消费升级的趋势为行业带来新的增长动力。品质升级与价值提升、细分领域深耕、渠道与营销革新、成本优化与效率提升将成为企业发展的关键方向。

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