超3000万只宠物正在老去，品牌们如何抓住“银爪经济”？

当陪伴进入倒计时，宠物食品行业告别狂飙时代。

文丨田雨

编辑丨石航千

“他老了，我就像在渡劫。”一位家有17岁博美的用户在社交媒体写道，“老年狗狗家长真的太焦虑。”

“我叫他没反应，会害怕他是不是听不见了；他睡久了，我会伸手去摸，怕他是不是没了呼吸；他走路不稳，肌肉越来越少，我担心是肾病加重；他尿尿，我盯着看颜色深不深；他不喝水，我也焦虑……”

她的焦虑并非个案，而是一个时代的侧影。

在社交媒体上，“老年犬”话题浏览量超2.3亿。有人求助：“老年犬全麻会加速衰老吗？”；有人分享19岁萨摩耶的关节养护攻略，点赞过千。“老年猫”话题下，提问“如何接受猫咪衰老”获赞近3000，亦有用户坦言照顾老年猫已至崩溃边缘。

中国家庭中，以猫狗为主的宠物正加速步入老龄化阶段。

据《中国宠物行业白皮书》数据，2025年中国城镇犬猫数量达1.26亿只，同比增长仅1.8%（221万只）。而首批“宠物潮”中成长起来的毛孩子，正集体迈入生命周期下半场。

行业测算显示：当前中国已有超3000万只宠物处于中老年阶段，“银爪一族”规模初成。

参考美国猫科从业者协会（AAFP）、美国动物医院协会（AAHA）标准，猫≥10岁为老年期；狗的老年期约为其生命历程最后25%的时间。

这一生物学事实，正催生一个确定性的商业命题：当“青春期红利”退潮，“银爪经济”的细分赛道正在成为行业新增长极。

宠物消费中，食品占比最高。老龄化趋势将如何重塑宠物食品需求？品牌又将如何回应这一结构性变化？

“过着胆战心惊的日子”

你是从哪个时刻意识到自己的“孩子”老了？

养宠13年的国庆家中现有三只狗：两只泰迪（13岁、12岁）均已步入老年，一只博美（6岁）正值壮年。

约三四年前，老大出现白内障迹象——眼睛黑色部分逐渐变灰。她立即联系从事人类眼科的医生朋友咨询，并购入成分相近的宠物专用眼药水。“人用与宠用药物常共用活性成分，只是剂量不同。”

同期，老二开始频繁咳嗽、遛弯乏力、嗜睡明显。当国庆从沙发起身，博美能迅速定位她所在位置；而老大需靠近才能确认方位。

前年，老二因未绝育突发阴囊炎。术后医生建议：“它已属高龄，需换用高龄犬粮。”国庆于2025年更换为爱肯拿高龄犬粮，但实际体验未见显著改善，后又转回全龄段主粮。

老二刚做完治疗手术，还在昏迷状态

日常照护中，国庆为老大早晚点眼药水、为老二喂护心药；冻干需泡软便于消化；进食量也需精细调控。

衰老带来的变化具体而细微，高龄阶段则更为显著：“耳背了，鞭炮声已吵不到他；腿没劲，吃饭常半坐地上；憋不住屎尿，天天拉在家、尿在电梯。”一位15岁老年犬主人如此描述。

琐碎养护与情感焦虑交织，是多数老年宠主的真实写照。尤其在后期，需全天候辅助进食、如厕、监测生命体征。不少人晨起第一件事，是伸手试探宠物体温是否正常。

在资深铲屎官花姐的20多年群中，不乏为糖尿病老猫每日打针者、陪狗狗积极抗癌者，甚至有人为提升猫狗居住舒适度多次换房装修。

最令花姐动容的，是一位70多岁的群友送走家中最后一只猫后坦言：“这是最后一只有生之年能陪伴终老的猫了。”她由此感慨：负责任的养宠，始于对宠物全生命周期的郑重承诺。

问题在于，当前市面主流产品多针对成年或壮年期宠物设计，缺乏适配各年龄段生理变化的精准方案——尤其是主粮领域。

例如，7岁犬新陈代谢率较2岁壮年期下降超20%，若仍按原摄入量投喂，极易引发老年肥胖，直接影响晚年生活质量。

“行业同质化加剧，细分赛道是新品牌突围关键。”曾深耕宠物行业全链路的花姐，于2024年5月创立专注中老年宠物食品的品牌——银趣。

银趣的产品

从“青春期”到“全生命周期”

宠物食品行业正告别“入场即盈利”的粗放增长时代。其核心驱动力——宠物数量增速已显著放缓。

2025年，中国城镇犬猫总量虽达1.26亿只，但增长率仅1.8%；而宠物消费市场规模却达3126亿元，同比增长4.1%。

罗列数据后，卫仕宠物相关负责人指出：“自2018年起，中国宠物数量跨越式增长——猫增量近3533万只，近乎翻倍。如今，这批‘潮一代’毛孩子正集体步入老龄化。”

花姐表示：“尽管新养宠人群仍在扩大，但宠物经济早期养育的一代已普遍进入生命下半程。”参照日本等成熟市场，老年宠物已形成覆盖饮食、医疗、护理的完整产业链。

卫仕认为，行业正迈向以“精准营养”和“全生命周期管理”为特征的新阶段。底层逻辑是养宠观升级：宠物从功能性角色，转变为不可替代的家庭成员；老龄化则加速了科学喂养认知的普及。

这意味着，品牌竞争重心正从“拼拉新”转向“比拼单宠生命周期价值”。而“老龄化”所催生的系统性需求，成为最关键的破局抓手。

对行业而言，“宠物老龄化”早已不是趋势形容词，而是真实可感的赛道现实。

帕特观察显示，近两年“宠物老龄化”已从概念判断落地为终端体感：客服渠道中，7岁以上宠物相关咨询占比持续攀升——“7岁狗该吃什么粮？”“年纪大了消化不好，推荐什么？”

用户关注点亦从“吃不吃”转向“是否加重身体负担”“能否延缓衰老”等深层健康诉求。

“宠物主开始意识到陪伴有限，更关注质量。这与我们‘为更长久的陪伴’理念高度一致。”帕特相关负责人表示。

其焦虑具有三层复合性：机能衰退引发的消化、关节、慢性病等身体焦虑；不可逆衰老带来的心理焦虑；以及通过饮食延长陪伴时间的情感焦虑。

但此前市场上，专为老年犬猫定制的产品极少。

“所以是不是我们应该去做一些事情？”2023年初，帕特内部立项研发“7+”系列产品，2024年正式上市。目前复购率与口碑均超预期。

帕特7+系列产品

对帕特等品牌而言，这不仅是产品线扩充，更是对“单宠生命周期价值”的深度挖掘。

卫仕指出：“老年宠物不是突然变成的，它是生命周期中的一个自然阶段。”

伴随老龄化而来的是关节、心脏、肠道、口腔、泌尿等系统性健康风险。在“防大于治”原则下，卫仕主张：应对老龄化，应前置至预防性健康管理。

其研发逻辑围绕犬猫每日基础营养及关键健康模块（口腔、肠道、骨骼、免疫等），寻求根源性、系统性解决方案。

卫仕的系列产品

“宠主不是在买产品，而是在‘雇佣’它完成任务或解决难题。”卫仕的视角折射出本质——当“青春期红利”消退，唯有直击老年宠主系统性困扰的品牌，方能在新周期胜出。

更精准的配方，更深入的基础研究

近两年，国际与本土品牌陆续推出老年犬猫专属主粮。但像银趣这样专注中老年赛道的国产专业品牌，仍属少数。

麦富迪、顽皮等已有老年系列产品；而蓝氏、诚实一口、鲜朗等头部国产品牌店铺中，尚未上线同类产品。

银趣首批产品研发历时半年，联合百余位养宠超10年的资深用户、数十位专业人士及机构共同打磨，经历多次配方调整与实测验证。过程中发现，大众对“老年宠物应吃什么”存在明显认知误区。

例如，普遍误认为中老年粮应“低脂低蛋白”以利消化。实则，老龄猫狗蛋白质利用率下降，更需优质高蛋白维持肌肉量，避免因肌肉流失导致免疫力衰退。

花姐强调：脂肪亦为必需营养素。老年宠物虽代谢降低，但盲目低脂不可取，关键在于控制总热量摄入低于成年期水平。

基于此，银趣产品定位为“更适合老年犬猫的营养解决方案”：保持优质高蛋白、适度控脂，并添加乳铁蛋白等功能成分。同时明确提示：宠粮是日常基础营养摄入，既非药品，亦非保健品。

目前，银趣已取得两项专利背书：减肥配方国家发明专利（维持健康体重），及提高抗氧化能力的国际专利（延缓衰老）。

银趣的系列产品之一：“银养罐”

帕特则依托自建工厂（投资超2亿元、占地4.2万平方米），实现从配方研发、实验检测到生产交付的全链路可控。其“7+”系列强调“克制与平衡”，注重营养均衡与消化率优化，而非简单堆料。

针对老年产品，帕特在原料筛选、批次稳定性与检测频次上均大幅提升标准。“稳定即最高级的安全”，食品安全是底线要求。

卫仕认为，老龄化相关产品是亟待重新定义的新赛道。

“当前行业对‘老龄化’的理解仍处初级阶段，主要矛盾是认知不足——源于基础研究缺失。”作为成立20年的国产品牌，卫仕选择投入重资产、长周期的底层科研：成立宠物营养研究院，立足全生命周期，深入犬猫细胞与分子层面探索健康机制。

“最初决定做基础研究时，内部争议很大——难以预估商业回报周期。”卫仕透露，基于对长寿猫与普通猫肠道菌群的系统性研究，已推出LifeAge20™系列猫粮。

研究发现：长寿猫肠道中有害菌占比更低，双歧杆菌属丰度更高。据此，其团队定向选育出耐胃肠消化、传代稳定的青春双歧杆菌诱变菌株，并将成果同步应用于狗粮研发。

卫仕宠物营养研究院（天津院）内景

“认知受限下，同质化卷是必然；但最终分层将由科研能力决定。”谈及赛道升温，卫仕强调：科研是突破认知边界的唯一路径，也是拉开品牌差距的核心门槛。

站在2026年关口，宠物食品行业第一轮红利或将耗尽，但老龄化带来的结构性机会，恰是新一轮高质量增长的起点。

正如消费者国庆所言：“给狗养老，就像白发人送黑发人。”3000万只老去的“毛孩子”，承载着无法绕开的情感重量。

因此，真正胜出的品牌，不止于扎实科研与极致品控，更需深刻理解并抚慰宠主的焦虑——成为帮助宠物有尊严、有质量走过下半生的长期伙伴。

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